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论主流媒体在舆论格局中话语权 　　摘 要：主流媒体通常是指在新闻事业中占有主流地位并表达主流话语的官方媒体，也应包括虽然并不占有官方认定的主流位置、并不采用主流话语进行表达，然而实际影响特别大的其他媒体。话语权是特定机构及个人通过披露信息或发表意见影响他人的权力。最近若干年来，以党报为代表的主流媒体在社会舆论格局中的话语权问题，是一个让人不能不担忧的问题。主流媒体宜紧扣受众的心理认同，从以下四个方面入手维护自己的话语权：第一，认清社会舆论格局所发生的深刻变化；第二，在披露权威信息方面不迟滞；第三，经常发表人人心中所有而口中、笔下所无的意见；第四，从战略的高度认真改进文风。 　　关键词：舆论格局；主流媒体；话语权；研究 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0008-03 　　一、主流媒体在社会舆论格局中的话语权状况令人堪忧 　　主流媒体是一个不易定义和不易说得很准确的概念。笔者认为，此概念通常是指在新闻事业中占有主流地位并表达主流话语的官媒，即党报、电台、电视台、通讯社、政府网站等；当然，也应包括虽然并不占有官方认定的主流位置、并不采用主流话语进行表达，然而实际影响特别大的其他媒体。最近若干年来，以党报为代表的主流媒体在社会舆论格局中的话语权问题，是一个让人不能不担忧的问题。 　　话语权是特定机构及个人通过披露信息或发表意见影响他人的权力。这种权力虽然不同于官员所拥有的公权，但在支配或试图支配特定对象方面有着某些共同点。话语权涉及两个层面的问题：一为有无（特定机构或个人是否拥有披露信息和发表意见并广为传播的畅通渠道）。二为大小（是否拥有话语主导权和话语有多大影响力）。对于媒体来说，话语权的有无和大小，归根结底关涉到受众的心理认同的问题。 　　近年来，随着自媒体的兴盛，主流媒体原有的主流地位受到了挑战。有些主流媒体甚至已经或正在被边缘化。现实状况不容乐观。而原先不掌握话语被广为传播的现实可能性的公众，则借助于互联网和移动互联网，具备了相对自由地披露信息和发表意见并被广??传播的现实条件；与之形成鲜明对照的是，主流媒体原有的话语权的主导地位，则受到了一定程度的颠覆。 　　二、主流媒体在社会舆论格局中话语权的演变脉络 　　在社会舆论格局中，主流媒体话语权的演变情况引人注目。新中国建立以后，在比较长的一段时间中，主流媒体在社会舆论格局中拥有无可动摇的话语权。在计划经济条件下，媒体中以主流媒体居多。它们依靠政府拨款生存，无筹措经费、激烈竞争之虞。并不占有主流地位的媒体，数量有限，且在拥有的话语权方面也不是主流媒体的对手。加之在较长时间中，与政治环境密切相关，社会生活中舆论不一律的空间比较小。因此，至改革开放之前，话语权对于主流媒体而言，从来就不是一个问题。但是自改革开放以来，主流媒体多次遭遇到了巨大冲击，话语权逐渐成为使之纠结、显得沉重的一大问题。早在20世纪80年代中后期，各地晚报纷纷创刊并渐成汹涌澎湃之势。它们以可读性强、软新闻多的显著特点，吸引了主流媒体的相当一部分受众。而始于1995年的都市报热，则再次分流了主流媒体的受众。此时，已经确立起来的市场经济体制，使媒体之间的竞争逐渐成为常态。都市报以贴近市民生活的鲜明特色，得到广大受众的认同，成为主流媒体强有力的竞争对手。此后，在改革深化和市场不断得到培育的过程中，传媒市场逐渐形成。主流媒体愈来愈深切地感受到市场及市场竞争带来的巨大压力。 　　主流媒体受众的被分流，直接影响了其市场份额和占有率，使之在发行量和影响力方面显出颓势。其进一步的结果是：主流媒体在社会舆论格局中的话语权被削弱。用现在的眼光看，主流媒体上述话语权变异状况，是发生在今天我们常说的传统媒体范围之中的。不仅同质媒体之间存在着激烈的竞争，而且异质媒体之间的竞争也前所未有地激烈。电视媒介以其极强的视觉冲击力，在占主流地位的不同介质的媒体中显现出其竞争优势。当然，这是主流媒体内部的竞争，并不涉及话语权的流失问题。新闻传媒之间的竞争，这只是考察社会舆论格局中主流媒体话语权演变的一条线索。另一条线索是：新媒体的崛起和蓬勃发展，使主流媒体话语权进一步成为颇为严峻、相当沉重的话题。 　　一般认为，1997年是中国互联网的元年，2010年则是中国微博的元年。在十多年的发展过程中，互联网演变为现今的移动互联网。为数不少的网民在移动状态中接收信息和表达意见，这业已成为常态。有关统计资料显示：1997年我国拥有互联网用户仅为62万，拨号上网的计算机25万台，直接上网的计算机4.9万台；2003年上半年，拥有网民5190万；至2013年6月30日，已拥有网民5.91亿，手机网民4.64亿。 　　最新数据表明：互联网已经成为公众接收新闻信息和表达自己意见的主要渠道；移