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论众筹网站在中国起步与发展 　　摘 要：众筹网站诞生时间较短，在我国也尚处于起步阶段。但是众筹网站自诞生以来发展迅猛，其独特的发展模式带来了网络营销和新媒体发展的新思路。本文以“点名时间”这一类众筹网站为例，试图洞悉众筹网站在我国的发展趋势。 　　关键词：众筹网站；新新媒介；文化创意产业 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0110-02 　　媒介技术的迅猛发展使关于网络的名词更替速度加快。比如“数字化”、“互联网”甚至“新媒体”等名词伴随着网络技术的发展而变的陈旧和不恰当。昔日所谓的新媒体，转眼就成为旧媒体了。美国媒介理论家保罗莱文森（Paul Levinson）因此启用了“新新媒介”来命名新生的媒介技术。而作为众筹网站，可以看作是这些第二代媒介的升级，是“超级版”的新新媒介[1]。 　　一、众筹网站 　　众筹（crowdfunding），就是集中大家的资金、能力和渠道，为小企业、艺术家或个人进行某项活动等提供必要的资金援助。众筹网站的共同鼻祖是美国的Kickstarter的网站。Kickstarter于2009年成立于纽约。kickstarter网站致力于支持和激励创新性、创造性、创意性的活动。通过网络平台面对公众集资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。kickstarter平台的运作方式比较简单而有效：该平台的用户一方是有创新意渴望进行创作和创造的人，另一方则是愿意为他们出资金的人，然后见证新发明新创作新产品的出现。众筹网站的发展模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。这种方式是将各大网站热衷的“众包”的模式运用到融资上来，形成众筹[2]。国内的众筹模式就是在此基础之上也出现了萌芽，比如希望树、点梦时刻，点名时间等。 　　点名时间网作为国内众筹网站的代表，成立于2011年初。随着网站内众多众筹项目的大获成功，点名时间网也发生了质的变化。从个人投资者和独立艺术家们寻找小额投资、为创意项目融资的社区，如今已蜕变成一个大的平台，??成为目前我国最大的众筹网站。与普通的融资平台不同，点名时间网的项目主们通过互联网不仅仅寻求资金支持，还寻求实物以及精神上的支持。登陆点名时间网站并注册用户后，用户在网站上提交所需要的基本项目信息，包括项目的内容，目前进行的阶段等等。点名时间会有项目负责人与项目发起人进行沟通，项目成功上线之后，由点名时间网的网友进行资金支持。纪录片、唱片、书籍、漫画以及科技产品等的粉丝们可以在网站上直接的把自己的爱好与作品卖给知音们。 　　二、众筹网站的面临的风险 　　作为新新媒介的点名时间网以一种新形式出现在中国网络市场，虽然取得一定的成功，但是像点名时间网这一类的众筹网站要在中国网络市场占据一席之地仍面临着挑战。Kickstarter的模式能够发展的如此的迅猛，得益于美国良好的生态环境。美国的创意产业发展情形较好。既有广大的创意群体，也有一群很愿意支持创意，愿意为创意买单的广大公众。把这样一个经营模式挪到中国来，首先要适应中国的市场。中国创意市场与美国相比存在着相当大的差距，最为明显的体现是在于中国缺乏创意市场的商业环境，缺乏相对应的机制。一切媒介是双刃剑，利弊同时存在。新新媒介有着独有的优势，新新媒介的消费者即是生产者，而这些生产者多数为非专业人士。个人可以按照自我的兴趣与爱好通过新新媒介进行表达和释放，新新媒介给予个人最大化的自由，使个人成为出版人、制作人和促销人，使我们进入自媒体时代。众筹网站在秉承了这些特性之外，还为网络营销提供了新思路，有利于创意产品变为商品，把广大受众的创意变成商业化，让它能够逐渐形成一个产业链。众筹网站在给予了小企业、艺术家等需要资金支持的群体实现梦想的机会的同时，也促进了社会经济与精神双重发展。但是在这背后，我们也应当看到众筹网站在中国创意不完善的基础上，也将可能会出现的非法融资、欺诈、假冒伪劣、知识产权侵犯等种种弊端的出现。 　　1.监管风险。点名时间网作为众筹类网站，以集资、融资为模式，不可避免的有非法集资的风险。融资、集资是要受到金融监管的，为了避免监管的风险，点名时间网要求项目不能够以股权或是资金作为对支持者的回报。项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，项目的回报必须是以实物或者媒体内容。点名时间网项目接受支持，不能够以股权或者债券的形式。支持者对一个项目的支持属于购买行为，而不是投资行为。 而对于高额的融资需求，点名时间网做出明确的要求：“禁止发起涉及股权分红、贷款还贷、利润分红、版权出售等类型资本运作相关的项目”，并且全程与律师紧密合作，以避