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期刊APP阅读发展趋势 　　期刊数字化造就了一种媒介内容具有多种介质形态的发展格局，其中，期刊APP即移动客户端作为期刊内容迁移到移动互联网的重要形式，其发展受到诸多关注。现有的期刊APP基本分为三种类型：一是印刷版期刊自行开发的独立APP；二是期刊整合阅读平台开发的APP，如“VIVA畅读”“读览天下”等；三是社会化阅读期刊APP，如“Flipboard”“Zaker”和“鲜果阅读”等。本文重点考察第一类期刊APP，即印刷版期刊自行开发的独立APP。 　　在研究过程中，我们对印刷版期刊所开发的APP读者进行了问卷调研，问卷发放时间为2012年10月1日至10月15日，发放对象为印刷版期刊APP读者。回收有效问卷120份，其中电子问卷76份，印刷版问卷44份。有效样本中男女比例为52：47.5；学生与上班族比例为30.83：69.17。基于所获取数据并结合对部分读者的访谈，本文将从接触渠道、使用周期和频率、阅读习惯、阅读体验等几方面对所获取数据进行分析，进而揭示期刊APP阅读的发展趋势。 　　平台优势与品牌影响 　　从平台接触及下载渠道看，iOS平台优势依然明显。在平台接触方面，期刊APP读者多使用iOS平台，占样本总数的78.33%；在Android平台上，期刊APP占样本总数的20%。苹果是平板电脑领域的先行者，且iPad具有出色的使用体验，从而使得iOS平台占有移动互联网绝大部分流量。同时，苹果较为封闭的系统环境和完善的分成收益模式极大刺激了期刊发展的积极性，使iOS平台中的期刊APP发展很活跃。 　　在期刊APP的下载渠道方面，首先是从APP Store下载期刊APP的读者占据了样本总数的85.83%，其次是第三方应用市场（23.33%），以及少量出厂默认加载（4.17%）。 　　从期刊APP接触及保有方面看，期刊APP的种群与印刷版期刊市场的情况类似，新闻类、财经类、时尚类三个期刊种群仍领跑整个市场，知名期刊的APP表现优秀。《三联生活周刊》APP在被调查者中的接触率高达40%，《Visa看天下》和《南都周刊》APP的接触率都接近20%。时尚集团旗下的诸多期刊抱团发展，每本期刊的接触率均在15%以上。财经类期刊中的《第一财经周刊》《财经》《哈佛商业评论》接触率均在10%以上。 　　在期刊APP的保有方面，59.17%读者下载某期刊APP后就一直持续使用，体现了其对期刊的品牌忠诚度。另一方面，被调查者中持续使用期刊APP一个月的为18.33%，三个月的为10%，半年的6.67%，一年的为5%，两年的为0.83%。 　　知名期刊的显著优势以及期刊APP读者随着时间迅速流失的现实表明：对期刊APP来说，知名期刊的既有知名度和新刊给读者的第一印象极其珍贵，而“长尾效应”在期刊APP平台上并没有体现出来。 　　“天”“分钟”成为期刊APP发行的新单位 　　期刊APP更新及阅读分析：“天”成为期刊APP发行的新周期，“15分钟”成为期刊APP阅读的新单位时间。 　　在印刷版期刊中，读者的阅读与期刊发行保持着紧密的同步性，并以周/月/季等为周期而稳定下来。而这种同步性和稳定性在期刊APP的内容更新和阅读中淡化。调查显示，期刊APP读者表现出一种涌动式的更新行为，尤其在内容更新方面，65.83%的读者是“想起来就更新一下，没有固定周期”。 　　除了涌动式的更新对期刊发行周期的扰动，频繁琐碎的期刊阅读行为也已经非常显著。调查中，40%的读者表示，读完一本期刊，需要“很多次”。他们通常利用饭后睡前（21.67%）、上下班途中（20.83%）以及其他各种零碎时间（53.33%）来完成这个阅读行为。 　　数据显示，24.17%的读者阅读期刊APP的频率为每周1至2次；还有9.17%的读者达到每周3次以上。尤其值得注意的是，近1/3读者的阅读频率达到一天1次以上，其中，15%的读者的阅读频率为1次/天，8.33%的读者的阅读频率为每天2至3次，更有5.83%的读者的阅读频率达到每天3次以上。读者实际的阅读频次揭示了一种信息渴求，“天”也就成为一种期刊更新周期。 　　在期刊APP的单次使用时间上，近半数（49.17%）的读者使用时间为每次15分钟左右，36.67%的读者使用时间为每次30分钟左右，每次一个小时左右的读者仅12.5%。每次两个小时左右的读者仅占被调查者的1.67%。数据显示15分钟已经成为期刊阅读的一个新的单位时间。 　　从期刊APP读者的阅读习惯来说，大部分期刊APP在编辑和发送上仍与印刷版同步，以周、月为周期更新，这就形成供给与需求之间的某种真空。一些网络原生期刊借机发力，如《一个》在内容编辑上一天只发“一图、一文、一问”，每晚更新，恰合了这种趋势，因而该刊获得了5小时下载量破20万的发行佳绩。