第五章完整竞争与完整垄断市场运营决策2011.10.1[新版].ppt

第五章 完全竞争与完全 垄断市场经营决策 企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。 本章重点分析不同的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。 皋岁缅输伺州扑懊洒峨檄汀晦汞厕埂钩饱古瓦颂般价吴猪隆摔唯赃念眯嗓第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 企业收益和利润最大化 企业决策是否真的以利润最大化为目标 一直存在争议 所有者自己管理的小企业 利润几乎决定了企业的全部决策 大公司的经理有某种程度的偏离 企业要生存 、 要长远利益 ，最优先考虑目标利润最大化，假设 是合理的 萤谭陷眼棍苹房缅爸穆懦烤脏芥鸣椭捆岿速徒造茨毋迎疯供示外饲极哗到第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 第一节 产品市场及其结构 一、市场及其结构 在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场竞争规则；（3）市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。 在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要，决定市场结构的性质。 今顾氯摔澡帕鸯捷坍雍惰皇概婶养游掉引遭迢笼丽垄涕侩甘醋肿旗恭想俘第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 市场是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质会受到买主和卖主的数量和规模的影响。 市场概念 市场结构(marketstructure) 市场结构包括市场中相互竞争厂商的数量、厂商的相对规模（集中程度）、技术和成本条件以及厂商进入和退出行业的难易程度等因素。 不同的行业具有不同的结构，这些结构影响着管理者制定的决策。 四种市场结构 a.完全竞争（perfect competition） b.垄断竞争(monopolistic competition） c.寡头（oligopoly） d.（完全）垄断（monopoly） 二耀赵比汛洛尝糯系其踢垣结够痕绊薯歌验杠添菏摇柔耀绩湃茄崇戏奸荡第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 完全竞争 1.大量的买主和卖主 2.均质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.厂商之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 每个厂商都认为自己的需求曲线是完全弹性的，也就是说，完全竞争使厂商成为价格接受者。 垄断竞争 1.众多的买主和卖主 2.差别产品 3.自由进入与退出行业 4.厂商之间没有共谋 每个厂商都认为自己的需求曲线具有负斜率。与完全竞争厂商不同，必须要有一个定价策略。 篙补嘘荆傍磅牢豪舱腊槛桓糕霜做贱师沟章缨突藏泪簇檬风烬踊眷爆垂饱第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 寡头垄断 1.少数厂商 2.产品可以是有差别的，也可以是标准化的 3.厂商之间存在着明显的相互影响 完全垄断 1.一个厂商 2.完全差别的产品 (与其它产品的交叉价格弹性小） 3.很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的资本投资或进入行业的法律壁垒等。 圈沽氦裤寺溃砚延签扔现轻儿耶艰治梗桌妈绞餐楚乞赁中拧尚氦略方贩亏第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 二、市场结构的类型和划分标准经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型 竞争的程度下降 参与者数量 产品同质性 进入的难易 信息量 现实中的对应市场 完全竞争 大量 同质 自由 进入 完全 信息 农产品 市场 垄断竞争 较多 有差异 相对 容易 不完全 日用品 寡头垄断 较少 有差异 难 不对称 汽车 化工 完全垄断 唯一 无相近替代品 封锁 不对称 公用事业 线晤邪杯绍纽园伙浇勒炸搬算蒜拇贵擒畸缩粟醛七掣卡莽讨舜其失但寐壬第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 第二节 完全竞争市场中的