基于品牌价值品牌创新研究以燕京啤酒品牌为例.docVIP

基于品牌价值的品牌创新研究——以燕京啤酒品牌为例摘要在复杂激烈的企业竞争中，品牌的竞争已经提升到了最高层面，品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企业持续发展的必要条件。在今天，强大的竞争力是企业面向世界的前提，而企业只有持续地进行品牌创新才能保证强大的竞争力。品牌创新是指品牌寻求自我发展以适应时代变化和科技进步的动态蜕变过程。它随着时代的发展而发展，随着周围的政治、经济、社会、环境、技术更替的变化而变化，通过自身的变化来满足顾客不断变化的需求，以此来换取顾客对于品牌的忠诚度，从而提升品牌价值，同时为公司带来巨额收益，维持公司的利润增长。因此，唯有创新才能保证品牌的经久不衰，一成不变的品牌必然会被市场所淘汰。本文的研究正是基于这样的前提下进行的，本文以现有品牌相关理论为基础，首先对品牌创新等相关概念的内涵进行界定，归纳分析了现有的品牌创新文献和实例。并以现有的品牌价值评估理论为结合点，借鉴了Aaker的十要素模型及Interbrand方法，建立以品牌财务价值和品牌权益价值两个维度的品牌创新效果测评模型；最后对燕京啤酒品牌创新效果进行了实证测评分析，并提出相关品牌创新策略。关键词：品牌；品牌创新；品牌价值1．1研究背景第1章引言在经济全球化趋势日益发展的条件下，国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争，其直接体现就是品牌与品牌之间的激烈碰撞。在