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嘉兴职院龙舟运动品牌化发展研究 　　摘要：20世纪末龙舟运动进入大学校园并深受大学生喜爱，目前已经成为高校开展的一项重要民族传统体育项目。近几年，龙舟运动在嘉职院开展势头良好，文章采用文献资料法、访谈法、逻辑分析法等方法，对嘉职院开展龙舟运动品牌化建设进行了分析探讨，对学院龙舟运动品牌化发展的必要性、可行性条件及实施路径等方面作了系统的阐述，得出结论，提出龙舟运动品牌化发展的建议。 　　关键词：龙舟运动 品牌化 发展 　　中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）06-0085-03 　　龙舟运动历史悠久，有着浓郁的是中国传统气息。在比赛时所散发的奋勇争先、团结向上以及民族自豪感等精神使其迅速红遍大江南北。高校作为思想的先行者也被这种精神所感染，都如雨后春笋般竞相开展起龙舟运动，20世纪末龙舟运动进入大学校园并深受大学生喜爱，目前已经成为高校开展的一项重要的民族传统体育项目。龙舟运动在高校的开展，不仅丰富了校园体育文化，同时也有利于民族传统体育文化在高校的弘扬与发展。龙舟运动所倡导的“同舟共济，团结协作，顽强拼搏”精神适合现代大学教育的时代要求。 　　嘉兴是一个历史文化古城，其端午民俗也是源远流长。近年来，政府每年都举办的“中国?嘉兴端午民俗文化节”，以“嘉兴端午、中国味道”为主题，赛龙舟也成为嘉兴端午的一大品牌，每年端午节时都有省市、国家级的龙舟比赛在嘉兴举办。品牌是大学的无形资产，高校品牌是高校在长期的办学过程中积累的一种优质教育资源，是事关自身长足发展的一种软实力。嘉职院开展龙舟运动已有好几年，龙舟品牌的创建，将使龙舟精神迅速在大学生和社会间产生影响，从而提升学校知名度，为学校的发展创建一个新的平台。龙舟运动的发展将成为校园体育文化建设的重要内涵，同时创建龙舟品牌也是学院向社会展示的一个窗口，是向社会施以影响的有效方式。因此，龙舟运动品牌化发展的研究具有重要的意义。 　　1研究对象 　　嘉职院龙舟运动。 　　2研究方法 　　2.1文献资料法 　　登陆中国期刊网查阅了近十年与龙舟运动和体育品???化相关的文章，进行归纳分析，对高校开展龙舟运动有了一个较为全面地认识。 　　2.2访谈法 　　进行了实地考察，对嘉兴市龙舟运动的专家进行访谈，了解项目现状。对其他学校的优势体育项目品牌化发展进行实地调查，了解其如何打造。 　　2.3逻辑分析法 　　对相关资料进行了逻辑归纳，全面分析创建嘉职院龙舟运动品牌化的可行性。 　　3研究结果与分析 　　通过对嘉职院目前开展龙舟运动的现状调查，并根据嘉兴市端午龙舟文化的独特性，对我院打造龙舟运动品牌化作必要性和可行性进行分析，其中包括区域环境、人文因素、经费和人才技术等方面的研究，并通过具体调查研究对如何全面打造嘉职院龙舟运动品牌提出一些合理的建议。 　　3.1嘉职院和嘉兴其他学校目前龙舟运动开展的现状 　　嘉职院于2010年和五芳斋集团开始合作组建龙舟队参加比赛，目前已有3年的时间，参加过2010年全国邀请赛、2011年省社团运动会、嘉兴市七运会、“上置一香岛庄园”杯龙舟邀请赛、2012嘉兴湘家荡龙舟邀请赛等比赛，且成绩稳步上升，在2012年取得了“上置一香岛庄园”杯龙舟邀请赛的冠军。学院体育选项课中也将开设龙舟课程，为龙舟运动在我院的影响起到了促进作用。嘉兴其他有龙舟队的学校有嘉兴市技工学校，嘉兴市秀水中专，同济大学浙江分院，其中嘉兴市技工学校，嘉兴市秀水中专这两所学校开展龙舟运动比较早，在嘉兴也属于一流强队。 　　3.2嘉兴市端午龙舟文化的独特性： 　　“中国端午节”为国家法定节假日之一，2009年被成功列入世界非物质文化遗产名录。嘉兴端午习俗具有“吴越文化”、“稻作文化”和“水乡泽国”的深厚背景，凸现了江南水乡独特的传统文化，历经千百年的传承演绎，蔚为民俗文化的洋洋大观。近年来，嘉兴市不断加大对端午民俗的传承与保护力度，举办端午节庆活动，把挖掘传统资源、传承端午民俗作为己任，并适应形势发展需要，不断赋予时代新意。从2001年起举办的南湖船文化节、江南文化节活动，都把龙舟赛和群众性的裹粽大赛作为必不可少的经典节目。2009、2010连续两年举办的中国？嘉兴端午民俗文化节，更是内容丰富、亮点纷呈。2008年6月，“嘉兴端午习俗”被列为首批“浙江省民族传统节日保护基地”，入选第三批“浙江省非物质文化遗产名录”，于去年已成为全国首个“中国端午文化研究基地”。因此，嘉兴这一文化特点对嘉职院发展具有强烈民族特色的龙舟运动是极为有利的。 　　3.3嘉职院打造龙舟运动品牌化的必要性分析 　　（1）高校龙舟运动品牌是指，在大学校园内以龙舟运动独特的文化内涵为载体，通过龙舟运动的运动价值理念及其外在物质形象的展示，运用多种形式