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基于旅游者视角黑色旅游意愿影响因素研究 　　摘要： 近年来，黑色旅游已成为国外旅游学界，特别是欧美地区新兴的热点研究领域。文章从旅游者视角出发，基于旅游者性格特征、旅游偏好、黑色旅游态度三个维度进行问卷设计，并在网络调查基础上，运用SPSS19.0统计软件进行数据分析，得出旅游者旅游偏好、旅游者对黑色旅游的认知以及旅游者所感知的黑色旅游色度会影响旅游者黑色旅游意愿的结论，以期对我国黑色旅游资源的开发及市场营销提供一定参考价值。 　　Abstract： Dark tourism， particularly in European and American areas， has been an emerging tourism hot field for research in recent years. The paper， from the perspective of tourists， selected three aspects for questionnaire design： the tourists’ characteristics， tourism preference and tourism attitude toward dark tourism，then collected data through the web survey and carried on the analysis via SPSS19.0 statistical software. The study found that the travel preferences， cognizance of dark tourism and the perceived colour shade of dark tourism are the influencing factors of tourists’ intention to dark tourism. Hope this conclusion could be of some help to the dark tourisms resources development and marketing. 　　关键词： 旅游者；黑色旅游；意愿；影响因素 　　Key words： tourists；dark tourism；intention；influence factor 　　中图分类号：F590.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）27-0142-04 　　0 引言 　　现代社会，快节奏的工作和生活方式，让人们的旅游需求日趋多元化。在选择旅游目的地时，人们不再局限于传统的历史文化遗址和风景名胜，开始选择与传统不同的，可以带给他们更深层次心灵震撼的黑色旅游，如选择9·11恐怖袭击事件“爆心投影点”、汶川地震遗址等黑色事件发生地参观游览。“黑色旅游”一词最早是由苏格兰大学马尔科姆·福利（Malcolm Foley）和约翰·伦农（John Lennon）于1996年提出的，他们认为，黑色旅游是部分地或主要地为了现实的或象征性的面对死亡和灾难的旅游。2000年，马尔科姆·福利和约翰·伦农合作出版了《黑色旅游：死亡与灾难的吸引力》一书，此后黑色旅游现象更引起了广泛的关注。 　　国外学术界有关黑色旅游的研究主要集中在黑色旅游理论体系构建上，包括黑色旅游的概念研究、分类研究，黑色旅游者行为研究、动机研究，黑色旅游资源开发及黑色旅游影响研究等。如斯通（Stone）按照“黑色的强弱度”来划分黑色旅游类别，提出了“黑色旅游谱”（dark tourism spectrum），把黑色旅游分为从“最黑色旅游”到“轻黑色旅游”六类[1]；贝斯特以“积极情绪扩展-建构理论”为依据，以诺福克岛罪犯流放地及吸引物为例，研究了旅游者的情感体验[2]等等。 　　国内有关黑色旅游研究尚处于起步阶段，相关学术研究和旅游实践进展较缓慢，现有研究主要集中在黑色旅游者行为动机、黑色旅游资源及黑色旅游开发等方面。自2006年刘丹萍、保继刚在透视西方学界关于旅游者摄影行为的研究时首次提到黑色旅游及北美学者对黑色旅游者摄影动机的研究[3]，我国有关黑色旅游的研究才正式起步。2006年李经龙、郑淑婧对黑色旅游进行了相对系统的描述[4]；2007年胡传东、罗仕伟等就黑色旅游开发相关问题进行了探索[5]；2008年，朱俭、何海群对黑色旅游的旅游动机进行了简要分析[6]，晏兰萍、洪文文将“红色旅游”与“黑色旅游”进行比较研究，探讨了二者的共同点与差异性[7]；2009年，申健健、喻学才通过对国外有关黑色旅游的文献进行了梳理，概括并辨析了国外黑色旅游研究的4大主题[8]；随后，申健健还基于死亡心理视角对黑色旅游