纸媒微博编辑挑战与应对.docVIP

纸媒微博编辑挑战与应对 　　摘要： 　　不论是主动迎合全媒体时代到来的出击，还是屈从于大势所趋下的压力，传统媒体纷纷开设官方微博的盛况，都是令人无法忽视的现实。纸媒微博编辑面临着三大挑战：如何在即时信息平台上体现专业，如何在互动交流平台上抓住契机，如何在形象塑造平台上凸显特色。应对挑战，纸媒微博编辑坚守与突围的双重任务并存，要以融合为核心理念，在编辑策略中处理好速度和节奏、无序与有序、人文精神和新技术运用等几对关系。 　　关键词： 　　纸媒微博 媒介融合 延伸 挑战 　　如果说2010年是中国微博崛起年，毫无疑问，近两年来微博仍在持续大踏步向前，“井喷式”“爆发式” 等形容其发展态势的字眼屡见不鲜。中国互联网络信息中心（CNNIC）《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较2010年年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。新浪发布的财报显示，截至2012年2月底，“新浪微博注册用户已突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条”。[1]微博的用户数量和影响力均快速增长，在新闻传播领域继续带来颠覆式的变革。 　　传统媒体纷纷抢占微博阵地，在新浪、腾讯等平台上开通官方微博。“截至目前，新浪微博上开通的媒体人账号超过7万个，媒体官方账号达1.3万个。微博已经成为诸多国内外新闻事件的第一消息来源和第一发布平台”。[2]面对如此热闹的景象，传统媒体在微博这个“新闻传播变革的试验区”会面临什么挑战？[3]纸媒官方微博应具有怎样的编辑策略以避免同质化倾向从而实现突围？本文以“目前国内最大的微博服务平台”――新浪微博的媒体汇为研究对象，重点考察传统纸质媒体官方微博的发展状况。 　　一、纸媒微博编辑面临的三大挑战 　　传统媒体在微博平台上的延伸，如果仅仅是铲锹式的内容移植，那么眼下的盛况是难以为继的。我们注意到，不少媒体的微博已出现同质化现象，比如“文摘化” 倾向。《新周刊》微博的早安、晚安帖，内容隽永、余味悠长，引领风气之先。这一做法得到很多媒体效仿，但有的媒体微博编辑素养不深，效仿的就只是文摘的形式，只言片语的摘抄，与母媒体的定位、风格毫不搭调，有跟风而上、东施效颦之嫌。所以，传统纸媒的微博编辑在微博遍地开花的突围中需要面对三大挑战。 　　1. 如何在即时信息平台上体现专业。对于传受双方而言，微博最为核心的功能就是“即时信息的发布与获取”。[4]有人戏称，微博上是“流水一样的信息量，流水一样被淡忘”。在碎片化的信息传播中，传统媒体微博可以凭借原有的资源优势扩大内容来源，更要在“专业”二字上下工夫。 　　一是成为权威的信源，加V、认证，母媒体的名号，众多粉丝的关注，其旨归都是媒体的公信力，传统媒体微博首先要保证信源权威。“抢新闻”向来是媒体比拼的前沿阵地，在微博时代更是抢在分秒之际。一味抢新闻，只抓时效性而忽视真实性，就会丧失专业媒体的立足之本。著名的“金庸被去世”事件就是前车之鉴。陈力丹说微博具有“自净化”功能，[5]媒体微博的“自净化”更要从自发变成自觉，承担起多重过滤的“把关人”重任，成为新媒体平台的“意见领袖”，发挥稳定强大的传播能量。 　　二是成为优质内容的提供者，微博编辑应在信息内容的重定制式和重新包装上做文章，以达到对内容的二次甚至多次利用。并在对碎片化信息的整合、挑选、裁剪中凸显专业性，提炼出优质内容进行信息“推送”。 　　2. 如何在互动交流平台上抓住契机。微博是典型的社会化网络应用，它的信息传播活动与社交活动是紧密结合，甚至彼此融合的。“传播”一词本意就是双向、互动的，具有“共享”的基本内涵。[6]微博平台上的传播更加贴近传播的本意，是正确传播理念的当下显现。纸媒微博编辑首先要适应这样的变化，切实参与到交流沟通中来。 　　如果把在上述信息传播平台上体现“专业”看成是“内容为王”理念的贯彻，那么在互动平台上抢得先机就是“关系为王”理念的具体化。互动交流不仅可提升人气，而且可以挖掘话题，可维护和扩大关系圈，培养“粉丝型受众”。《扬子晚报》微博专设“在线爆料”栏目，称欢迎提供线索和图片，一经采用即付报酬。还有不少纸媒微博开展“微调查”“微访谈”等，并在与粉丝互动的过程中抓住机会，直接进行内容生产。比如《新周刊》干脆通过类似互动的方式征集封面专题，或选择粉丝的评论发表在杂志上。上海文广集团旗下《第一财经周刊》的新浪微博粉丝现有157万，微博发布频次日均5篇至8篇，通过发起微博活动赠阅周刊等进行互动，影响力排名上升较快。 　　内容为王与关系为王的兼顾，是纸媒官方微博面临的最大挑战。如何适应“嵌套式”发展的机制，是纸媒微博待研究的最大课题。 　　3. 如何在形象塑造平台上凸显特色。微博是传统媒体形象塑造的新舞台。在海量信