浅析设计色彩在广告中应用.docVIP

浅析设计色彩在广告中应用 　　[摘要] 通过对设计色彩的重要性及其魅力性的了解，引导出绘画色彩与设计色彩的差别。学习好设计色彩的基本知识，对于我们的生活与工作都有相当重要的作用，所以在当今世界不能仅仅把眼光放在绘画色彩或单纯的艺术上，要多方位多层次地去感受“色彩”，去感受设计色彩。 　　[关键词] 设计色彩 广告设计 识别性 诉求性 　　设计色彩是指各种产品运用的色彩和各种应用设计表现的色彩，主要针对应用性领域的实际需要，如工业产品设计，建筑景观设计，环境艺术设计，服装设计，视觉传达设计，交通工具设计等。它强调色彩的功能性、审美性和精神性，是一种人为的色彩。 　　设计色彩蕴含着真实性、艺术性、科学性、创造性的特点。设计色彩能够客观地反映物像面貌，给人以真实逼真的感觉，在运用中要在自然色彩的基础上注意固有色，环境色及光源色之间的对比变化规律。设计色彩在真实地反映客观物像的同时，在视觉上，心理上都给人以精神化，艺术化的审美，使人心旷神怡到忘我的境界。设计色彩是建立在其它学科的研究基础上的，如美学、光学、市场学、生物学、心理学、哲学等，它们你中有我，我中有你，息息相关，密不可分。对于设计色彩的研究要从实际出发，以科学为依据，走理论与实践相结合的发展道路。创造性是人类文明的象征，是在现实基础上拓展美好未来之精神动力，是劳动人民的宝贵财富，没有创造便没有发展。因此设计色彩的创造性是艺术家在自然色彩基础上的一项拓展、延伸，从感性思维到理性思维的过渡。 　　色彩对于人类来说是必不可少的，它不仅是手段而且还是工具，它可以在某些时候帮助人类生存下去，而且让人类在不断的衍进过程中，去分析并运用它去思考和丰富生活。适当的色彩变化和刺激有助于人们保持感情和心理平衡以及正常的知觉和意识，这是无意识的；而有意识的恰当的色彩设计则能提高工作效率并增加产品销售量。因此，作为形态以外的另一个设计要素，色彩是不可替代的信息传达方式和最富有吸引力的设计手段之一。在现代社会生活中，广告、招贴与人们的生活紧密联系着，社会的前进促使广告业不断地发展，但作为一名设计人员，对设计色彩的把握是至关重要的，除了文字、图像的设计外，色彩起到了非常精彩的作用。但与绘画色彩又有着很大差别的设计色彩，并不是所有对色彩有感性认识的人就能很好的运用，所以，学好设计色彩有着迫切的必要性和优越性。 　　设计色彩之所以为“设计”色彩，它与绘画色彩有着很多本质性的差别，我们有必要来比较一下绘画色彩与设计色彩所要研究和解决的问题之间的区别。作为绘画基础的写生色彩训练，即绘画色彩，它是通过研究色彩的基本规律，来研究色彩的不可重复性，强调的是感性处理，其过程也是主要凭借个人感性来寻找理想画面，是一种纯感性的方法。而设计色彩研究的是色彩的配置规律，强调的是意象，训练的是理性思维。因而，绘画色彩与设计色彩之主要区别在于，前者强调的是表达自然的真实性，后者强调的是视觉感观接收的合理性。 　　之所以区别绘画色彩与设计色彩，就是为了更好地运用设计色彩，设计色彩在现实生活中的运用非常广泛，“学以致用”，运用广泛，说明其与现实生活密切联系，就更见其重要之处了。 　　由于设计教育的人才培养目标定位决定了它不能沿袭以培养绘画专业人才为目标的美术教育的教学模式，即使在基础教学阶段就应该开始有所区别。社会对设计人才关于色彩的认识比对绘画类人才的要求要高很多，他们不能仅仅对色彩有感性的认识，要求更多的是他们对色彩的理性的分析与运用。 　　色彩是造型艺术的主要手段之一，也是一切造型艺术的重要基础。它是光线通过物体的反射作用于人的视觉和大脑的结果。色彩具有最能打动人类知觉并且可直接诉之于感情的力量。作为设计中重要的形式因素，它的应用价值和审美价值是毋须置疑的，如服装设计中的色彩设计，室内装饰中的色彩设计等。因此，系统地科学地认真学习和研究设计色彩的基本规律，熟练地掌握设计色彩的基本理论与表现技巧，对于每一个艺术设计人才而言，显得尤为重要和必要。 　　色彩在设计中不仅能通过具体的色相、明度、彩度等有效传达产品的品格与性质，而且还可以利用色彩心理、色彩感情创造丰富的联想，为产品的认知功能、审美功能、使用功能提供最直接的支持。色彩在相当程度上能够左右人类的情绪乃至改变人类的生活方式。优秀的设计一定是自觉地、巧妙地发挥色彩的魅力与力量。设计产品不仅能因为色彩而增加自身的附加值，同时还能不断提升产品本身的审美品位；例如一些广告中为了突出产品实际美感和优越性，特意将产品以外的辅助品只用灰色调呈现，而将产品本身以鲜艳的色彩表现出来，结果不仅让购买者一眼看出产品的卖点，而且不失艺术美感；又如“金帝”巧克力的包装，永恒的金色，不仅能刺激人们的视觉感受，更主要的作用还是让人们能随着它的色彩感受到永恒的爱情。 　　那么，对于一名