创新壁纸开发设计体制111.pptVIP

目录 市场现状分析； 提升产品设计开发的必要性； 如何提升产品设计开发水平； 新产品规划构想； 一、市场现状分析： 1、SWOT战略决策分析：  2、SWOT分析模型的方法： 3、分析结论： ◆市场现状： 目前的壁纸行业虽然新进者众多，但是产品多有雷同鲜有创新，以前的老的工厂（欧雅和欣旺）虽然都加强了产品开发力度，但是由于工厂依然存在很强的文化惰性，开发与市场脱节的问题依然存在； ◆市场展望： 目前家装壁纸市场的重心下移，地县市场将会在未来五年里发展的更为迅速，现在的壁纸市场正处在一个从导入期向普及期过渡的拐点上，未来的竞争需要我们的产品花色更好成本更低 ； ◆超越机会： 充分利用后发优势，扬长避短，继承学习先发企业的成功技术与经验，回避先发企业所面临的问题，创新经营管理体制，实现开发，生产和销售的合力发展 ； 二、提升产品设计开发的必要性： 买花布式销售流程： “一看二闻三摸”，首先是花色，其次是环保，再次是材质，一个都不能少； ◆终端销售： 版本多品牌多环节多——“许三多”：众里寻他千百度，版本却在灯火阑珊处，没有好产品，只能为伊消得人憔悴； ◆下店辅导： 没有好产品“大店脸难看，小店难看脸” ； ◆经营诀窍： 以次充好全凭一张嘴，以假乱真都是乘浑水摸鱼，只有一剑封喉，才能摸到大鱼； 三、如何提升产品设计开发水平： ◆建立产品花色质地分析模型：形成业务——设计对话机制，否则只会是鸡同鸭讲； ◆建立产品经理领导下的创意-设计-开发分工合作的设计开发项目管理机制：八仙过海，凭的是各显神通； ◆加强创意，设计，开发人员梯队建设，力求多元化； ◆完善开发打色的环境与人机界面，实现色彩管理的精益化； 四、新产品规划构想（六个本） 产品定位：价位介于30-100元之间，适合150平米以下公寓使用的背景墙与满贴壁纸； 风格描述： 1、现代风格的背景墙产品（一本）：深压纹无纺材质，以流畅的抽象线条为主要表达方式，渲染大气时尚动感的艺术风格，色彩浅褐、紫、深咖、古铜、亮银等颜色为主流色系； 2、现代简约风格的背景墙产品（一本）：低发泡无纺材质，以写意线条为主要表达方式，渲染时尚靓丽的艺术风格，色彩浅蓝、淡紫紫、粉红、金银等颜色为主流色系； 3、儿童房（一本）：开发适合12——18岁青少年的儿童无纺本； 4、精细压纹欧式壁纸（一本）：借鉴丝绸，布纹和天然材质的欧式压纹壁纸； 5、欧式简约工程家装两用版本（一本）； 6、新古典金属感版本（一本）； 路漫漫其修远，吾将上下求索 ~THANK YOU~ * * * * * 真诚壁纸西北区域四工作 * * * * * * * 创新壁纸设计开发体制 ——实现品牌超越发展 ◆欧美经济先后出问题必然导致外销市场变冷，从而使得内销市场的竞争日趋激烈，我们要做好应变的心理准备； ◆壁纸行业出现大规模的价格战，导致行业性亏损、洗牌甚至崩溃； ◆房地产市场交易长期维持有价无市状态，导致装修行业的长期萎靡不振。 ◆近十年来由于农业税减免、大量劳动力的输出和长期的高等教育普及，这就使得目前家装壁纸市场的重心下移，地县市场将会在未来五年里发展的更为迅速； ◆现在的壁纸市场正处在一个从导入期向普及期过渡的拐点上，这是一个战略转型的良机，现在的壁纸企业要么具有成本优势，要么具有开发优势，未来的成功企业将需要具备二者的共有的特质（进口品牌的成功便是如此）； ◆目前的壁纸行业虽然新进者众多，但是产品多有雷同鲜有创新，多为希望以低成本仿制攫取被仿制产品的市场溢价，更谈不上建立以的市场为导向的设计开发管理机制；