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传统期刊数字化之路 　　[关键词]传统期刊；数字化；发展趋势 　　2012年年末，作为美国三大时事新闻周刊之一的《新闻周刊》纸质版“寿终正寝”；无独有偶，2012上半年，走过244年的《大英百科全书》宣布告别纸版，一心经营电子版“全书”。在网络和通信技术迅速发展的新形势下，纸媒纷纷转向数字化，传统期刊业如何认清发展方向，融入数字化潮流，实现产业转型和升级，将决定期刊业未来的发展方向和水平。 　　一、传统期刊业存在的问题 　　近年来，由于受到经济危机的冲击，期刊广告收入在全球都遭到了大幅下滑的冲击；另一方面，数字化对于整个出版行业来说似乎造成了很大的挑战。由于上述两方面的冲击，传统期刊的好日子已经成为过去，相当一部分出版人对期刊未来信心不足，不知道如何应对未来挑战。 　　改革开放以来，我国期刊业经历大发展以后，仍面临着诸多问题，如期刊结构不能适应经济社会发展的需要；品种数量不少，但整体质量有待提高；管理体制、运行机制不能适应社会主义市场经济要求；经营水平不高，期刊业发展多年徘徊等等。特别是随着数字化技术的日益普及和网络经济的迅猛发展，传统期刊的“短板”日益显现。 　　一般来说，传统期刊的表现形式比较单一，偏重于文字和图画的表现，不像网络期刊那样可以运用多媒体技术，将文字、图片、声音、动画整合到一个页面，可以同时展现多种效果，其新颖、活拨的表达方式满足了新时期受众潜在的阅读需求。另外，网络期刊的互动性强，受众的参与程度和阅读兴趣浓厚。 　　传统期刊的发行耗时耗资，大多数期刊社的发行没有能力达到二级市场或者一些边远城市；而互联网的发展彻底打破了传统出版业的地区垄断、渠道不畅、资源和经营分散的状况。网络期刊可以通过网络，在很短的时间内将几十万本电子期刊发送到各个客户端上，只要是互联网能够到达的地方，网络期刊的发行就可以达到。 　　传统期刊时效性不强，受出版周期的限制较大，而且从发行成本上来看，受纸张、印刷及发行费用等限制，因此，运营成本相对较高。而网络期刊时效性强， 经营成本低廉。网络期刊广告传播方式由消极反馈到积极反馈。网络期刊的用户管理后台可以针对用户做目标分析和阅读分析，并得到时时更新的信息反馈。同时，网络期刊能够提供更为精准的读者数据库资料。 　　二、传统期刊业的数字化现状 　　期刊作为传统的文化传播载体，在人类文明发展进程中发挥了重要作用，在传承科学文化、传播实用信息、丰富精神文化生活等方面具有不可替代的独特功能。在信息传播数字化、网络化不断发展的形势下，期刊数字化风潮已在全球范围内风起云涌。 　　中国期刊业在数字化方面已经有了很大进展。大部分学术期刊已经上网，国内大型的网络学术期刊数据库有中国知网、万方数据库、龙源期刊网等。中国知网是目前全世界最大的中文学术期刊数据库，共收录国内6000 余种期刊的题录以及5000 种期刊的全文，涵盖自然科学、工程技术、人文社科各个领域，购买使用权后，使用者可通过网络检索、浏览、下载和打印所有文章。同时，许多大众类期刊也正在采取门户网站、独立网站、电子期刊等多种形式，积极进行数字化尝试。 　　目前，期刊数字化的模式主要有以下三种：一是门户网站模式，发布期刊社最新动态，提供网络订阅等读者服务；二是数据库模式，将已经发表的文章以篇为单位整合起来，形成一个包括多种类别的数据库，如中国知网、龙源期刊网；三是网络杂志模式，通过原文原貌呈现整本期刊，使读者能看到期刊本身从封面到封底的呈现形式。从某种程度上说，网络杂志是目前期刊数字化的最高形态。 　　期刊数字化使世界各地的读者不仅可以获取所需要的资讯，而且可以深刻感受到不同民族文化的魅力。但是，从整体上来看，国内期刊数字化还处于初级阶段。相关数据显示，目前国内9000 多种期刊中，独立自办网站的只有约1000 种，且多数只是简单地上传纸版内容，并没有充分利用网络这一载体的优势，在出版内容、商业模式等方面取得突破性成绩。在数据库建设方面，学术类期刊已经走在了大众类期刊之前，如中国知网、万方数据、龙源期刊网。 　　三、传统期刊业的发展趋势 　　利用新的传媒技术、新的传播介质和新的传播终端努力转变运营模式，积极扩大影响力，占据竞争制高点，已成为全球期刊近年来的发展趋势。中国期刊顺应国内期刊发展的内在要求和世界期刊的发展趋势，确立了向数字化发展的战略。 　　首先，是要整合自身的资源。传统期刊最宝贵的价值财富是社会公信力和品牌影响力。中国绝大多数的期刊从获准创刊发展至今天，历史或长或短，发行量或大或小，广告或多或少，都已经拥有了自己忠实的读者群体，形成了自己的社会公信力。读者的群体追随，验证了期刊的品牌影响力。这是新形势下平面媒体与网络媒体对接的坚实基础和先天优势。 　　其次，因网络技术的要求，普通杂志社难以独立承担包括技术平