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我国文化企业竞争力评价指标体系构建与应用 　　摘要：随着文化体制改革的逐步推进，我国文化企业的市场主体地位相继得到确立，在激烈的市场竞争中，不断提升企业的竞争实力已成为文化企业生存和发展的必然要求。构建准确、完善的文化企业竞争力评价体系，以评价结果作为文化企业提升竞争力的依据，显得尤为重要。在我国，文化产业的产业个性决定了文化企业在发展内涵、发展脉络和产出上都具有自身的文化内涵和创意。因此，文化企业竞争力评价体系的构建，既要考虑企业实力、发展潜力等因素对企业竞争力的影响，同时更要兼顾创新能力在文化企业竞争力形成中的重要作用。 　　关键词：文化企业；竞争力；评价指标；创新能力 　　中图分类号：F260 文献标识码：A 文章编号：1005-2674（2013）05-034-05 　　近年来，众多学者通过建立评价模型，运用定量分析的方法对我国文化产业竞争力进行了广泛而深入的研究。祁述裕利用“钻石模型”，构建了一个具有17个竞争面，67个竞争力指标的综合评价模型，并以此为基础对我国文化产业的国际竞争力进行了综合评价。赵彦云、余毅、马文涛等人运用正态标准化法对我国36个省（市）的文化产业竞争力水平进行了测评。曾咏梅利用层次分析方法，构建了一个涵盖优势、能力和市场三个层面的文化产业竞争力评价模型，并运用该模型对湖南省主体文化产业的竞争力状况进行了实证检验。而庄锴、王虹等人则选取了文化产业规模总量、行业地位、创新潜力、发展潜力、需求水平以及投资能力等六个指标，运用因子分析和聚类分析方法对我国省域间文化产业竞争力进行了评价。上述研究反映了国内学术界在文化产业竞争力评价方面所取得的成果，对于我们的后续研究具有重要的借鉴意义。纵观这些研究不难发现，现有的文献仅从宏观层面来探讨文化产业的竞争力问题，从微观角度来研究文化企业竞争力的文献甚少。本文通过对文化企业竞争力特点的分析，构建了一个涵盖企业规模实力、盈利能力、偿债能力、资产营运能力以及创新能力等5个层面的文化企业竞争力评价模型，并运用该模型对国内30家文化类上市公司的竞争能力进行了分析和评价。 　　一、文化企业竞争力评价指标体系的构建 　　关于文化企业竞争力，目前还没有明确的定义。根据企业竞争力的概念和文化企业特点，我们可将文化企业竞争力理解为：文化企业在一定的市场环境中，通过对自身资源和外部资源的高效配置，不断地对文化产品进行创新，以迅速占据文化市场，并以此获得经济效益和社会效益的能力。由以上定义可知，在文化企业竞争力的实现中，既要考虑企业实力指标和发展潜力指标，还要特别关注企业的创新能力指标。 　　1 文化企业竞争力评价指标体系的设计原则 　　根据文化企业的特点，在文化企业竞争力评价指标体系的构建中，我们遵循了三个设计原则：一是相对全面的原则。在评价体系的设计过程中，要对影响文化企业竞争力的因素进行综合的认知，然后选取能够相对全面度量文化企业竞争力的指标作为评价的依据。既要保证指标的精炼，又要兼顾指标涵盖信息的全面性。二是独特性和针对性原则。创新和创意是文化企业发展的核心和灵魂，因此，在对文化企业竞争力进行评价时，要有针对性的选取能够突显文化企业创新能力的指标，以彰显文化企业的独特性。三是可操作性原则。我国的文化产业数据统计工作起步较晚，鉴于目前一些数据可能缺失，无法获得，因此，在指标体系的构建过程中要特别注意所选取的指标数据的准确性和可获得性。 　　2 文化企业竞争力评价指标体系的构建 　　基于上述分析，本文选取了以下指标作为文化企业竞争力的评价依据。 　　（1）企业规模实力。目前，我国文化企业之间的企业规模实力差异较大，特别是在文化体制改革中，一些传统的文化产业项目相继进行了并购重组，已经实现了规模化发展，竞争能力较强；但相比之下，一些新兴的文化产业项目规模还比较小，竞争能力相对较弱。因此，在文化企业竞争力评价指标的选取上，企业的规模实力应是首选项目。本文以企业资产总额、主营业务收入以及政府补助规模作为反映企业规模实力的指标。 　　（2）企业盈利能力。盈利能力反映了企业的资金或资本的增值能力。在市场经济中，追求利润是企业生产的动力，而在利润的驱动下，企业必然要不断地提高竞争能力，以实现利润的最大化。因此，盈利能力也是构建企业竞争力评价体系不可或缺的指标。本文以每股收益、净资产收益率、总资产收益率以及净利润率等指标来反映企业的盈利能力。 　　（3）企业偿债能力。偿债能力是指企业用其资产偿付到期负债的能力。企业有无偿还债务能力，是企业能否健康生存和发展的关键。在我国，文化产业建设起步较晚，当前文化企业整体还处于初创阶段，债务比重高是这一时期的主要特征，因此，在文化企业竞争力评价中引入偿债能力指标作为度量标准则尤为重要。本文选取资产负债率、流动比率和速动比率等三个指