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全媒体语境下电视媒体现状及与新媒体比较 　　摘 要：在激烈的媒介市场竞争中，以报刊、广播、电视为代表的传统媒介和以互联网络、手机为代表的新兴媒介之间形成了一种竞合关系。新媒体发展势头强劲，传统媒介力图解脱困局，媒介融合是世界范围的、不可逆转的必然趋势。在这样大的语境下，世界各国的电视业都面临着巨大的挑战和压力。 　　关键词：全媒体;电视媒体;现状;比较 　　中图分类号：I235.2 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-11-00-02 　　一、全媒体时代电视媒体的现状研究 　　和全媒体语境下的其他媒体相比，电视媒体的主体性正在一步步被消解。在舆论监督方面，电视基本上是跟在网络、新媒体的后面，没有独家报道，没有特别深度、尖锐性的东西。在受众方面，观众主体越发被‘386199’所占据，即农村妇女、小孩、老年人这三个群体，而年轻一代、知识分子、新贵阶层越来越远离电视，更多依赖网络。在改革方面，电视媒体的改革一直停步不前，这与不断锐意改革的平面媒体形成强烈对比。电视节目的同质化、泛娱乐化，报道的官方化、平庸化使得电视媒体的吸引力一步步下降。 　　从总体观众的收视量上看，电视观众的流失已成不可扭转的态势。但如果着眼于实际收看电视的观众规模和收看深度，就会发现，总体电视市场的收视量减少主要缘于近年来观众规模的下降。2013年观众的平均到达率由2010年的72%下降至66.5%，相反地，近四年来每个实际电视观众的收看时长却呈不断增长的趋势。由此可见，轻度观众的流失是造成收视总量减少的主要原因，留下来的忠实观众并未缩减对于电视传播平台的依赖和关注。收视市场的总量，总是在观众规模和忠诚度间不断权衡。面对愈发严峻的局势，电视媒体要更加深刻地探寻变化，谋求发展，在优化自身实力的同时将优势最大化，唯有深谙局势方能在竞争中取得突破。 　　二、电视媒体与新媒体之比较 　　在全媒体时代，不同媒介形态，如纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体等之间加强融合的同时也呈现出一种竞争关系，尤其是传统电视媒体与新媒体之间角逐的张力引人关注。 　　早在十几年前，传统媒体们根本不把新媒体放在眼里，那时正属于它们如日中天的发展时期。然而近几年来，情况发生了极大的变化，以网络媒体为代表的新媒体以极快的速度抢占着电视媒体等传统媒体的市场份额，从过去的边缘位置走向媒体舞台的中央，对传统媒体形成了巨大的冲击和挑战。 　　面对以网络媒体为代表的新媒体来势汹汹的发展趋势，电视媒体应该何去何从呢？全媒体时代或者说新媒体时代是否真的是电视媒体的终结时代？电视媒体能否从新媒体的冲击中寻找到重生的机遇呢？传统媒体和新媒体能否相互借力，互取长短呢？还是说两者注定是你死我活的争斗？俗话说，知己知彼，方能百战百胜。因此，笔者在此处着重分析电视媒体之于新媒体的优势、劣势，明确其在全媒体时代中所处的位置。 　　首先，在表现形式上，新媒体相比于电视媒体具有明显的优势。新媒体由于有了数字技术、网络技术、移动技术等的支撑，可以通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道，集图片、视频、音像、文字等多种形式进行综合性的报道，因而内容丰富，形式活泼多样，能够持续不断的抓住民众的好奇心，得到民众的关注与青睐。然而，电视媒体虽然也能声画结合，但是由于受到相关法律条规的限制，其内容生产具有相当大的策划性，受到的束缚较多，这就使得表现形式往往比较单调呆板，缺乏新意。 　　第二，新媒体在信息内容上和时空上给与受众更多的自主选择性，而在电视媒体面前，受众是被动的接受者。新媒体突破了时空限制，受众不但可以随时随地从全球网站获取在全球任何一个角落的最新的信息，而且还可以自主地去获得信息，对于感兴趣的信息或者话题，可以随即找到与之相关的、全面且详细的内容。而在电视媒体环境下，受众不能自主的选择电视节目，虽然可以进行各个频道之间的转换，但是在电视媒体中呈现出来的内容已经经过了严密的控制和筛选，最后留下来的只是“别人”希望你看到的东西而且非常有限。而且，电视媒体在长期的发展过程中已经形成了一整套制作和演播模式，每一档节目要到定期的时间才可以播放，人们需要定时坐等在电视机面前才可以看到。这种对时空有特定要求的演播模式显然不适用于生活节奏高速化的现代社会。可以说，新媒体实现了“让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道”，而电视媒体则是“让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。” 　　第三、电视媒体在强时效性上被新媒体超越。其实，强时效性曾几何时也是电视媒体的引以为傲的优势，但现在这一优势已经被新媒体窃取了。这是一个时间以秒、微秒计算的时代，人们对信息有着强烈的求知欲望，掌握最新信息成为受众心理满足感和安全感的重要来源。相比之下，传统的电视媒体受到组织制作程序的