后娱乐时代电视现状与动向.docVIP

后娱乐时代电视现状与动向 　　2011年10月24日国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出数量，对类型相近的节目进行结构调控，防止节目类型过度同质化，以满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。这项被民间和业界称为“限娱令”的政策出台，缘起于中国电视市场无序竞争造成的恶性循环，各省级卫视为了抢夺全国观众资源，纷纷将重心放在具有先天观众基础的娱乐节目的开发上，一时间“得综艺者得天下”成为业界老生常谈的口号。因此，广电总局果断出台这一政策，及时遏制“娱乐风”的无止境蔓延。 　　如果说把“限娱令”作为一个分水岭，其出台之前中国电视是“泛娱乐化”时代的话，那么“限娱令”之后的中国电视则可以被视为“后娱乐时代”。所谓后娱乐时代，是对“泛娱乐化”时代混乱秩序的重组以及电视生态失衡的重构。在“泛娱乐化”时代，中国电视呈现出的形态正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所描述的那样“一切公众话语都日渐以娱乐的形式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果我们成了一个‘娱乐至死’的物种”。而“后娱乐时代”正是对“泛娱乐化”的涅槃。在限娱政策的调控支配下，“后娱乐时代”的中国电视综艺生态出现了一些新的动向。 　　一、形成中的“社会化电视” 　　据统计，2011年电视整体的日均开机率是67.91%，与2010年的69.74%相比，下滑了1.82个百分点，北京地区的电视开机率更是从三年前的70%跌至今年的30%，而留在电视机前观众的年龄结构也逐渐开始“老龄化”，40岁以上的观众构成了收视主体，大部分的年轻观众被互联网所分流。由于电视节目创意的枯竭，各种千台一面的节目层出不穷，极大的影响了观众的忠诚度。同时，电视自身互动性的缺乏也使得受众粘合性大大降低，诸此种种，都使电视面临着自诞生以来最大最严峻的挑战，很多人甚至发出了“电视将死”的哀号。 　　电视真的到了日薄西山，气息奄奄的地步了吗？答案是???定的。正如电视的出现并没有取代广播一样，新形式媒介的出现也并不能取代电视，何况电视依然具有无可比拟的优势：作为优质内容的生产平台，电视依然是最有影响力和权威性的媒体；由于拥有巨大的观众基数，电视的广告资源依然是广告商抢夺的对象；长期以来，电视培养的一大批优秀的人才队伍，在节目策划、制作、传播上是新媒体短时期无法超越的。但正如《周易·系辞》中所说：“穷则变，变则通，通则久”，一场电视的变革也是迫在眉睫的。尽管“社会化电视”还只是一个新兴的概念，但业界优秀的电视人已经发挥自己的智慧实践着这一理念。借助新兴社交平台来宣传推广电视节目的内容是“社会化电视”的典型特征，例如目前所有的省级卫视都有其官方微博，而每个电视栏目也都有栏目的微博，在电视节目开始之前，微博上的宣传已经开始，而节目开始后微博也随之进行网络直播，随时拦截观众。同时，网络上的热点话题和热门人物也为电视节目创作提供了取之不尽的素材源泉。另外，还有一个值得注意的现象，随着智能手机的广泛普及，扫描二维码成为观众参与电视节目的新途径。例如2013年初央视三套开播了一档益智类综艺节目《开门大吉》，观众只要通过一个带有摄像头的智能手机对着屏幕上的二维码进行扫描，就可以迅速进入相关网页，与现场观众同步答题，并有可能获奖。这种方式极大提高了受众参与的积极性和心理的粘合性。 　　网台联动是“社会化电视”又一特点。例如2012年3月，由湖南卫视和搜狐视频跨界深度合作，推出了《向上吧，少年》，节目通过展现少年们在层层选拔中的励志表现，来塑造一群鲜活的少年榜样，展现华人世界里90后的蓬勃风采，从而对收视人群形成积极向上的巨大影响。据悉，每周五晚湖南卫视播出《天天向上》之后，《向上吧！少年》就会同时在湖南卫视与搜狐视频上呈现。并且，《天天向上》的知名主持人欧弟、钱枫都将担任《向上吧！少年》的主持，通过《向上吧！少年》选出来的优秀选手，也有机会获得《天天向上》的展现和包装机会。电视界的龙头与视频网站先行者的合作也昭示着网台联动已是大势所趋。 　　当然，“社会化电视”目前更多的还是一种理念，它强调媒介融合，通过电视实现其他很多媒介的功能；它重视电视的伴随化，无论身在何方都可以将电视带在身上，需要的只是一个设备；它也重视受众的参与性，观众会成为电视内容的提供商和生产者。这些理念正依靠技术的不断进步而得以实现，并最终全部达到。 　　二、“电视大片”重塑节目品质 　　“电视大片”最早是由浙江卫视总监夏陈安提出的，他在接受《中国新闻周刊》记者采访时说：“我觉得中国电视已经进入‘大片时代’。美国大片是在传递美国的文明、价值观和美国精神；中国电视大片也