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创新、创新、再创新 　　内容提要 中国论文网 /1/viewhtm 　　“内容为王”的法则不会因媒介形态的改变而改变。如果说有改变，是“内容”的内涵与外延在改变。 　　关键词 　　创新 变革 互联网特点 内容为王 　　创新是当今时代的命题。 　　在媒体格局、舆论生态、传播方式不断发生深刻变化的新形势面前，我们必须清醒认识面临的严峻挑战。 　　创新，对我们而言不是一道“选择题”，而是“必答题”。如果我们不警醒，因循守旧、墨守成规，不变革、不创新，就可能会被边缘化。 　　近年来，一些传统媒体特别是纸媒的发行量和广告收入纷纷出现“断崖式”下滑，有的甚至停刊，就是一个信号。实际上，不仅传统媒体，即使新媒体，如果不与时俱进，锐意创新，仍以传统思路办新媒体，也同样会落伍甚至出局。 　　习近平总书记明确提出“创新为要”。不日新者必日退。新闻传播是最需要创新的领域，落后于社会发展，落后于读者期盼，读者就不爱听、不爱看，就难以起到应有的作用。他强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现媒体创新发展。 　　习总书记的重要论述可谓一语中的。 　　我们必须切实增强忧患意识，牢固树立创新观念，始终保持思想的敏锐性和开放度，把创新作为提升舆论引导能力的强大支撑，作为事业发展的不竭动力。 　　何谓创新？按照有关解释，就是以现有的知识和物质，在特定条件下，改进原有事物或创造新的事物。 　　一个是对现有事物加以“改进”，一个是对新的事物进行“创造”。前者是“推陈出新”，是对“已知”事物的再认识；后者则是“无中生有”，是对“未知”事物的新发现。 　　但无论哪一种创新，都必须紧紧围绕习总书记提出的48字职责使命，立足于国家通讯社特点，着眼于当好党和人民的“喉舌”“耳目”。 　　要坚持导向为魂，内容为王，创新为要。唯此，我们才能在激烈的竞争中赢得主动、赢得优势、??得未来。 　　创新，包括理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制创新等诸多方面，但根本是内容创新。 　　一直以来，业界、学界在何者为王的问题上争论不休。有人认为，“内容为王”在新媒体时代已经过时，现在是“渠道（终端、平台）为王”，也有人认为是“技术为王”甚至是“资本为王”等等。这些说法看似有理，但其实只看到事情表面，未能把握其本质。 　　对媒体而言，提供内容永远是根本。对受众而言，获取内容才是目的。“内容为王”的法则永远不会因媒介形态的改变而改变。如果说有改变，是“内容”的内涵与外延在改变。 　　从内涵看，新媒体环境中，内容已不能简单等同于文本形态，狭隘地理解为文字信息表达这一种形态，还应包括图片信息、音视频信息等多种媒介形态，包括由此形成的以“三位一体”为基本形态的多媒体内容呈现方式。这些，都是构成“内容”不可或缺的元素。 　　从外延看，全媒体格局下，内容的生产与传播同渠道（终端、平台）和通信技术的联系越来越紧密，已经到了“你中有我、我中有你”的地步。比如，数据新闻不可能离开互联网、大数据、云计算；又如，微博、微信、客户端的出现，使信息传播的样式、路径、形态都发生了深刻变化，甚至是颠覆性变化；还有，微视频、动漫甚至游戏等“二次元”已成为内容生产与传播的重要组成部分；再有，随着虚拟现实技术和可穿戴设备的普及，受众已不再是简单地获取信息，更是在获得“沉浸式”体验。这样的内容制作与传播，又怎能离得开智能化平台和新媒体终端？ 　　因此，坚持“内容为王”，需要对“内容”本身重新定义。要把“坚守”与“创新”紧密结合起来，在坚守中创新，在创新中坚守。 　　坚持内容为王，就应提供有权威的内容。新华社的最大优势就是专业、权威。这是信息过剩时代的稀缺资源，也是我们的核心竞争力。强调专业性，就是要提供有见地的内容，体现职业媒体人善于在扑朔迷离中“拨云见日”的本领；突出权威性，就是要提供真实准确有深度的内容，在众声喧哗中发挥“一锤定音”的作用。 　　坚持内容为王，就应提供有温度的内容。新华社的一大优良传统就是深入基层、联系群众。要坚持百姓情怀、人民本色，俯下身、沉下心，转作风、改文风，多报老百姓关心的事，多讲老百姓听得懂的话，不断推出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的报道。 　　坚持内容为王。就应提供有品质的内容。新华社的品牌是“金字招牌”，决定着我们报道的内容应当是高质量、有品质的，应当是市场需要的“优质产品”，用户放心的“免检产品”，有竞争力、美誉度的“国优产品”。 　　坚持内容为王，就应提供有创新的内容。创新是提高传播力的制胜法宝。要善于把鲜活的事实、正确的道理通过令人