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一汽大众汽车有限公司奥迪A8L市场营销策略 第2章奥迪A8L营销现状与存在问题分析 2.1奥迪品牌发展概述 2.1.1奥迪品牌发展历史 奥迪品牌现在是光鲜亮丽的豪华车领头羊之一，但纵观其品牌发展史，却 是充满了曲折和辉煌的一百多年。霍希曾是德国汽车工业的先驱者之一，早在 1899年他在科伦成立了霍希公司。从1902年生产两缸发动机，到1904年创做 四缸发动机，霍希公司的汽车成为当时性能极佳的高档车。但在1909年，由于 霍希先生与其他人员意见无法统一，便离开了霍希公司，并在原公司附近成立 了一家新公司，以“Audi”命名，从此便诞生了奥迪这个百年品牌。直到1932 年，四家独立汽车企业成立联合公司，从此开始使用奥迪四环标识，象征着四 家联盟汽车公司。随着战争的发展，奥迪在二战中遭到了灭顶灾难，公司的精 英在英格尔施坦特重新成立奥迪公司，到1965年被大众集团收购，奥迪才重获 新生。 2.1.2奥迪在华发展现状 早在20世纪80年代，汽车行业共和国长子一汽集团变希望能够引进国外 先进技术，建立合资公司共同生产豪华轿车。通过长达两年的沟通中，双方领 导克服了巨大的困难，终于在1990年由中国一汽成功安装了奥迪的汽车生产 线。到1995年，奥迪正式计入了一汽-大众公司，由一汽集团、大众集团、奥 迪公司，将一汽大众公司股比划分为60%、30%、10%。直到1998年，为了适 应中国市场环