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网络报纸多媒体功能在企业科技创新中作用 　　摘 要 网络报纸与传统报纸相比较，一是还原了纸质报纸的风貌 ；二是对读者的阅读习惯基本变化不大，很合大众的胃口； 其三是具有了互联网快速、方便的特性，所以网络报纸的多媒体功能，不仅在企业创新中将起到巨大的服务作用 ，而且在社会生活中的普及也将成为了一种势不可挡的趋势。 　　传统媒体面对网络的压力，并不是望而生畏，而是主动积极地引进新技术，在尊重传统媒体受众面的基础上，推出了网络报纸、电子报刊、网络电视等新型“媒体”，以此吸引更多的阅读者。其中，很多传统报业集团在网上建起了网络报纸，用多媒体功能为企业科技创新服务。 　　近年来，山西科技出版传媒集团旗下的科学导报社的网络报纸，利用多媒体功能，为企业的科技创新发展起到了推动作用。 　　关键词 网络报纸；多媒体；科技创新 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0046-02 　　1 网络报纸的特性 　　传统纸面媒体的转型发展，使得网络数字技术又一次成型。而纸质报纸的优势，是报业在长期的发展中积累了丰厚的无形资产，由此形成了自己核心竞争力专业化的内容原创能力和公信力。所以，这些核心竞争力“触网”后，最直观的表现形式就是多媒体数字报纸。 　　二次成型后，网络报纸无需印刷、无需发行，节省了大量时间。同时，它在纸质报纸的发行基础上，延伸了发行空间，让报纸没有地域地无量发行，全世界的人都在网上阅读或看“网络报纸”。 　　传统的纸质报纸是通过版面的编辑、排版来显现内容的主次、对比、联合、互补关系，把编辑对稿件的分类及采用形象直观地传送给读者，版面上的内容、标题、文风、照片等，体现了编辑思想统一性。而报纸版面形式年复一年地被大众读者习惯从而接受，所以，版面语言的体现，就是报纸的传播手段之一 ，这也形成了纸质报纸的优势和特色。网络报纸的出现，并没有摒弃这一特色，而是发扬了这一优秀样式，这样读者在视觉上具有了强大的吸引力和引导力。这一样式的继承发扬也使读者在“网络报纸”中还原于以往的阅读习惯，以便快速抓住兴趣点??提高阅读效率。这一点很重要。 　　2 网络报纸的优势 　　网络报纸的出现，在许多方面优于传统报纸，即只要有新的消息就可以随时在上网发布。在人物通讯和事件通讯报道中，传统报纸的篇幅有限，而只要点击网络报纸的超链接功能，读者就可以查到人物背景资料和事件背景的相关报道等等。同时，网络报纸的具有交互性的优势，这是传统媒体无法比拟的。 　　3 企业创新发展与网络报纸 　　企业的创新发展离不开传播渠道、传播方式、传播手段。传播的关键在效果，传播效果的关键在渠道。渠道畅通了，企业就能推出自己的文化和产品，就能在市场大潮中立于不败之地。 　　随着网络技术的发展，企业创新的传播渠道也必须与网络传播相结合。企业如能充分利用网络报纸的多媒体功能，将自身的传统渠道与多媒体渠道有效地结合起来，网络报纸的多媒体功能就会在企业科技创新中起到巨大的服务作用。 　　4络报纸多媒体功能在企业科技创新中的作用 　　4.1传统报纸版面的再现 　　“网络报纸”和以往的报纸电子版相比，最主要的优势，就是可以在互联网上看见与纸质报纸同样的版式，版面的语言魅力一目了然。最欣喜的就是保持了读者阅读的传统习惯。只要轻轻点住鼠标，当天的版面都会清晰显示在网页上，如想看哪篇文章，只要点击其文章，此时就可以开始阅读。 　　如，隶属于山西科技出版传媒集团的科学导报社，在传统纸质媒体的基础上，延伸了“科学导报网”，网络上再现了纸质报纸风格。如“原版在线”，只要在首页点开《新闻版》、《健康版》、《生活版》、《少年科学》的数字报纸，就如同报纸一模一样的版式，正好吻合了读者的传统阅读习惯。而且色彩纯正，弥补了纸质报纸印刷过程中色彩不匀的缺憾。 　　4.2最直观的传播形式 　　网络报纸没有了时间限制，随时随地都可以看。而且也不单单局限于文字和图片，就像现在很多受众者，随时都可以看到在网络中的视频音频以及动画，使得新闻报道真正做到“声色俱全”，而且视频音频对新闻传播的最终效果影响越来越大。如果不考虑传媒介质的时空灵便性，显然视频更有竞争力，因为它覆盖了报纸的视觉和广播的听觉。 　　在“科学导报网”Ⅰ级页面的“动态推荐新闻”和“太原市未来七天天气预报”及“小方快农产品广告 ”这几个栏目中，网络报纸采用了滚动屏，此时图片的观感和质量大大超过了新闻纸印刷的表现力；还有报纸的文章、图片、栏目等，在原版在线中也直观地“暴露”给阅读者。 　　如很多网络报纸的新闻看点，只要点开视屏，就会文字、图片、直播于一体，这就充分发挥了报纸、电视、移动手机各种媒体的作用。这种形式和手段就是多媒体功能的运用，以此达到全方位信息传播，通过组合达到最好的