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中小型快速消费品企业品牌定位研究 　　摘要：我国的快速消费品企业多数是中小企业，很多中小企业普遍忽略了品牌定位的重要性，这严重制约了中小企业的成长和影响快速消费品整个行业的利润。如何建立和维护快速消费品行业的企业品牌是本文研究分析的重点。 　　关键词：中小企业 快速消费品 品牌定位 　　快速消费品是高频率消费、高重复购买率的产品，其使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高。一般为日常用品，不少中小企业在快速消费品的销售策略上选择薄利多销，这就导致了行业整理利润被压低，企业经营业背上了沉重的负担，投资者资金回报率偏低。快速消费品行业进入壁垒低、成本费用低，且资金回收速度快；加上顾客需求日趋多样化、个性化、短周期等趋势，这为“船小好掉头”的中小企业发挥自身优势，带来了极为有利的条件。 　　1 快速消费品行业的企业品牌效果存在的问题分析 　　1.1 品牌意识薄弱 改革开放三十多年的时间里我们本土的快速消费品消失了很多，在日用品领域大多被外资所垄断。快速消费品单件产品的价值很低，一般价格也比较便宜。因此众多中小快速消费品经营企业采取的是价格策略，薄利多销已成为整个行业生存的共识，通常以打价格战为经营手段。价格战不是企业长久发展的手段，甚至还会使企业陷入财务困境。 　　1.2 品牌定位模糊 在快速消费品领域很多企业对自身企业的品牌没有很好的定位，有的觉得消费品较为低端，只要