中国石化长沙分公司成品油市场竞争战略.docVIP

中国石化长沙分公司成品油市场竞争战略 第2章中国石化长沙分公司成品油市场外部环境 2.1 一般环境分析 2.1.1政治环境 2013年，国家相关部门陆续在价格管制、产业政策等方面出台系列政策措施， 如按照新成品油定价机制适时调整成品油价格、合理有序开发页岩气资源、调整 进口天然气税收优惠政策等，都对国内石油行业发展带来了深远影响。不仅如此， 在未来的几年里,国际、国内石油市场环境还将出现一些新的特点，对国内石油石 化企业的生产经营管理和战略决策产生较大影响。 根据《长沙市国民经济和社会发展第十二个五年（2011 — 2015年）规划纲要》， 长沙市“十二五”时期经济社会发展继续深化落实“四化两型”战略部署、“又好又 快、率先发展”的总体要求，加快转变经济发展方式、调整产业结构、推进城|一 体化发展和产业高端化进程，提出了加快建成“全面小康之市、两型引领之市、 秀美幸福之市”，实现“小康梦、两型梦、幸福梦”的奋斗目标。近年来，长沙市 积极开展“六个走在前列”大竞赛活动，突出全域统筹规划、公共设施配套、重 点城镇带动、现代产业培育、体制机制创新等，不断提高城市国际化水平。尤其 大力推进能源有序发展与可持续利用，优化能源结构，积极推进石油、天然气等 能源战略储备设施建设。长沙市政府对类似中石化这样的重点企业、项目，在政 策支持力度上也很大，制定专门扶持制定，并实行“一企一策”、“一事一议”、“特 事特办”等优惠措施。从长沙市对产业的发展和政策支持的力度上，可以预见未 来几年长沙石油行业发展仍然面临重大发展机遇。 2.1.2社会环境 一个地区的社会环境，影响和制约当地人们的需求特征、消费观念、生活习 惯，是影响企业营销的重要变量，对企业营销行为也将产生直接影响。 目前我国工业现代化、城市现代化的进程加快，机械化作业、以车代步的趋 势曰益凸显，对石油的需求量也越来越大。随着我国经济社会的发展进步，国民 经济收入逐渐增加，车辆价格逐渐调整走入大众生活中，人民购买车辆出行的愿 望越来越迫切，事实上购买力也越来越大。这一点从全国多个城市实施车辆限行、 限购、限牌的措施上，就可看出这个市场所蕴含的汽车、石油消费潜力相当大。 长沙是国家历史文化名城，文化历史悠久，长达3000多年，是楚汉名城、屈 贾之乡、伟人故里，也是楚湘文化的重要始源地之一。长沙教育事业正在不断进 步，全市现有普通高等院校23所，在校大学生10万余人，拥有一批国内外知名 专家和学者。长沙作为湖南省省会，是湖南省的政治、经济、教育、科技、文化、 交通、金融和信息中心，也是国务院首批公布的历史文化名城和第一批对外开-放 的旅游城市，拥有岳麓山、岳麓书院、天心阁、橘子洲公园、湖南省博物馆、湖 南一师等诸多旅游景点，特别是自2009年在橘子洲头举办中国湖南国际旅游节开 幕式以来，吸引了大批境内外游客。根据《2012年长沙市国民经济和社会发展统 计公报》显示，2012年接待国内旅游者7989.18万人次，同比增长34.7%;接待 入境旅游者105.19万人次，同比增长26.0%。长沙地理位置的特殊、历史文化的 沉淀产生了大量人流、物流，其所带来的交通出行需求旺盛，尤其是在“五一”、 “十一”旅游黄金周对石油销售需求量更大。 2.1.3经济环境 2010年之后，全球经济幵始保持复苏态势，经济增长动能和模式逐渐转化， 而国内经济结构性探底调整，一系列“调结构、稳增长”政策效应逐渐凸显，国内 宏观经济总体朝着稳中向好的方向发展，GDP增速维持7.5%-7.8%的较高水平， 为石油行业提供了良好的宏观发展环境从近两年经济发展情况来看，发达经 济体宏观指标总体改善，新兴市场国家经济增长也有所趋稳。随着信息化、工业 化、城镇化、农业现代化的深入推进，将为中国扩大内需、发展经济提供更加广 阔的市场空间。“十二五”规划的逐步实施，中共“十八大”的胜利召开，国内经 济发展环境不断优化，社会消费品零售总额呈现稳中有升的发展态势。 作为中国重要的工业基地之一，长沙市是中国沿海向内地产业转移的重要节 点，其工程机械、汽车及零部件制造等重要产业在金融危机中仍保持了稳健的发 展势头。长沙市以其明确的产业定位、良好的教育与人才资源、较低的运营成本 和成熟的产业园区,不断吸引外商投资。根据《2012年长沙市国民经济和社会发 展统计公报》显示，2012年实际使用外商直接投资29.77亿美元，同比增长14.4%; 新增实际到位省外境内资金项目165个，实际到位省外境内资金达456.65亿元， 同比增长16.9%。截至2013年6月，长沙市城市化率为72.4%;全市地区生产总 值突破3000亿元，同比增长11.6%，排名全国省会城市第6位、中部省会城市第 2位。预计2013全年生产总值为7300亿元，同比增长18.9%以上；