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包装平面视觉设计要素分析 　　摘 要：色彩、图形、文字作为包装平面视觉设计三要素，对于商品的包装来讲有着举足轻重的地位。各要素在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。文章着重分析了作为设计师应当如何去合理地综合运用这三要素，设计出迎合消费者的商品包装形象。 　　关键词：包装设计 色彩 图形 文字 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（b）-0-01 　　在现代生活中，包装作为沟通产品与消费者间的重要桥梁，得到了消费者的广泛关注，有力地推动了商品的销售和经济的发展。包装的平面视觉要素是商品包装设计的重要组成部分。在当前商品竞争日益激烈、消费需求不断增长的市场中，包装的平面视觉设计必须把握消费者的心理需求和审美观、价值观，才能设计出受人喜爱的商品包装形象。这就需要将色彩、图形、文字等平面要素综合编排，清晰准确地去传达商品的信息。 　　1 包装色彩设计要素 　　资料表明，消费者在观察物体时，最初的20 s内，人的色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持[1]。可见，色彩有先声夺人的力量，它给人印象迅速、深刻而持久。在商品包装视觉设计中，图形和文字等因素都依赖色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩设计使人心情愉悦。因此设计师在设计包装色彩时，先要对其有科学的认识，然后再利用绚丽的色彩去打造和谐的包装色。 　　（1）包装色彩的功能。①识别功能：在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是包装设计加强色彩的识别性、树立品牌形象直接有效的手段。如世界两大知名品牌的可乐饮料：“百事可乐”包装采用蓝色为主色调，“可口可乐”包装采用红色为主色调。两者均采用了极其鲜明的色彩去凸显自己品牌的个性，增强了包装的视觉感染效果。②促销功能：消费者面对众多商品时，能够瞬间留下视觉深刻印象的商品，必然是有鲜明色彩个性的包装。优秀的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品的过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人在不经意中注意到自身的品牌[2]。作为设计师，要设计出符合商品属性的、快速吸引消费者目光的色彩，来提高企业商品在销售中的竞争能力。 　　（2）包装色彩的应用。①依据商品的属性：尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助与色彩予以识别。对于同一品牌不同系列的包装，还常常以不同颜色来区分不同的类别或口味。如相同品牌的钙片包装，采用紫、绿、橙、红四色包装表示葡萄、苹果、香橙和草莓的不同香味类型。②依据消费对象：每一种商品都是针对特定的消费群体，包装中的色彩设计更是如此。对色彩的好恶程度因年龄、性别、职业的不同而不同。③依据地域习俗：同一色彩由于地域不同，会引起人们不同的、甚至是相反的感情。产品要占领国际市场，必须重视地域习俗所产生的色彩审美倾向。设计师应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力，使色彩与商品产生诉求方面的一致，从而更加有力地促进商品的销售。 　　2 包装图形设计要素 　　包装视觉设计要素中的图形要素，要以其强烈的感染力和直观性的表达效果，将商品信息准确、有效地传递给消费者，并吸引其购买。图形要素在传达商品的信息时，要做到表里如一、准确真实、清晰悦目。它是包装视觉形象的主要部分，不仅能够增强商品的个性形象，提高审美趣味，而且还能积极地促进商品的销售。商品包装图形要素设计的形式变化可分为以下三类。①产品实物形象：摄影或写实插图对产品进行视觉表达，使消费者能直观地了解商品的外形、材质、色彩和品质；②产品原料或产地形象：在产品包装上展现产品原料形象，有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性，吸引消费者。这种形象被广泛地运用在饮料、果酱等加工类食品包装上；③使用装饰形象：有些产品包装设计常利用抽象图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，突出其个性特点，增强商品的感染力使消费者通过图形产生联想，产生共鸣。 图形是一种特殊的视觉化的、传递信息的语言符号，给人一种视觉化的激情。体现了强烈的艺术创造性和表现力，创造幽默、夸张的表现形式，达到强烈的视觉冲击力，来吸引消费者，达到传递信息的目的[3]。图形设计要素常采用具象图形、抽象图形和装饰图形三种表现 　　形式。 　　3 包装文字设计要素 　　在包装设计中，文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和手段。包装上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字要求设计师精心设计编排，因为它们代表了产品的品牌形象；二是广告宣传性文字，即包装上的广告语，位置灵活多变，但是视觉表现力不宜超过品牌名称，以免喧宾夺主；三是功能性说明文字，对商品的内容