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对如何做好期刊选题策划几点思考 　　摘 要：选题是刊物的灵魂与基础。好的选题策划，可以提升刊物的形象和质量。一份刊物没有自己的品牌栏目和独特文章，就没有与同类期刊竞争的实力，也就没有特色，就难以获得社会效益和经济效益。因此，选题策划是期刊适应市场竞争的需要。 　　关键词：选题；策划；重要性； 　　中途分类号：G222.1 文献标识码：B 文章编号：1674-3520（2014）-04-00276-02 　　一、选题策划的重要性 　　（一）形成自己的特色。 　　目前，我国期刊品种繁多，竞争激烈，若想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须形成自己的特色。而选题策划容易针对自己的需要，结合社会上的热点进行组稿，比较容易形成自己的刊物特色。比如《三联生活周刊》，每有重大新闻发生时，他都会组织特稿，从不同的角度和层面进行分析，形成较为权威的观点。这样，就形成了自己权威、迅速的办刊特色，也就容易稳定读者群，让期刊更专业、更鲜明地避免了期刊同质化竞争。 　　（二）满足读者对资讯的需要。 　　信息化时代的到来，决定了读者对信息的需要不仅越来越大，而且越来越细。简单而粗放的期刊编辑、制作、出版已经无法适应社会发展的需要和读者的信息需要。目前许多期刊为了更好地满足读者的这一细化需要，将原来的月刊变为半月刊或者是旬刊，甚至是周刊。尤其是一些刊物，更是细化到了极致，分门别类开辟了“都市版”、“农村版”和“时尚版”等多种版本，针对不同的读者人群，策划与读者的需求相适应的选题，从而满足不同层面读者的需求，走创新之路，走特色之路，走拓宽之路。 　　二、实现选题策划的主要途径 　　（一）寻找属于自己的读者群。 　　无论是哪一种期刊，做得再成功也不可能让人人满意。因此，期刊要编给谁看，编给哪部分人看，对其进行准确定位，细分读者群，这是选题策划前必须要想到的事。寻找到属于自己所编期刊的读者群，准确定位，做好选题策划，这也是决定期刊成败的重要因素之一。 　　以我社编辑出版的《小学生时空》为例。目前，学生刊物繁多，如何能够吸引读者的眼球，从而成功征订，确定目标读者是至关重要的。针对西部地区尤其是新疆地区学生信息来源渠道窄、教育质量不高的特点，我将刊物的读者定位成面向城镇的小学生。随着新疆地区生活水平的不断提高，越来越到的家长开始重视孩子的课外阅读，也希望能给孩子提供展现自我的空间。所以这本期刊的选题策划就要去满足这部分群体的需要。我们围绕他们的生活，围绕他们对资讯的需求，创设了《人物百态》《开心果?烦恼树》《边走边看》等栏目，既能让他们有话可说、有事可写，也给了他们发表的空间。此举得到了家长、老师的赞同，征订数不断扩大。 　　（二）打造自己的品牌期刊。 　　如何策划并打造出自己的品牌期刊是决定期刊成败的另一重要因素。随着社会的发展和信息化程度的不断提升，读者对期刊的要求越来越高，不仅要求期刊的品质要高，而且还要求期刊所提供的内容更专业、更丰富、更具体。因此，期刊的生存之路无法再按传统的道路继续走下去，根本不可能仅凭某一点优势就在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。所以，选题的策划也要树立品牌意识。如《小学生时空》杂志。作为一本刊发学生习作的刊物，这样同类质的刊物全国有许多，而且内地这些同类刊物不仅有较好的地缘优势，而且有较强的教育资源。我们在新疆，如果靠这些竞争，是不能占有市场的。因此，在做每期的选题策划时，我们重点围绕他们的生活来做。比如，我们策划了“时空杯”小学生作文竞赛，把刊物的需求与老师的日常教学结合在一起，得到了老师的认同，第一届有50万人参加，引起了包括新华社在内的诸多媒体的关注，无形中扩大了刊物的影响力。另外，我们还结合“热爱伟大祖国，建设美好家园”做选题策划，既帮助学校完成了任务，又得到了政府部门的满意，为刊物的发行奠定了基础。 　　（三）形成刊物的特色化。 　　众所周知，每一本刊物都有它的主攻方向，其栏目设置也就必须有主打栏目和一般栏目之分。主打栏目是刊物每期都要重点编辑的栏目，故而在策划、设计时，必须考虑它的可操作性和可持续开发性。因此，期刊的栏目策划必须做到栏目的设置与刊物的定位相一致，既要突出刊物的特色，又要做到板块与栏目相结合、主打栏目与一般栏目相结合。主打栏目要注意一年、几年，甚至是几十年保持住自己的品牌风格，保证其持续化、特色化。如《小学生时空》“大嘴播报”栏目。这个栏目放在卷首，是由我来策划并且主笔的。策划初期是想通过这个栏目体现我刊特有的风格特色，就是关注学生中存在的问题，蹲下来和他们沟通。比如2006年的策划，我针对学生中较常见的心理问题来写稿，写了“感恩的心最快乐”“友爱是珍贵的礼物”等文章，字数在600字以内，通过一个小故事来阐述观点；2007年以后，我又针对新近发生的新闻事件，与学生沟通交流。这个栏目不但受到学生的喜欢，还受