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第四章 市场论第一节市场概述一、厂商的市场行为 厂商在收益与成本之间权衡的结果是，为了获取最大的利润，产量应当选择在边际收益等于边际成本（MR=MC）之处。 TR(Q)(利润)=TR(Q)(总收益)一TC（Q）(总成本) 利润最大化的条件：边际收益等于边际成本（MR=MC） 二、厂商面临的市场特点 市场指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。行业指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总和。 影响市场竞争程度的因素主要有以下四点： 1、市场上厂商的数目; 2、厂商之间各自提供的产品的差别程度; 3、单个厂商对市场价格的控制程度: 4、厂商进入或退出一个行业的难易程度。 市场分类 三、市场厂商的收益曲线 总收益(TR)是指厂商按一定价格出售一定数量的产量所获得的全部收入: TR=PQ= P(Q)·Q 平均收益(AR)指厂商平均每单位产量所获得的收入: 边际收益(MR)指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增加量: 2.不同市场条件下厂商的平均收益和边际收益曲线 在不同的市场条件下，由于厂商所面临的需求曲线不同，因而收益曲线也有所不同。 如果厂商是价格接受者，那么厂商的平均收益等于边际收益，都等于那一市场价格。即厂商的平均收益曲线和边际收益曲线是一条重合的直线。 如果厂商对价格有控制力量，那么它将面临向下倾斜的需求曲线。 厂商的平均收益等于厂商的需求曲线。而厂商边际收