浅析品牌竞争时代我国中小企业的品牌战选择_毕业论文.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325315384 摘 要 PAGEREF _Toc325315384 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325315385 Abstract PAGEREF _Toc325315385 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325315386 第一章 引言 PAGEREF _Toc325315386 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325315387 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc325315387 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325315388 1.2 研究意义 PAGEREF _Toc325315388 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325315389 1.3 文献综述 PAGEREF _Toc325315389 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325315390 第二章 中小企业品牌战略理论分析 PAGEREF _Toc325315390 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325315391 2.1 中小企业简介 PAGEREF _Toc325315391 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325315392 2.2 品牌的内涵 PAGEREF _Toc325315392 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325315395 2.3 品牌竞争力 PAGEREF _Toc325315395 \h 10 HYPERLINK \l _Toc325315396 第三章 中小企业品牌的现状与问题 PAGEREF _Toc325315396 \h 11 HYPERLINK \l _Toc325315397 3.1 中小企业品牌的现状 PAGEREF _Toc325315397 \h 11 HYPERLINK \l _Toc325315401 3.2 中小企业品牌存在的主要问题 PAGEREF _Toc325315401 \h 12 HYPERLINK \l _Toc325315405 3.3 中小企业品牌战略制定时存在的主要问题 PAGEREF _Toc325315405 \h 13 HYPERLINK \l _Toc325315410 第四章 品牌战略的选择 PAGEREF _Toc325315410 \h 17 HYPERLINK \l _Toc325315411 4.1无品牌战略 PAGEREF _Toc325315411 \h 17 HYPERLINK \l _Toc325315412 4.2有品牌战略 PAGEREF _Toc325315412 \h 18 HYPERLINK \l _Toc325315416 第五章 品牌推广战略 PAGEREF _Toc325315416 \h 24 HYPERLINK \l _Toc325315417 5.1 品牌推广 PAGEREF _Toc325315417 \h 24 HYPERLINK \l _Toc325315420 5.2 品牌推广的战略 PAGEREF _Toc325315420 \h 24 HYPERLINK \l _Toc325315431 结 束 语 PAGEREF _Toc325315431 \h 27 HYPERLINK \l _Toc325315432 参考文献 PAGEREF _Toc325315432 \h 29 HYPERLINK \l _Toc325315439 致 谢 PAGEREF _Toc325315439 \h 30摘 要现今企业品牌竞争激烈，加之我国进入WTO以后，国内各行各业受到越来越多的国外企业带来的冲击，我们应该打破并非只有大型企业才有品牌的误区；对于我国中小型企业品牌战略的选取进行研究，能在市场竞争中求生存、促发展。本文主要研究中小型企业面对的生存和发展问题时，其品牌对企业生存和发展应起到怎样的作用，在面对进入WTO以来的冲击，企业应该如何打破经营者对品牌建设的误区使其在全球化的环境中发展自己。针对品牌的核心，即品牌消费者、品牌自身、品牌竞争策略间的相互关系，对这种关系融入企业经营管理的方方面面，成为企业核心优势、竞争力的重要表现进行剖析，在品牌战略的选择、推广上阐述自己的观点。关键词：中小企业 品牌战略 推广战略AbstractNow the enterprise brand competition is intense, together with Chinas entry into the WTO, domesti