(连锁经营管理实务）项目一 初识行业—连锁经营业态概况.pptx

;;连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个门店，以一定的形式组合成一个联合体，由经营总部根据整体规划进行专业化分工和集中化管理，并以此获取规模经济效益的一种经营方式。;统一的组合标设;二、连锁经营方式的基本类型;二、连锁经营方式的基本类型;二、连锁经营方式的基本类型;;;;;;;;连锁经营企业是指经营同类商品、使用统一商号的若干门店，在同一总部的管理下，采取统一采购或授予特许权方式，实现规模效益的经营组织形式。;连锁企业市场定位是指企业根据竞争者在市场上所处的位置，针对顾客的需求，为本企业的经营服务塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使本企业在市场上确定适当的位置。;一、连锁经营企业的市场定位;运营战略是指连锁经营企业为实现经营目标，通过对企业的外部汇集和内部条件的分析而制订的中长期规划。;???定发展战略必须根据连锁经营企业内部和外部的环境选择不同的发展方式。连锁经营企业的发展战略主要包括资本战略、方向战略、发展模式战略和发展速度战略。;竞争战略是指连锁经营企业在发展到一定规模后，为实现企业价值最大化，同业内其他企业之间产生的市场份额和客户占有率方面的争夺战略。 （1）成本领先战略 （2）差异化战略 （3）集聚目标战略