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雄鹰翱翔在中国天空 　　1935年7月8日，这是一个值得纪念的日子。这一天，世界著名的户外运动品牌SALEWA诞生了。JosefLiebhant――当时的德国马具协会主席，为了给马术爱好者提供优质的马具，注册了一个以制造马具和皮革制品为主的公司――SALEWA。SA意为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares（制品）。如今，以“一半的重量，双倍的强度”作为座右铭的SALEWA品牌，带着它德国的品质和意大利米兰的时尚，正式登陆中国，这只雄鹰自在翱翔在中国的蓝天。今年的ISPO（北京）展会期间，我们有幸采访到了SALEWA品牌CEO Massimo先生以及中国区总经理李云先生： 　　《山野 中国户外》：“SALEWA中国”成立以后，请您为我们简单谈谈会有哪些新的变化？SALEWA下一步在中国市场的新举措有哪些？ 　　Massimo：首先，我们是一个非常完整的结合，我们会把SALEWA中国团队送到总部去，了解研发、设计等各个方面，同时也会派总部的员工来中国了解中国的业务是如何产生的，现在既然是一个公司，要把品牌的理念完全贯彻到每个人身上。我们现在发展了很多合作伙伴，下一步要做的不光是产品在意大利设计、生产，会根据亚洲人的身材做一些版型的改变更适合中国的市场。第三步会在中国精选一些高端的商场，开设品牌的专柜，还会在一线超大城市开设SALEWA的旗舰店，把品牌的地位固定下来。SALEWA的旗舰店不会只是摆放产品并售卖如此而已，还会有SALEWA的历史、科技、全线产品展示，做成品牌博物馆的样子，在里边无论是购物还是闲逛都是很好的一种体验。目前我们在中国有40多家店面，今年在中国的北方大区计划拓展80个店面，这个数字并不是最重要的。SALEWA公司并不是一个上市企业，因此品牌的所有行为要符合全球的市场定位和市场战略。开店的数量并不是最重要的，但是开店的质量和定位都要符合公司的严格要求，我们引以为豪的一点在于，我们仍然是一个家族企业，有着选择的自由，并不完全受制于市场等客观因素。 　　《山野 中国户外》：SALEWA的产品无疑是顶尖科技与时尚设计的完美结合，那么SALEWA品牌营造和衡量这些产品的标准是什么？ 　　Massimo：SALEWA的产品线是分四类：服装、鞋子、装备（帐篷、睡袋、背包等）、硬件（锁具、绳缆等）。品牌营造的过程中，首要的就是重视人，重视员工，每一个设计师和产品经理以及实验室的工作人员，在自己负责的领域内专心地做最专业的工作，这就保证了产品的科技含量。设计产品的人本身也是运动的爱好者，SALEWA也鼓励每一个员工去从事运动，使得员工不光是懂得科技，还懂得这些科技的前沿在哪里，科技的时尚感在哪里。实际上，说到底还是对人的重视，以保证产品的质量和时尚，让员工自己用都觉得非常好。品牌总部位于意大利的德语区，当地登山传统和经验都非常强，当地的高山向导基本都可以无氧攀登8000米的，一些很极限的运动比如高山滑雪等都是他们的强项，这也保证了我们的产品与时俱进和质量一流。 　　《山野 中国户外》：SALEWA赞助过很多世界级登山运动员，包括Rein hold Messner、Christoph Hainz、Davo Karnicar等等，请问SALEWA在选择赞助对象时的标准是什么？是否会考虑赞助我们中国的登山运动员或爱好者？如果我们国内的登山运动员希望得到SALEWA的赞助支持，需要具备哪些条件呢？ 　　Massimo：首先是对于SALEWA品牌的热爱，SALEWA在选择赞助对象的时候，一定是对方本身对SALEWA这个品牌非常热爱，我们不会强迫对方本身喜欢其他品牌因为赞助就要穿着SALEWA品牌。SALEWA对自己的品质也非常有自信，我们认为我们的产品在登山界就是最好的，希望对方是自然而然、发自内心的喜欢SALEWA的。其次，SALEWA的赞助对象在攀登领域的水平一定要非常高。最后，也是最重要的一点，我们选择的人一定不能是只喜欢自己玩的，必须是在自己的圈子里有影响力的人，愿意把对于品牌的感受、对于运动的热爱分享给他人。 　　《山野 中国户外》：我们知道SALEWA很早就加入了极为严格的欧洲Bluesign纺织品环保体系，并且，在公益事业方面，为了帮助尼泊尔西部地区的女性群体，还成立了“夏尔巴女性”援助项目，为当地女性群体提供具体的旅游业及重装徒步活动交涉培训， 使她们能够找到工作并具备自我生存能力，做了一个为期两年的培训计划。那么，在中国，也有很多这样的地区、群体需要SALEWA这样的品牌予以关注，不知道SALEWA是否有相关的考虑或计划呢？ 　　Massimo：对于公益事业和对于社会的责任是SALEWA品牌创建之初就已具备的特性。比如，公司对于所有的女性员工都有特别的关照，在公司的总部为女