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六重自我数字化未来衍生物 　　[摘 要] 论述数字娱乐的创造、分销和消费中的改变对个人自我认知和行为认知的观念影响，即六重“自我”：自我想象、自我认同、自我生产、自我联结、自我定价和自我表现。 　　[关键词] 数字变革 图书 自我生产 自我表现 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 01-0005-03 　　诸位早上好！在此致辞，是我莫大的荣幸。尊敬的主办方、来自佩斯大学的谢尔曼·拉斯金教授、练小川教授，请允许我向你们致以最诚挚的感谢。 　　正式作报告之前，我想先和大家讨论一下数字革命对出版和生活的影响，这个问题困扰着我们，却鲜有确定的解答。也许我无法给出确切的答案，但或许可以从不同的文化视角提供一些思路。了解售书方式的改变很重要，了解人们想法的改变更加重要。 　　在西方世界，活字印刷革命使书籍得以大规模生产，图书的广泛流转直接导致宗教改革运动、宗教战争，同时也推动了知识的广泛传播。在东方国度，也许是由于语言结构基于字符，活字印刷革命和书籍的随之发展造成的影响不太显著。可是眼下的数字革命，它来势汹汹，不给人缓冲的余地。 　　待到变革完成，过渡结束，出版商肩上的厚重使命从未改变，那就是：挖掘有创意的人，助其一臂之力，为他们的作品和读者牵线搭桥，管理资金流动，为项目筹资理财，回报创作者。说到底，唯一不变的只有改变。未来，就连图书定义也会发生变化。没有人能预知结果。 　　其实，人们的想法和思考方式已经产生了显著改变，以此为鉴，我们可以从中揣度该如何应对种种转变。你也许会说，“这些现象都发生在西方国家，我们的国家深受不同的传统浸染，我们的哲学上溯孔孟，我们应对数字化变革的方式和你们不是一路的。”果然如此，收获不同的应对方式岂不妙哉。 　　接下来针对这些变化，我将从六重自我展开讨论。 　　首先是自我想象。我生活在大洋彼岸的国度，距离这里半个地球之外，过去四十年来，中国的经济转型令我心生敬畏。相比之下，技术给西方世界带来的转变跟这儿很不一样，或者可以说，比较微妙。回想我小的时候，彼时工业上的技术??新一浪高过一浪：巨型计算机问世，火箭冲入太空；而我的家中，日子照旧，生活似乎并没有任何改变。 　　现在的年轻人却是成长在不断发展的个人科技进步中。十年前想都不敢想的事情如今却是再稀松平常不过的。老一代最伟大的科幻作家们用想象力勾画出了地球同步卫星，用笔杆勾勒出了个人通讯器，现在呢？什么是未知的，什么又是不可能实现的呢？没有做不到，只有想不到。 　　年轻人的想象力因此无限飞扬。后“哈利·波特”时代，超自然类和“魔幻现实主义”类出版物爆炸式增长，占年轻人读物70%以上。待到这一代人步入成年，还是会偏好富有想象力的读物。彼时小众的科幻和奇幻类如今席卷天下，大众文学和影视中处处可见它们的身影。相比之前历代作品，它们在视觉导向上更突出，想象力也更天马行空，至于现实中能不能实现、会不会成真，这个问题且随它去吧。 　　不过话又说回来，一个人究竟是对异想世界最感兴趣还是对现实世界更着迷呢？媒介的渠道和可用性的扩展给人们以机会，去深入探究自己的兴趣。每一种书都有正好好这一口的，图书出版商深谙这一点，不过借由高度碎片化的媒介，这种与兴趣的连线和对接加强了。喜欢科幻小说的在一堆，埋首园艺的又是一堆，分门别类，五花八门，甚至比网络上的分类还精细。一次次地从个人选择出发，一次次地因为这些媒介巩固兴趣，分割再分割，细化再细化。这个时候，自我认同就变得异常重要。 　　我有一位朋友，他年轻而富有创意，曾经说道：“当我发现自己想把某个品牌刺青在身上，我就知道我很在乎它了。”这未免夸张，但从他身上可以看出数码一代的真实想法。选择纹在自己身上的相对较少，绝大部分人表现为热衷于自己的爱好，昭示兴趣点所在：从安放在银行的辛普森玩偶摆件，到蝙蝠侠T恤，再到摆在家里醒目位置的星际迷航飞船雕塑，人们乐此不疲地展示兴趣，为此爽快地掏腰包。美国人手中的“咖啡桌读物”也已从经典艺术家作品的华丽复刻走向流行文化写意，从电影、电子游戏的产品设计再到体育摄影，应有尽有。 　　自我生产能大大提升个人兴趣的深度。过去，摄像机非常昂贵，而且只能由细心且掌握专业知识的人才能操作，如今只要安装个软件，一部小小的手机或者智能运动头盔就能办到，而这些变迁发生在不到一代人的时间里。我目睹过早期排字工人印刷冷排，用橡胶胶水拼版制成我的首部作品。现在的年轻人动动指尖，就能在桌面排版程序上尽情设计润色。 　　这些工具程序打破了专业和业余间的藩篱。自我生产使每个人都有成为作家、艺术家或是电影工作者的可能，一切来得更直接，并且能让人们达到更专业的高度。在年轻人的脑海中，我们这一辈的手艺所奉行的“法式”“规矩”至多就是“仅供参考”，年轻人