融媒体时代电视“根、干、果”.docVIP

融媒体时代电视“根、干、果” 　　融媒体又称作“全媒体”“混合媒体”等，是利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸、手机报等多种传播媒介，在人力、采编、互动、营销等方面整合，实现“资源通融、内容兼容、利益共融”的新型媒体。如果把电视媒体比作树，那么内容是根、渠道是干、受众是果。在这一轮的媒体融合浪潮中，电视媒体如何勇立潮头，笔者认为正确把握“根、干、果”至关重要。 　　关键词一：根 　　“根”的核心是内容。电视媒体在与新媒体嫁接过程中，内容制作一直是电视媒体的竞争利器，正确把握并发挥其优势显得尤为重要。 　　一是电视优质资源在新媒体中呈现的是“粮草充足”。其本身已拥有海量的正版视频内容资源和较强的节目制作能力，拥有主流新闻报道与时政评论的独家资源以及大活动、大剧集的播出平台。 　　二是城市电视台拥有与生俱来的贴近性。城市电??台从诞生之日起，就注定与城市的发展息息相关，与城市市民的生活密切相连，贴近性是它的先天优势。城市电视台每天报道的内容绝大部分都是本区域内的事件，受众对发生在自己身边的事会更加关注，这也决定了城市电视台在与其他媒体“争夺”本地受众时，具有一定的优越性和有利条件。 　　三是互动性成为城市电视台打破单向传播，嫁接新媒体的重要应对策略。如今的“互动”已并非新鲜词汇，伴随着新媒体的发展，它已经远远超出了社会学的范畴，进而延伸到各个学科、各个领域。具体而言，城市电视台在电视节目的改革发展过程中，应进一步推出大量的集互动性、参与性、对等性于一体的电视节目，让受众从仰视到平视，从疏离到融入，进而深度介入电视节目的生产过程，成为电视节目生产中不可或缺的重要环节。人们从“看电视”到“用电视”需求的转变，也充分显示了电视只要把“内容为王”发挥到极致，是能够充分地与新媒体结合的。 　　综上所述，融媒体时代，无论对电视媒体还是新媒体而言，很多方面都围绕内容展开，谁掌握内容制作的主动权，谁就掌握了竞争中的先机。生产出高质量、受欢迎的节目内容始终是电视媒体求生存、求发展的根基。作为电视媒体，该如何掌握内容生产的主动权呢？ 　　举措一：强化“新闻立台”不放松。不断借助新闻强化电视媒体的公信力，尤其是突发的新闻事件直播，更是电视扩大影响力、提高收视率的有效法宝。做强做精新闻节目，就能维护好多年来电视在大众传媒中建立起来的权威性。在新闻节目中牢牢把握话语权并引领重大事件的主流舆论，时刻保持电视在公众面前的新闻专业水准和专业素质。 　　举措二：采用个性化语言、个性化报道方式。在电视内容产品中，我们可以革新旧的、传统的、模式化的报道语言和报道方式，发展个性化的报道语言和报道方式，要鼓励内容产品的生产者用鲜活生动和富有个性的语言制作内容。随着微博、微信、博客、播客的迅猛发展，个性化传播已成当今时代潮流，电视媒体应顺势而为，将个性化资源融入到自己的内容产品中，并在节目中及时引用博客观点评论，利用播客播报等，这样不仅有利于对自身节目及时修补和纠错，更增添了节目的个性和活力。 　　举措三：推出个性化包装、推广、宣传。个性化内容产品不仅指个性化内容本身，还包括其背后一系列的个性化包装、推广、宣传等。现在电视台除采用传统的宣传片和滚动字幕形式外，已逐步开始借助网络、电子邮件、手机短信、微博、微信等方式提醒受众节目播出时间、内容简介和节目体验邀请等，从而打造电视节目个性化形象。 　　关键词二：干 　　“干”的核心是渠道。随着融媒体的发展，观众的收视习惯和需求发生了巨大的变化。根据尼尔森最新的监测数据，国内有超过50%的观众，使用过电脑或手机看电视。很显然，跨屏体验已成为电视观众，特别是年轻观众的收视常态。面对这样的趋势，电视媒体必须致力于渠道创新。 　　第一，电视媒体要与网络深度融合。现在融媒体发展日新月异，有的网民一篇博文的点击率就达数百万人次，超过许多城市电视台主打栏目的收视人群。网民数量的增加，电视观众则逐渐减少和分流，所以顺应新的发展潮流，将电视节目主动融入到网络中去，是电视自身发展不可或缺的重要环节。电视的网络化传播形态，实现了电视、网络的同步传播，开启了电视与网络进行常态互动的新时代。其一是电视台应积极扩展网络电视新媒体业务，开办自己的门户网站；其二是积极开展以视频为依托的新媒体业务，如移动电视、数字电视、桌面视窗、楼宇电视、户外电子屏幕等；其三是逐步打破一些政策限制和壁垒，发挥电视的内容资源优势，与其他媒体充分合作开展业务，重点是IPTV和手机电视。 　　第二，电视终端创新要与新技术深度融合。相比PC屏和手机屏，电视屏的一大优势在于其观赏和视听体验。传媒大亨默多克判断电视媒体优于新媒体，原因是人们更愿意躺在沙发上看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。因此，未来电视的发展还要致力于电视终端的技术创新。一方面是电视设备的