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网络推手道德失范对社会危害 　　互联网为公众提供了一个多元、平等、开放、互动、自由的信息交流平台，正如《网络空间独立宣言》所说：“我们正在创造一个谁都可以自由进入的世界。不会由于种族、经济实力、军事力量或出生地的不同而产生任何特权和偏见。”①草根化的网络成为网民的“秀场”，可以参与各种事件、发表言论，影响网络传播的信息质量，网络舆情的变化与发展呈现出复杂性与多样性的特点，在网络舆论旋流中，网络推手已经形成一定的组织、规模和一套完整的运作模式来“搅动”公众的视听。2013年8月21日，北京刑拘多名网络推手，再一次使公众将目光投向这一群体。网络推手在利益的驱使下，企图掌控网络话语权，网络公共空间媒介生态正迎来新的挑战。这对众多网民的道德认知会有什么样的影响，是值得思考的重要课题。 　　网络推手及其主要角色 　　网络推手，指借助网络媒介??行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人。②网络推手深谙网络操作规则，熟悉受众心理，掌握很多可用资源，通过网站论坛、博客、网络新闻、QQ群、搜索引擎等渠道进行整体推广，善于运用策划、选择包装对象和炒作方式，是一个不可小觑的群体。他们虽置身幕后，却能一次次地牵动网民的“神经”，并一次次地引爆网络，在网络中扮演一些隐蔽的角色。 　　网络议程设置主体角色。隐身网络的“草根王者”活跃在各大网站、论坛，通过博取眼球的“恶搞”或发起某一议题，在短时间内通过注册不同ID号大量点击、评论，甚至谩骂、相互攻击，造成网民广泛关注的假象，提高议题在网络中的渗透。只要信息具备足够吸引大众的因素，就会在短时间内大规模、大面积地传播，影响力从网上扩大到网下，被报纸、电视等传统媒体关注，形成网上网下议题互动的局面，影响大众议题。 　　网络“把关人”角色。在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。③网络开放、隐匿等特性为网络推手的运作披上了“马甲”，从客观角度讲，网络推手为吸引大众所运用的炒作形式也越发隐蔽，从大量网民发布的信息中很难甄别出他们的炒作行为。此外，在利益的驱使下，一些网站为了提高点击量，对这种炒作行为有所纵容或与其结成“利益联盟”，达到利益双赢的格局，传统“把关人”的角色与功能被削弱，而网络推手则变相得到了一些“把关人”功能。 　　意见领袖角色。意见领袖指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用。④网络推手的网络行为指向具有明确的目的性，语言的使用经过缜密的包装，无论转帖、跟帖，抑或是其他方式，这种传播都是积极主动的。在网络推手看似普通、不留痕迹却实际是精心策划的操纵下，众多网民在不知不觉中按照其预期的轨道评论、跟帖、转帖，影响网络的舆情走向、网络话语。这种类似意见领袖的影响力不容小觑。 　　网络推手道德失范的社会影响 　　网络推手没有成熟的自律规范，缺乏行之有效的法律监管，以虚构、欺骗、打击他人的手法短时间内积聚大量人气，将个人原始欲望无限放大，制造舆论焦点，获取利益。他们将职业道德、社会公德、传统美德抛之脑后，游走于伦理道德的边缘，一次次地触碰公众审美、道德、隐私权的底线，是一种急功近利的以牺牲公信力为代价的短期行为，在炒作背后带来的可能是整个社会道德的沦丧。 　　1.“马太效应”使网民产生盲目从众心理 　　法国社会心理学家勒庞在《乌合之众》一书中写道：“个人一旦进入群体中，他的个性便淹没了，群体的思想占据统治地位，而群体的行为表现为无异议、情绪化和低智商。”⑤个体在庞大的网络大军中，其行为无法摆脱人际群体的心理和行为模式，网络传播一传十，十传百，形成马太效应，人的知、行会受到群体的影响，存在着从众心理。网络推手虚假的舆论造势与真实的网络民意杂糅、交织在一起，鱼龙混杂、真假难辨、虚实不清，使有些网民的行为盲目、冲动。甚至有些别有用心的人在一些政治问题上大肆渲染，使网民做出不理智甚至是后果不堪设想的行为。 　　2.低俗信息误导网民的价值观与审美观 　　在整个社会快节奏发展的今天，一种浮躁的氛围笼罩在周围。在逃离现实世界的虚拟网络中，一些网民肆意将内心压抑已久的渴望无限放大，宣泄种种不满与负面情绪，使网络环境笼罩上灰色的基调。美国学者尼尔·波兹曼说过：“在媒体高度发达的社会，人们成了一个娱乐至死的物种。”网络推手正是迎合大众的这一心理，习惯生成“反对性议题”，以反社会、“审丑”、低级趣味、谩骂侮辱等非常态方式抓住广大网民压抑已久的非理性传播渴望，用夸张、另类、突破底线的行为制造强烈反响，不求美誉，只求知名度以及可能带来的金钱利益。正如某游戏网站说的：“绯闻比新闻受关注，恶搞比经典更流行，无聊比一本正经有市场。”这无疑对网民传导出一种错误的价值