服装科技,夸父追日徒劳.doc

服装科技,夸父追日徒劳 　　雅戈尔从棉田到市场的垂直产业链成就了雅戈尔纺织服装大鳄的声名，这个过程用了二十多年。 　　凡客诚品，每天卖掉的衬衫总量轻轻松松的超过了雅戈尔，这个过程不过短短几年。 　　现在行业奇迹的新版本是：一个企业做衬衫，它送给你一个盒子，里面有什么东西呢？有50种衬衫的面料和一根尺子，你花三分钟时间量一量你的尺寸：如领围，胸围，腰围，肩宽等等，量完以后，以短信或者网络方式把尺寸信息发到某个网站里面，24小时以后，你可以拿到这一件你定制的衬衫。它的售价？一千块钱。这个网站花了一年时间创造了价值约1亿美元的市场。 　　在信息、物流、科技高度发达的今天，以赚取加工费为主的服装企业已经深深了解——时代正促使他们做出变革：科技已经颠覆传统企业财富积累的速度，同时也成为全球纺织服装企业财富分割的新工具。 　　从2007年到2012年，含有高科技元素的男式服装已火速上升了50%，女士服装的科技化脚步比男装稍晚一些，但北美权威统计机构NPD预测，女装高科技将在2013年迎来变革：科技服装的每年潜在收入将会在500亿美元以上。 　　在产业升级，制造业萎缩的敏感时期，中国企业，正积极备战。 　　我们的“眼睛”追不上他们的“手” 　　位于美国比佛利山的PRADA专卖店交互式试衣间是一个面积约为0.75平方米的小房间，外围由Privalite高科技玻璃制成。这种玻璃的好处是，只要用开关的方式就能方便地控制玻璃透明与否，不需要窗帘就可既保证采光又拥有私密性。试衣间里还配有一个采用RFID自动识别技术的小型衣橱，只要把衣服挂在这个衣橱里，系统就会通过射频扫描出衣服的相关信息，并显示在一个可以触摸的屏幕上，包括衣服的颜色、大小、价格等，方便试衣服的人再次挑选。不仅如此，试衣间里还有一个“视频魔镜”，人们站在那里，魔镜就会缓慢播放试衣者的多角度、全方位活动图像。 　　美国著名的百货商店Bloomingdales的纽约店是最早尝试“智能试衣”的商铺之一，试衣者根本不需要走进试衣间，在试衣间外也有一面“魔镜”，顾客们看中的衣服能在镜子里显示出来，只要往镜子前一站就可以看到穿???新衣服后的形象。接着，他们通过墙上的触摸屏将自己在镜前的造型发送到一个网站上，他们的家人和朋友可以在另一端看到，并很快做出评价。 　　“在当今的信息化时代，服装产业将步入发展的新纪元。虚拟模特、无线随处穿服饰、聪明衣服、可以穿的电脑服装……所有这一切均证明：科技与服装产业息息相关、互融共生。”法国时装协会主席格拉斯曼说，“同时，由于服装是终端产品，除了本身流行的服饰文化艺术内涵以外，服装辅料及设备的科技进步最终将在服装上体现，服装正成为现代科技进步的载体”。 　　高科技服装店已经出现，相关的技术和设备也已进入服装零售终端。看到一些web的文字和视频后，一些人惊呼科技改变生活，一些人则认为高科技虽好，但未必能够达成一个产业的真正普及率。 　　中国的服装企业对这样的科技就是当“噱头”看待。一名中国棉纺织品企业的老板说，中国大部分的老板都会注重“科技的销售转化率”，试衣间里搞一个视频魔镜究竟能增加多少销售，这很难说，只是“你如果有钱就搞一个吧，表明你在这个行业的领先形象”。与比弗利山PRADA专卖店展现的科技产品相比，他更相信日本三越百货那种更“平民化”和“亲和力”的试衣间能产生经济效益，那里统一安装了IP电话和液晶显示屏。当试衣者发现自己拿进试衣间的服装不适合自己时，可以立即通过联网的显示屏查询店里服装的其他款式、大小、库存。此外，试衣者还可以通过IP电话和外面的店员交流，不需要一趟趟在试衣间和挂衣架之间奔跑。 　　近年来活跃于影视制作、互联网新媒体、时尚科技等行业的卢晓康呼吁服装科技的执行者不该有“实际应用”的心态：“未来可能对服装行业的制造和营销产生重大影响的几项科技，其中有很多是四十多年前被世界著名的科学家所预言的科技，比如：三维人体和服装仿真重建；人体数据大规模、智能化测量；远程数字化服装搭配试穿；服装大规模个性化定制；人性化、智能化、高性能电子商务等。这些时尚科技的发展对服装行业无疑是一场革命性的变化，将在很大程度上重新塑造整个产业链，极大地提高整个行业的效能，”卢晓康相信，服装作为人类历史上一个最古老的产业，是展示和运用科技力量改变产业方式的最佳实验场。 　　但是，为了眼下“活着”，没有任何企业愿意花巨资为服装科技的“远期效应”买单，一项技术如果要经过五年、十年甚至二十年的磨合，中国的企业家几乎会集体选择放弃。——那么，“实用至上”的短期投资，真的能为中国服装产业迎来新的生命周期吗？ 　　卢晓康说，没有眼光和一致的集体行动是没有未来的：“如今的生活节奏使得消费者平均光顾服装店的时间比以前大大减少。当一个消费者走进一家150平米或者