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甘肃中粮可口可乐饮料有限公司营销战略分析 三、甘肃中可营销环境分析 (一）环境分析——PSET模型 1、政治法律环境分析 依据企业所处宏观环境分析理论和分析框架，政治法律环境是指企业市场营 销活动的外部政治法律形式1，主要包括一个国家或地区的政治制度、体制、方 针政策、法律法规等方面，如果政局稳定，人民遵纪守法、安居乐业，会给企业 营造良好的环境。一般来说，应该分析政治法律环境会对企业监管、法律环境以 及企业有关的活动产生巨大的影响力等内容。据此我们做了如下的分析，包括中 国的宏观政治环境，产业政策，西部开发政策等。 任何国家的政府都要对本国的企业或经济组织同另一个国家的企业或组织 之间的关系施以相应影响，或者加以控制，甚至是制定经济政策和措施进行限制 和禁止。中国自改革开放以来，党中央紧紧抓住经济建设这个中心，对外开放、 对内改革以深入人心，建立了稳定的政局。尤其自从中国加入rro后，中央逐步 加大了对外的一系列经济交流与贸易互访，釆取了更加积极灵活务实的方针政 策，使我国的国际贸易屡创新高。良好的国际环境和稳定有序的国内环境，促进 了经济的健康发展，从而增强了投资者的投资信心。 我国的法制体系建设越来越健全，在社会生活的各个方面，我们已经同国际 社会接轨，走上了依法治国的轨道。近年来，中央提出依法治国和以德治国相结 合，这样，就达到了既同国际接轨又符合中国国情，具有中国特设的新境界。2005 年10月1日，我国正式施行食品标签包装规定。届时，包装上没有明确标明添 加剂成分等的做法被视为违规，而饮品也将因标识不合格被判定不合格。国家认 证认可监督管理委员会将饮料行业列为推动HACCP(食品安全控制体系)认证的重 点行业。食品市场准入制度在饮料等几个行业率先开始实施，在很大程度上规范 饮料行业和市场，对提高饮料行业整体水平和技术、保证产品质量和品质起到积 极作用。《中华人民共和国食品卫生法》、《食品质量安全市场准入制度》等相关 法律法规的进一步健全，市场监督机制的进一步完善，使得食品饮料行业的生产 有法可依、有章可循。我国从2000幵始实施的西部开发政策，加速了西部经济 的发展，为西部企业的发展提供了良好的政治环境1。毋庸置疑，可口可乐积极 响应我国西部大开发的号召，于2004年在西部大开发一系列优惠条件下在甘肃 省兰州市雁滩经济技术开发区管委会安家落户，销售区域覆盖甘肃周边四省。然 而，该政策同时会引起行业间竞争更加激烈，大品牌和本土品牌纷纷组建装瓶厂， 市场抢占更加激烈，势必引起原辅料价格的上涨，带来巨大成本压力。 从以上对政治法律环境的分析来看，我国政局问题，法律制度在不断完善健 全的过程中，为企业的良性发展与竞争提供了相对有利的政治法律环境。 2、经济环境分析 依据企业所处宏观环境分析理论和分析框架，所谓经济环境是指构成企业生 存和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的 因素，它包括收入的变化，消费者支出模式的变化等1。一般来说，应该分析社 会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济政策、其他经 济条件如利率、通货膨胀率等内容。据此我们做了如下的分析，包括我国居民消 费水平、甘肃中可所辖销售区域的城镇化率等。 经济环境决定了企业发展的机会程度，经济不景气会影响企业产品或服务的 需求，而优越的经济条件会给企业提供扩展的机会。经济因素对饮料行业的影响 无疑起着决定性作用，人民收入水平决定了其购买力。中国经济从1998年以来 就保持着稳步、快速的发展，经济增长率一直保持着高水平。中国恩格尔系数（食 品支出占消费总支出的比重）能衡量家庭富裕程度，2000年首次降到50%—下， 2008年我国城镇居民家庭恩格尔系数为37.90，农村居民为43. 70; 2012年我国 城镇居民的恩格尔系数为36. 20%,农村居民为39. 30% (见下图表）。饮料作为一 种大众消费品具有其特有的消费特点，很大程度上取决于大众消费能力和购买水 平，经济发展水平越高的地区，饮料消费量越高；反之，经济发展水平低下，其 消费就相对较少。 管辖的甘肃、宁夏、青海、西藏四省贫困面积较广、贫困人口较多、贫困程度较 深，从而也成为我国全面建成小康社会的攻坚地区。虽然这些地区经济发展水平 与全国平均水平仍然有较为明显的差距，但西部大开发战略实施10年多时间以 来，四省的经济总量增长了两倍左右，人均消费水平增长1.5倍左右。近年来随 着四省经济不断发展，人民消费水平不断提高，消费者的消费意识不断改变.，地 域消费特点凸显，甘肃中可装瓶厂承东启西，贯通南北，区域优势显著，从这个 角度来看中可集团选择在兰州投资建厂，有着明确的战略目标。 3、技术环境分析 依据企业所处宏观环境理论和分析框架，技术环境是指一个国家和地区的技