市场调研 要求及案例.docVIP

市场调研实践 分组：4~5人一组 工作内容： 选题 产品简介 市场状况分析（最好能使用经典的市场分析工具） 现有同类产品比较分析（最好以矩阵图的形式对产品进行总结） 市场定位（也可放在调查结果分析之后） 问卷调查的设计和实施（问卷要求自己完成，完整的问卷附在报告的最后） 调查结果分析（选择问卷中的关键问题进行分析，可以对消费者特征、市场细分、市场需求等进行分析） 进一步明确市场定位，寻找产品的创新突破点 考核：市场调研报告（以小组为单位提交） 报告要求： 报告字数4000—5000字，图文并茂。文字部分要求以分析为主，严禁生搬硬套，调研分析的结论应当能支持市场定位和创新点。 报告格式： 第1页为封面，第2页为目录及成员分工情况，第3页起为正文。 （案例1）小音箱市场调研 2.1音箱市场环境状况介绍 目前中国城市居民家庭套装家庭影院系统拥有率约为13.7％，台式音箱拥有率为15.5％，微型音箱的拥有率为2.2％，而发烧装置的拥有率仅为0．02％。从这些数据可以看出，尽管近几年来多媒体音箱发展迅速，但还是拥有非常广阔的上升空间，特别是随着我国居民收入的进一步增长，对于生活品质要求的提高，人们对于音响的需求将会进一步喷发。同时，经过多年的市场洗涤，多媒体音箱已经逐渐从最初的混乱走向了稳定。 2.2目前市场上主要的音箱品牌及目前市场上同类产品分析 2.2.1目前市场上主要的音箱品牌 1、漫步者音箱 Edifier (中国市场占有率最高的多媒体音箱品牌) 2、麦博音箱 Microlab (国内多媒体音箱一线品牌) 3、创新音箱Creative (世界多媒体及数码娱乐领导品牌/新加坡品牌) 4、惠威音箱 Hivi (世界顶级的扬声器及音箱制造跨国公司) 5、现代音箱 HY (韩国品牌,世界品牌) 6、三诺音箱 3NOD (我国数字音响与电脑周边产品的知名品牌) 7、冲击波音箱Shockwave (多媒体有源音箱知名品牌) 8、先科 (中国驰名商标) 9、轻骑兵音箱 Hussar (国内知名的音箱品牌) 10、三星音箱 Samsung (韩国品牌,世界品牌) 11、山水SANSUI (于1944年日本,世界著名的扬声器品牌,行业著名品牌,山水电子(中国)有限公司) 12、飞利浦PHILIPS (中国驰名商标,十大音响品牌,于1891年荷兰,飞利浦电子(中国)集团) 13、天龙Denon (十大音响品牌,于1910年日本,全球知名品牌,上海电音马兰士贸易有限公司) 14、索尼SONY (十大音响品牌,于1946年日本,世界品牌,最具影响力企业,索尼(中国)有限公司) 15、博士Bose (始于1964年美国,世界最早的扬声器企业之一,十大音响品牌,博士(中国)有限公司) 16、先锋Pioneer (十大音响品牌,于1938年日本,全球知名品牌,先锋电子（中国）投资有限公司) 17、爱浪Avlight (中国驰名商标,一线品牌/牌子,领导品牌,行业影响力品牌,爱浪有限公司) 2.2.2同类产品分析 2.2.2.1惠威S3W迷你小音箱 惠威S3W迷你小音箱外形独特可爱，小巧精致，便于携带，适合笔记本用户使用，音质表现出众，外观上，惠威S3W迷你小音箱以白色为主，中间带有黑色金属保护网，整体造型为球体，看上去就有如一对灵气十足的大眼睛。箱体部分为乳白色ABS塑料材质，具有极好的强度和耐磨度。 目前市场上这款音箱的报价是240—310元之间，产品的目标客户人群主要是需要在不同地点或者场合使用音箱，如笔记本用户、MP3用户等。所以这款音箱在便携性上十分突出。虽然音箱体积变小，但是音质还得到了保证这就难得了。 2.2.2.2奋达V630便携小音箱 伴随着笔记本和上网本、数码设备等等的关注度趋近白热化程度，2009年，MINI音箱市场迅猛发展并呈现出前所未有的红火。 奋达V630便携小音箱有多款颜色所选：塞尔黑、宝马灰、格兰绿、炫冰蓝、梦幻紫以及烈焰红。 从外观上来看，奋达V630便携小音箱的外壳为金属材质，表面带有细致的磨砂效果，触感很好。它同样采用的是2.0声道构造，左右音箱采用的是分体式设计，在声学上，分体的造型能更完整的传送声音，提高了声音的分离度。奋达V630略呈现圆锥体造型，小巧精致。 在其正面有一条蓝色的条形灯，接通电源后蓝灯亮起，起到很好的装饰作用，夜晚使用也分外迷人。 奋达V630音箱的连线上连接着音量线控，用于调节音箱音量，还连接着USB供电接口和3.5mm音频输入接口，可以通过USB接口来进行电源供电，操控方便。为了保证长度，产品附赠了延长线。 目前市场上这款音箱的报价是150—200元之间，它的目标客户主要是拥有移动数码设备的群体，所以在便携性上还是比较突出的。 2.2.2.3 SonyEricsson M