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农村电商创新主体发展路径及生态价值链分析 　　摘要：在农村电商爆发式增长的同时，农村电商主体创新乏力成为阻碍其长足发展的最大障碍。从宏观方面――“农村电商创新主体生态系统的构建”以及微观方面――“农村电商创新主体发展的自主变革”两大维度分析农村电商创新主体发展的有效路径，并在此基础上构建完整的农村电商创新主体生态价值链，以期为农村电商的发展提供肥沃的创新土壤，筑造公平的创新环境和竞争环境。通过加大政策扶持、争创优质的服务型政府、构建完善的农村电商产业发展体系、推动农村网商创新与服务常态化、打造区域和电商品牌、争创农业供给侧改革的新典范等方面促进农村电商创新主体的发展。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：农村电商企业；创新主体；生态价值链分析；农村电商社区；新生主体；发展策略 　　中图分类号： F324；F713.36文献标志码： A文章编号：1002-1302（2017）17-0331-03 　　收稿日期：2017-02-21 　　基金项目：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目（编号：2016SJD790049、2015SJD804）；教育部人文社会科学青年基金（编号：15YJC790082）；民政部民政政策理论研究委托课题（编号：2016MZRL010202）。 　　作者简介：曹玲玲（1983―），女，河北衡水人，硕士，讲师，主要从事农村金融与统计分析研究。E-mail：lingling.cao@163.com。近年来，农村电商成为国家在电子商务发展上的战略重点，电子商务相关部委频频出台政策红利，鼓励和倡导在农村大力发展电子商务，将信息时代催生的新生态模式遍及到农村。在众多政策红利刺激下，我国农村电子商务呈现出爆发式增长，成为新时代农民创收致富的重要渠道。根据阿里关于我国淘宝村的研究报告，截止到2016年10底，全国的淘宝村首次突破1 000大关，达到了1 311个，淘宝镇有135个，农村电商飞跃式发展带动了至少84万个就业岗位，实现了区域经济的跨越式发展，成为农民创收致富的一个重要渠道。 　　农村电商在不断推进的过程中，存在一个普遍的问题，即农副产品下行网络建设虽易，但上行空间（如融资、人才、物流、管理、服务等因素）阻碍较大。根据我国电商协会的不完全统计调查结果显示，截至2016年6月底，农村电商企业的平均寿命只有2.7年，仅在2016年关闭或处于歇店状态的农村电商企业就达到上万家，这对于农村电商的可持续健康发展无疑是一个深重的打击。为何农村电商企业来去匆匆？这一现实状况引起了相关部门和学者的深思。由于农村电商准入门槛较低，技术含量不高，易模仿、易复制，单纯的价格战只会不断侵蚀农村电商的利润，农村电商可持续发展最大的阻碍便是农村电商主体创新乏力，创新的动力不足，造成众多的农村电商只是昙花一现，经不起市场的考验。同时，农村电商并不能孤立存在，而是需要一个完整健康的农村电商生态系统作为支撑。因此，农村电商企业要从根本上突破传统的封闭式创新的格局，不断地整合可用资源，掌控市场的有效需求。农村的电商企业要由单纯的寻求双边合作演变为多边复杂的网络动态性合作形式，进而促使农村电商企业的创新模式不断升级[1]。农村电商得以长足发展必须依托于多方联动的网络动态性合作模型，而核心便是农村电商主体的创新，只有农村电商主体不断地转型创新，才能有效实现多方有机结合，为农村电商社区的建立奠定良好的基础[2]。 　　本研究基于较长时间的理论研究和对农村电商发展的调研实践，拟从宏观方面――“农村电商创新主体生态系统的构建”以及微观方面――“农村电商创新主体发展的自主变革” 两大维度分析农村电商创新主体发展的有效路径，并在此基础上，构建完整的农村电商创新主体生态价值链，以期为农村电商的发展提供肥沃的创新土壤，为农村电商社区的搭建奠定良好的基础。 　　1农村电商创新主体生态系统的构建 　　2010年农村电商发展之初，良好的交通运输、网络设施等基础条件依托于当地的自然禀赋形成的传统行业的电子商务化，使得农村电商走进大众的视野。然而在经济新常态下，传统的农业产业集群面临着转型升级的阵痛，随着互联网基础设施的不断推进，以“个体、网商、传统企业等各类经营主体”为主导，大批草根争相进入创业大军的浪潮中，充分发挥其主观能动性，在宽松政策支持的背景下，催生了独具特色的农村电子商务产业集群，为农业产业的转型升级提供了契机。 　　与此同时，农村电商在不断推进的过程中，其上行空间（如融资、人才、物流、管理、服务等因素）的阻碍逐渐显现[3]。在此背景下，政府转变职能，构建各类经营主体、服务商和资源整合的平台，为共创提供条件和机会；行业协会的建立可以有效推动农村电商企业之间的资源整合和信息交流；专业化的服务商使得政策及相关创新项目的落地成为现实；有