2012年青岛啤酒开心网传播推广方案.pptVIP

1：项目合作背景 目录 Content 2：开心网创意策略概述 第一部分 项目合作背景 核心需求 “热火女孩”拉拉队招募 奥运前期营销 关键词： 与好友一起喝一杯，好友，互动 关键词： 线上、线下、热火、招募 3月-6月 4月-7月 开心网合作策略 奥运冠军项目 啦啦队招募 人生植入—粉丝募集 城市植入—品牌账户导流及品牌曝光 拉拉队线上招募 品牌账户 品牌账户为两波活动的链接平台，用户可以通过品牌账户跳转到植入活动，也可以通过植入导流到品牌账户 第二部分 创意策略概述 “热火女孩”啦啦队招募 完成活动网络会员的互动，转发参与等基本任务； 整合啦啦队选拔赛资源，带动年轻网友参与品牌活动互动，提升青岛啤酒受众中的品牌影响力； 让更多的用户参与拉拉队招募，从线上到线下 开心策略：线上互动活动线下高校推广 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 揭露TA的真面目 奥运门票 开心币 Show出自己 热火女孩等你来“揭”晓 一句话，能代表一个人的性格。拉拉队的热火女生，会用什么样的词语来代表自己呢？ 你想象中的她和她是长成一个样子的吗？ 青岛啤酒热火女孩等你来揭晓 开心网线下高校活动全程支持 开设啦啦队招募选拔账户 营造SNS社区炫舞激情氛围 热火女孩等你来“揭”晓-拉拉队招募 品牌账户奥运活动标签，对开心人生植入作具体的说明，用户点击可以跳到开心人生，参与活动 青岛啤酒奥运加油 拉拉队招募活动及植入相关联 热火女孩等你来“揭”晓-活动概述 参赛者 参与者 上传自己的照片 ——作为参选的硬性条件 用两个词来形容自己 ——活力，可爱等 揭晓她的真面目 根据她形容自己的词语，投票给她，可以揭开她的真面目 *凡参与作品的照片，都需为本人真实的照片 揭 注：用户查看照片时，需投票才能看到参选女孩的真面目 所有参与用户需成为青岛啤酒品牌账户粉丝 热火女孩等你来“揭”晓-活动流程 活动结束以后，Top20人气王 入围决赛 用户赞、投票 （即时可用揭晓该参赛者的头像） 提交参与 （进入参赛墙，好友及陌生人只能查看到一半头像） 上传照片 选择最能代表自己的词语 参与招募 热火女孩上传过程— 宣言 自信，开朗 招募传播方式— 求赞 第11029位参赛者：刘意义 目前排名：6 可爱，活力 招募可分为以下阶段：以达到最大的活动效果 线下活动 ——青岛啤酒拉拉队招募信息在开心网走进校园时，传递给大学生。 线下活动支持- 开心网校园活动可以带青岛啤酒拉拉队招募信息，现场拉拉队招募宣传单发放。 核心，强化与好友喝一杯，通过运动代言人、线上活动传播提升青岛啤酒奥运营销品牌关联性，提高品牌亲和力； 运用开心网最强大的组件，策划青岛啤酒奥运营销的网络互动活动，扩大品牌影响力； 奥运前期营销 开心策略：人生植入城市植入 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 与好友喝一杯 奥运门票 游戏奖励 建筑独特性 高回报 策略： 1：在人生酒吧中植入青岛啤酒奥运酒吧 2：用户可以在酒吧中喝酒或请好友喝酒 3：酒吧里面随机出现刘翔、易建联与网友简单互动； 策略： 1：在城市中植入青岛啤酒奥运加油馆 2：用户可以雇佣好友担任职务 3：可以升级建筑；条件：邀请好友加入拉拉队，为中国加油。 日活跃用户160万 日活跃用户340万 喝 一杯 人生植入—青岛啤酒酒吧 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 与好友喝一杯 奥运门票 游戏奖励 与奥运健儿一 起为中国喝彩 背景图片可更换 可设计奥运与青岛啤酒相关的元素 青岛啤酒产品展示 价格可和现实价格保持一致 品牌粉丝数快速增长 人生植入流程 以任务形式贯穿整个活动过程，以奖励及高回报虚拟收入激励用户参与 青岛啤酒酒吧 弹出框询问是否已经满18岁 用户进入开心人生 否 是 购买青岛啤酒 请好友喝一杯 请刘翔、易建联喝酒 不能购买啤酒 进入青岛啤酒-弹出询问框 用户进入青岛啤酒酒吧后，先接受小调查，是否满18岁 购买青岛啤酒，增加快乐值 用户购买青岛啤酒可以增加快乐值 购买青啤，自动成为青岛啤酒品牌账户粉丝 通过自动成为青岛啤酒品牌账户的粉丝，能快速为青岛啤酒募集到更多的消费者。 请好友喝酒-好友接受后 青岛啤酒，为中国健儿加油 请好友喝酒，好友接受以后，弹出喝酒浮层 NPC（刘翔、易建联）出现在开心人生 刘翔 刘翔、易建联NPC在人生中出现。用户点击，会弹出邀请刘翔喝酒的请求 用户请刘翔喝酒，喝酒画面呈现 开心城市植入—青岛啤酒奥运加油馆 情感引发 奖励刺激 兴趣关注 邀请好友成为加油馆拉拉队队员 参与活动，可以获得不与众不同 的奥运加油馆，还能升级 建筑独特性，可升级 高回报，虚拟现金 用户参与青岛啤酒奥运加油馆流程 用户进入开心城市 打开基础建设 购买青岛啤酒奥运加油馆 邀请好友成为拉拉队队员（可升级） 雇佣好友担任加油馆职位 升级触发好友动态 建设