从修辞角度浅析公益广告翻译.docVIP

从修辞角度浅析公益广告翻译 　　摘要：随着世界文化元素的进一步丰富、文化交流进一步频繁，公益广告成为这个过程中不可替代的因素，并且成为世界众多领域进步的助推剂。因此，两种语言公益广告的有效翻译，尤其是中英公益广告的翻译，如今变得非常必要。 　　关键词：公益广告；文化元素；领域进步的助推剂 　　中图分类号：H315.9文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）12-0000-01 　　1.公益广告的定义和丰富性 　　“公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。”① “公益广告，是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告。”② 　　根据不同的标准，公益广告可分为不同的种类，基本上涉及人类的健康、安全，动物关怀，和环境保护这几个方面。尽管分类不同，但公益广告有着共同的本质或者宗旨――“人文关怀”。 　　2.中英公益广告运用的修辞 　　中英公益广告简洁、清晰，尽管句式简短，但包含的含义却很丰富。 同时，为了获得更大的社会影响，往往会使用到很多修辞。 　　押韵 　　押韵广泛运用于广告文体中，包括头韵和尾韵。 头韵指相同的辅音重复出现于一组词、一句话或者一行诗中。尾韵指一个单词的最后一个辅音重复出现在一组词、一句话或者一行诗中。例如，为了教育孩子们热爱自然，美国林务局设计了广告“Lend a hand――care for the land！”广告中重复使用了“L” 头韵和 “and”尾韵。又如在公益广告 “Please be sweet，put down the seat.” 中，“sweet” 和“seat” 都以 /i：/ 结尾，暗示了都女性应有的关怀。 　　构词分析 　　构词分析是一种新的修辞手法，往往对形式、结构、声音以及意义进行分解并分析，从而形成一种全新的效果。例如：“Family=Father and Mother，I Love You！” 显而易见，对“Family”的拆分给了“家”一个全新的定义，让人倍感温馨。 　　拟人 　　拟人是最常用的修辞之一。它的作用是让原文的表达更加形象、具体，拉近所述事物与人之间的关系。 　　公益广告中拟人???法的运用旨在教育人们，改变不好的习惯，并呼吁人们应该承担相应的责任。在下列公益广告中，拟人手法的运用把简单的标语变成像人一样活生生的事物，给人留下新的印象： 　　① “Save your environments breath.”（拯救我们的环境） 　　② “Arthritis discriminates against women.”（女性易患关节炎） 　　夸张 　　夸张手法在汉语公益广告中非常有效，也最为常见。例如，在医院墙壁上的一则禁烟广告： 　　“也许，你的指尖夹着别人的生命――请勿吸烟” 　　在看到这则广告的一瞬间，人们会为之一振，继而慢慢领悟到其中的内涵，起到很好的警示作用。 　　暗喻 　　与明喻不同，暗喻往往不会借助于“像”、“如”等指示性词语，而是借助于本体和喻体之间形式上相合的关系，起到一种暗示作用。 　　公益广告中暗喻的使用往往会给人留下深刻的印象，如： 　　① 安全――你道路上最真诚的朋友（安全驾驶） 　　② 安全是全职工作，别当作是兼职 　　将“安全”比做“朋友”和“工作”，这样的修辞更加强调了广告的主旨。 　　双关 　　双关就是利用词的多义和同音条件，赋予词句双重含义。这种修辞手发的使用往往会带来幽默、含蓄的效果，发人深思。 　　① “你还能‘挺’多久” （一则禁烟广告） 　　② “节约用水从点滴开始”（一则节约用水广告） 　　第一则广告中，“挺”不仅仅指长长的烟灰，更指人们的身体健康；第二则广告中，“点滴”运用了一词多义手法，巧妙地呼吁人们节约用水从小事做起。 　　3 有效的翻译策略和方法 　　（一）更加注重内容而非形式 　　尤金?奈达功能对等理论，简单理解就是“更加注重内容”。有时为了保全原信息的内容，翻译的时候形式可以相应改变。 “If all languages differ in form then quite naturally the form must be altered if one is to preserve the content”.③翻译的实质就是实现源语言与目标语言的对等。为了实现这种意义上的对等，形式需要作出一定的牺牲。例如： 　　停止对大气污染，就是停止自杀。 　　译文 1：Stop polluting the earths atmosphere，stop committing suicide.