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基于在华留学生中国媒体传播策略 　　摘要 中国国内新闻媒体主要以中国人民为主体受众，新闻内容宣传作用在国民范围内取得了较好成效。然而随着改革开放的不断深入和市场经济体制的不断推进，来华外国留学生逐年增加，外国留学生成为了中国媒体通向世界的一扇窗口。要让中国媒体更加适应全球化和国际化的趋势，我们通过研究“外国留学生眼中的中国媒体”以了解中国媒体在国际化进程中的优势与不足，通过调研外国留学生这一改革开放以来不断增长的社会群体，进而以国际化新视角探寻中国媒体问题。 　　关键词 外国留学生；国家形象；国际传播；国际话语权 　　中图分类号：G206.3 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007-7316-（2014）01- 　　传媒的力量正缩短着地球上的距离，也改变着人们的交往方式、人的社会和文化形态。新中国成立60年来，我国共累计接受来华留学人员169万人次，预计到2020年全国当年外国留学生数量将达到50万。作为先天深受本国媒体影响，后天接受中国媒体宣传的留学生将比其他国际受众更加深入了解中国媒体，其作为国际受众的一部分，有利于推动中国媒体提升国际视角，向本国重塑中国媒体形象。 　　一、控制分析 　　（一）“把关人”作用 　　据统计，在调查外国留学生对于中国媒体上所获得的中国形象与自己对中国形象的印象接近性问题上，没有一名留学生是对两者完全一致或者完全不同的，44.5%的留学生选择了中立，33.3%的在华留学生还是对于两者印象相对一致，而22.2%的人获得的是相对不同的国家形象。 　　可见，“把关人”在中国国家形象的宣传中所起的作用。首先，我国传播者的把关行为必须符合政治要求，传播内容一定要注意符合我国的政治要求，因此在中国媒体上宣传的中国形象必然是正面的，少有负面内容也会最终转化为对国家形象的再度正面重塑。统计数据也显示54%的在华留学生认为其在中国媒体上获得的中国形象是正面的，其中16.2%认为其传递的中国形象非常正面；32.5%的在华留学生认为中国媒体传递中国国家形象的是中立的；只有13.5%认为其在中国媒体上获得的中国形象是负面的，认为非常负面的从调查数据上看是0???然而留学生在本国时，由于本国传播者没有政治必要对中国的形象宣传加以把关，传播的信息可能良莠不齐，这就导致了留学生在中国所获的中国形象与在本国所获中国形象的差异性。因此，“把关人”在这里促进了中国国家形象的正面塑造，有利于提高中国的软实力及其国际影响。 　　（二）中国媒体的议程设置 　　根据统计数据显示，针对中国媒体在处理政府公共危机有何不当之处这一问题上，37.1%的留学生表示中国媒体没有第一时间发布消息，31.4%的人认为中国媒体发布的信息官方色彩浓厚，各种媒体报道千篇一律、大同小异，而同样31.4%的人则认为中国媒体有刻意掩盖、扭曲真相的意思。 　　在处理政府公共危机时，中国媒体常常借官方之威信、统一全国大多数权威媒体的口径、通过提供特定信息和安排相关的议题来左右人们对事实的关注点，从而做到“转危为安”。但事实证明，有些危机中用这样的议程设置的确效果良好，而有些刻意掩盖事实、扭曲真相的做法不仅没有解除危机，反而造成新的危机。若要运用议程设置来化解政府公共危机，最保险或者说最真诚的还应是提供给受众客观的数据及事实，不遮掩、不夸张，有效引导受众正确对待与处理，将负面影响缩至最小。 　　二、媒介分析 　　（一）媒介使用状况 　　在调查外国留学生在中国获取信息最常用的媒介时，47.7%的人选择了互联网，27.3%的人选择了电视，18.2%选择了手机，4.5%选择了报纸杂志，2.3%的人使用了其它媒介，而没有一位留学生选择广播获取信息。 　　在调查留学生们最常用的新媒体社交平台时，41.5%的留学生选择了微博，31.7%的人选择了Facebook，22%选择了微信，而4.9%选择了Twitter。 　　此次调查对象是年龄多在18～25岁的年轻人，虽为在华留学生，却仍和中国年轻人现今使用媒介的状况大体一致，即以网络传播媒介为主、电视媒介为辅，很少通过报纸杂志获取信息，更少数年轻人选择广播。在新媒体强势发展冲击传统媒体的背景下，以微博为代表的网络媒介更是人气飙升，然而网络媒介之所以如此“受宠”，原因在于其交互性、海量和个性化、多媒体、即时性与开放性等优势。 　　（二）新媒体及其运用 　　新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 　　在调查采访中，笔者发现在华留学生大多对于新媒体的使用及其与传统媒体的结合方面颇感兴趣，很多在本国使用Fa