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中国摇滚乐期刊发展传播学解读 　　【摘 要】中国摇滚类杂志在短短几十年中发展迅速，但摇滚乐并非当今社会的主流音乐类型，其传播面临着巨大的困难和挑战，本文就中国摇滚类杂志的起步与发展以及传播渠道做简要分析，期望对中国摇滚乐器期刊杂志的发展起到一定的推动作用。 　　【关键词】摇滚乐；期刊；传播 　　摇滚乐诞生于20世纪50年代的美国，流传进入中国却在80年代末90年代初。1989年，崔健《一无所有》专辑的发行使他成为中国的摇滚乐之父。1994年，唐朝乐队及魔岩三杰的红?演唱会更是把中国摇滚乐带到大众的视线里。中国摇滚类杂志在短短十几年间发展迅速并不是偶然，但摇滚乐毕竟不是当今社会的主流音乐类型，其传播面临着巨大的困难和挑战。 　　一、起步与背景 　　《乐器》创刊于1972年，是中国较早的摇滚音乐类期刊之一，其内容范围相当广，但其专业性不是很强。2002年是中国摇滚乐期刊发展的转折点，《现代乐手》的出现和成功标志着专业性音乐杂志在中国发展的开端。2004年，《吉他平方》的发行却不如《现代乐手》来得理想，最终停刊。《吉他平方》相对于《现代乐手》来说，其内容类型没有太大差别，只不过将乐器范围缩小到只有吉他一种，是非常专业的吉他杂志。 　　从《现在乐手》到《吉他平方》，中国的摇滚类杂志呈现专业化趋势，杂志涉及的范围缩小了，而内容更加全面、细节，这也符合摇滚乐在中国迅速发展的现实状况，但《吉他平方》为什么会停刊？其主要原因是受众太少。 　　传媒受众的“分众理论”把传媒发展过程和未来趋势分为三个阶段：精英媒体阶段，大众媒体阶段，专业媒体阶段。如果看摇滚乐在国内所有的受众来看，其传媒发展应该处于精英和大众阶段之间，远远没有达到专业媒体阶段。 　　二、受众群的形成 　　《通俗歌曲》被认为是国内第一的摇滚乐杂志，它的内容更偏向人文，分析当代摇滚乐现状、介绍新专辑新乐队、大篇幅的乐手采访和独立音乐人介绍、其最出众的地方在于它对摇滚乐包容度的理解――摇滚乐并不只是传统意义上的金属、朋克等，更有后摇、噪音、实验、工业等相对边缘的音乐类型，更是??种生活态度，这样的态度甚至可以在电影、服装、八卦新闻中体现。另外《通俗歌曲》拥有一个相当专业的编辑团队，其乐评和唱片推荐语轻松真是而不失专业水准，这样一来，并不只有专业的吉他手才看得懂，一般的音乐爱好者也可以从中找到自己喜欢的内容。《通俗歌曲》的出现是传媒发展从精英走向大众的一个很重要的标志。 　　在杂志传播从精英走大众的过程中，商业娱乐是其不可避免的一道坎。时下最受文艺青年亲睐的莫过于波普、嬉皮为源头的复古文化，以及独立音乐、英伦、迷幻这样的字眼。而《非音乐》正是走了“小清新”路线，《爱摇》走“重口味”路线。前者偏文艺，相当注重排版和装帧，内容更多的是与音乐有关的人和事。而后者恰恰相反，粗糙的排版，混乱的内容，有时候会放一些网络段子和搞笑图片，大谈摇滚圈八卦，看似粗俗却更贴近真实生活，是大部分“农业金属”的最爱。商业化和娱乐化是一个文化现象从萌芽走向流行的必然趋势，虽然能更大层面地快递信息，但也使摇滚杂志变得不像它听起来的那么纯粹。 　　在日益激烈的竞争环境下，摇滚类杂志被迫呈现分类状态，有相同爱好的风格的人逐渐成为某一杂志相对固定读者，这甚至可以和其感兴趣的音乐风格联系起来。比如爱好农业金属的一般比较喜欢《爱摇》，而喜欢《通俗歌曲》的一般都是为了通过它获得新作品的讯息，从中找到感兴趣的作者或作品，再上网找音频听。 　　三、网络技术和线下活动拓宽传播渠道 　　1、豆瓣音乐人。豆瓣网成立于2005年，7年来吸引了广大文艺青年在其交流平台上分享信息，特别是豆瓣音乐人的出现，是广大独立音乐人的福音。音乐人把自己的作品发布到网上提供试听、活动、照片和视频。听众也可以在里面发表建议，这极大缩短了音乐人和听众之间的距离。听众会在这样的信息交换过程中找到“参与感”。冰岛后摇音乐人？?lafur Arnalds的作品《3055》在《通俗歌曲》中发表之后，得到中国后摇爱好者的喜爱，随后他在豆瓣网上注册了音乐人，不时发表作品和生活琐碎，交流想法或者只是与中国网友闲聊，随后？?lafur Arnalds在中国开展了巡演。 　　2、Spotify和Xiami。Spotify是一款提供免费试听和收费下载的音乐软件，虽然在中国还没有开始使用，但狂热的音乐爱好者已经通过特殊方式开始使用这个软件，歌曲海量，尊重音乐人版权是其最大特点。Xiami和spotify想似，也是一款听歌网站，但其试听和下载方式却受到很大争议，遭到李志等音乐人的联名共公开指责。不可否认的是Xiami的存在使国内摇滚乐传播有了比较有效率的更新，摇滚乐爱好者在杂志上找到信息后可以上此类网站寻找试听。 　　3、Myspace。Myspace的作