外国语言文学The International Promotion of Huizhou CultureA Perspective of Intercultural Communication.pdfVIP

摘要 在我们这个被马歇尔·麦克卢汉称为“地球村”的世界，虽然以美国文化占据了 现今世界中相对强势的地位，但是各国各民族在其发展过程中所形成的文化均具 有无法替代的特色。当今人类社会的多种民族文化之间的交流同益呈现一种冲突 与交融并存的态势，世界文化己R益成为一个不同文化相互依存、不可分割的整 体，“和而不同”和“多元一体”是当今世界文化格局的本质。人类中不同种群和文 化需要彼此了解宽容，和谐共存，同时一个民族的文化也只有在与世界民族互通 共享、相互学习的过程中才能生存与发展。在此种情况下各国都强调要传承和发 扬本土文化的优势和特色，保持自身民族精髓的独立性地位，进而把本国本民族 文化推广到国际上去。 作为中国重要的亚文化，徽州文化是中国传统文化最为杰出的代表之一，因 为它集中体现了儒学思想，而这实际上是中国几千年传承的传统民族文化的核心 所在。推进徽州文化的国际传播，在本质上是一个不断传承、倡导、优化、发展 中华民族文化传统的过程。 随着中国综合国力的提升，社会和经济的繁荣强盛，中国文化的国际影响力 相较于从前有了很大的提升。徽州文化作为中国民族传统文化的代表在全世界范 围内的传播，也显现出强劲的发展势头。然而，就像现在中国社会的其他上层建 筑一样，徽州文化的国际推广工作还处于起步阶段，而且常常会拘泥于老套的或 自以为是的传播策略而导致文化本身被误读。本文基于对徽州文化的国际传播现 状和跨文化交际理论的实例分析，指出了当前推广模式的发展趋势和存在的问题。 本文期望采用文化适应性和细分目标受众等策略，来树立一个独特的、受人尊敬 的现代中国形象，使之易于被世界各族人民认可和接受。考虑到世界文化的多样 性，我们应当根据跨文化交际过程中文化共性的理论给予徽州文化符合现代社会 理念、全新的诠释，使得中国传统文化的精髓能被国际社会所欣赏和接受。为了 在推广中取得良好效果，我们也提倡整合营销推广策略，更加重视新兴媒体如博 客和社交网络在文化推广中的作用和效果。 本文首先引入跨义化交际的概念以及提升跨文化交际能力的实用途径，然后 在文献综述部分展现了徽州文化的精髓和文化全球化的最新研究情况，第三章重 点关注于徽州文化和中华文化整体上的国际推广工作中当前采用的策略以及发展 过程中存在的问题。为了克服跨文化交际过程中的障碍，第四章讨论了徽州文化 国际化推广中具有针对性的策略。最后总结概括了徽州文化国际推广中现存的问 题和从跨文化交际理论中衍生而来的实用性策略。 作为社会的有机组成部分，文化一直与特定社会的经济发展密切相关。所以， 对文化推广的调研也正基于对其滋生的社会土壤的研究。如何伴随经济的快速发 展恰当并有效地推广地域文化将会受到越来越多的关注。 关键词：国际推广，徽州文化，跨文化交际，策略研究 Abstract Intheworldwelive in，whichMarshallMcLuhanhastermed a“Global Village．，， ethnicculturethatevolvedin every the historicalofits long period forming nationality has its Americanculturehas irreplaceable a characteristics，though occupied strong inthe world．The pos