冰岛欧洲杯爆红,大利球衣赞助商受益.docVIP

冰岛欧洲杯爆红,意大利球衣赞助商受益 　　人口33万，一位牙医兼职担任主教练，门将的本职工作是电影导演，却打进了本届欧洲杯八强――这便是冰岛队。这支来自冰封之地，弹丸小国的球队，不仅小组出线，还爆冷淘汰了英格兰，赢得了人心。 中国论文网 /6/viewhtm　　其实，在维京人逆袭的背后，有着一家意大利运动品牌Errea的存在，这家公司从2002年开始就赞助冰岛国家队，耐得住寂寞，如今终于可以与冰岛之“松”们一起分享荣耀，这也是体育赞助与营销的魅力。 　　冰岛队在欧洲杯上的奇迹几乎可以与莱斯特夺得2015-2016赛季英超冠军媲美。冰岛人口33万，与莱斯特相当，第一次参加世界大赛，却在法国尼斯将夺冠热门英格兰队淘汰出局，这一结果葬送了英格兰主教练霍奇森的帅位，也意味着给冰岛队球衣官方经销商Sport Company Ehf、球衣制造商意大利运动品牌Errea带来了海量的订单。 　　冰岛在1/8决赛上淘汰英格兰一战，大大刺激了KSI品牌球衣的销售，Errea的出口部经理法布里西奥?塔代伊表示：“冰岛的销量当然是第一位，但是其他斯堪的纳维亚国家也很支持他们。英国（特别是苏格兰）、荷兰、德国、奥地利，几乎遍布整个欧洲。” 　　法布里西奥?塔代伊告诉《泰晤士报》，在冰岛击败英格兰之后，公司就收到了来自苏格兰的大量订单，特别是格拉斯哥和爱丁堡，有成千上万的球衣订单。大家知道，苏格兰未能打进本届欧洲杯，他们的球迷甚至没有来现场看球，但是在英格兰大战冰岛时，他们却穿上印有冰岛名字的超市塑料袋来支持冰岛队。 　　冰岛队新闻官奥马尔?斯马拉松表示，“基于我们收到的电子邮件、Facebook信息，我们的球衣已经卖光了。需求要比我们预计的多出了1800%，这是很好的一面，但是对于所有没有拿到想要的球衣的人来说，却是很糟糕的。我们对于Errea有信心，我们确定所有人最终都能够拿到属于他们的球衣。” 　　冰岛的国家体育场容量是9800人，以官方经销商Sport Company公司最初的预估，本届欧洲杯的球衣销量将达到三倍，接近3万件球衣。该公司的总经理索瓦迪尔?奥拉夫松表示，随着冰岛队意外地杀进八强，原本准备的球衣数量远远不足以应付新的订单。 　　“这就像是莱斯特冒险。”奥拉夫松从雷克雅未克打来的电话中说，当时他正在给球衣加印球员名字，而这批球衣将由他“人肉”运到巴黎去给冰岛国家队使用，他会和球迷一起乘坐特殊包机飞往巴黎。 　　“我们网站上的需求太巨大了，但是你无法再满足了，因为我们无法达到需求。”他表示球衣将通过船运交付给零售商。 　　由于“冰岛热”不再是体育事件，其励志属性演变为一种社会新闻，传遍了全国，甚至全世界，奥拉夫松说，一些“甚至不知道何为越位，什么是足球的人”也开始想买一件冰岛队球衣。 　　BBC报道称，有3万人，也就是10%的冰岛国民，来到法国支持国家队，也因此错过了冰岛总统大选。为冰岛球迷提供的额外球票不到3分钟就销售一空。冰岛的成功传遍了斯堪的纳维亚，丹麦的零售商也卖断货了。而在对阵英格兰的比赛半场，奥拉夫松透露，公司接到了来自格陵兰岛的第一笔订单。“连格陵兰岛的人们都开始考虑这些，你就知道正在发生什么事情。” 　　通过本届欧洲杯，Sport Company公司已经超过了去年的总收入，但是奥拉夫松拒绝透露具体的数字。 　　击败英格兰队之后，英国博彩公司把冰岛队的夺冠赔率瞬间从1赔80调整为1赔33，也给球衣制造商Errea带来了巨大利好。 　　Errea公司成立于1988年，全球总部位于意大利帕尔马市以外的托里莱，创始人是安杰洛?甘多尔菲，如今他担任公司总裁。Errea虽然和Kappa、Diadora并称为“意大利三大体育用品品牌”，但无论是品牌知名度、影响力还是生意规模，都比另外两家逊色许多。如果不是冰岛队的成功，很多地球人这辈子可能都不知道它的存在。 　　其实这家公司参与了一系列体育项目，包括足球、排球、篮球、橄榄球联盟、橄榄球联赛、手球、棒球……Errea在意甲赞助了帕尔马、亚特兰大以及刚升级的佩斯卡拉等球队。从1994年开始，Errea进入英格兰足球市场，与当时的英超球队米德尔斯堡签约数年。此后，直到2011年才赞助了另一支英超球队诺里奇。 　　冰岛队是Errea旗下第一支参加欧洲杯的国家队，他们赞助的其他几支国家队如塞浦路斯、卢森堡和马耳他根本没有机会来到法国。本届大赛的24支参赛队大部分由三大巨头Nike（6支）、Adidas（9支）和Puma（5支）所垄断。 　　值得一提的是，当今年1月莱斯特向英超冠军狂飙突进时，彪马的球衣就已经卖断货了，比赛季结束提前了4个多月。而Errea拥有两家工厂，只能尽可能满足零售商的需求。 　　塔代伊告诉我们：“我们在欧洲杯期间采取的是每周7天、每天24小时不间断工作制