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专业广播频率如何走出不专业困境 　　摘 要： 频率专业化既是适应受众和市场客观要求的产物，更是有利于配制优势资源、突出媒体特色、减少资源浪费的广播机制优化的产物，是我国广播媒体发展的必然趋势。本文提出广播媒体走出专业频率不专业的途径：转换节目制作思路；专业频率形象要鲜明；开发专业化人才，专业性策划人；成立节目交易中介机构，构建和活跃节目市场。 　　关键词： 专业广播频率 专业 困境 途径 　　上世纪80年代中后期，广播界以珠江经济台为代表，率先打破了综合台一统天下的局面，随之而来的是经济、音乐、交通、健康等系列台应运而生。实践证明，频率专业化既是适应受众和市场客观要求的产物，更是有利于配制优势资源、突出媒体特色、减少资源浪费的广播机制优化的产物，是我国广播媒体发展的必然趋势。 　　对于多数地市级广播电台而言，频率专业化的象征意义大于实际意义。一些名为专业电台的广播频率并不专，它们在内容上是综合的，形式上依然包罗万象。频率之间的节目交叉与重叠现象大量存在，有时甚至很难看出此频率与彼频率的明显差别。如某些电台的新闻频率，从播出时间看，每天纯新闻和新闻性专题节目的播出时间加起来不到总播出时间的一半；从节目内容看，其节目内容与经济台、文艺台有较严重的交叉和雷同之处。 　　专业不专，特色不特，广播专业频率难以为广大听众所喜爱和认可，其影响力和竞争力自然难以提高。广播媒体要走出专业频率不专业的困境，应从以下方面努力。 　　一、转换节目制作思路 　　自办节目无疑是专业频率节目的重要来源，但是地市级广播电台无论从人力资源上，还是硬件设施上，自办节目都受到很大制约和限制，这并不意味着自办节目就是穷途末路、毫无出路。相反，很多成功的广播电台从自身实际出发，立足内容本土化，突出接近性，积极调整节目制作思路，扩展专业节目题材，提高专业节目的“亲民度”，使得专业台经营得风生水起。 　　1.变广为专。衡量一个节目是否专业化，主要看它的节目内容是否专业，它的频率定位是否专一，它是否拥有专门的受众群体。目前较为纯粹的专业频率当数北京广播电台的音乐广播频率。首先，它的定位专一明确，是单纯的流行音乐。其次，它的节目内容很“专业”，只专一于“专业”的音乐，音乐之外的其他元素被降至最低，每小时主持人串联语不超过5～7分钟；加上专业的选曲、组接、音乐节目流畅自如，一气呵成。再次，它定位于“专门”的受众群体，以12至40岁的热爱流行音乐的学生和白领受众为主打听众群。“音乐之声”正是因为自己“专一”的定位，得以在短短时间里受到欢迎和好评。 　　2.变专为多。频率专业化要“专”，并不意味着一个频率就是“一种声音”。为了满足受众的多元需求，专业频率必须变专为“多”。即要形成多样的节目形态、风格相异的主持风格和形式变幻的参与模式。同样一档节目，不同的主持人主持可能效果就会大不一样；同样的节目内容，不断变幻的参与模式可能会因新鲜刺激而吸引更多受众。以北京广播电台音乐广播频率为例，它在“专”于音乐的前提下，根据每一时段不同的目标受众，在音乐选择上进行了“广”的处理。早6点～8点的音乐太阳能定位于15～35岁的学生、上班族，音乐节奏为轻快板，内容为中外流行歌曲；晚7点～9点的音乐新天地定位于25～45岁的高知白领人群，音乐节奏为抒情中快板，内容主要是世界音乐老式摇滚等。不同时段，目标受众是不同的，即使是纯音乐节目，也可以通过不同的音乐节奏、音乐形式表情达意，这种广的处理避免了节目单调，使得专业频率有了丰富的外观。 　　3.贴近性和地方化。一个成功的现代化媒体，必须建立以受众为中心的经营管理机制。在内容制作上，只有接了地气，无限贴近当地老百姓的需求和口味，才能办出鲜活灵动的节目。单纯追求所谓的“高大上”，而不重视受众的反应和实际需要，这样的节目必将行之不远。只有把专业频率的“专”和分众化的受众需求相结合，才能走出专业频率发展的新路。 　　二、专业频率形象要鲜明 　　无声的广播，尤其要重视建立统一的频率外在形象识别系统，能够准确而鲜明地传达频率标识、频率呼号、背景音乐、频率内容及文化理念。进一步说，频率栏目、节目节奏、宣传口号及导听类节目内涵要丰富，指向要明确。同时，还可设计便于识别的外在视觉形象。北京人民广播电台新闻台的户外广告的整个画面以蔚蓝的天空为背景，画面的上方是电台的台标――一只敏锐的新闻眼，“AM828，FM100.6”和北京新闻台的英文字样轻轻地覆盖在上面，台标、字样与作为背景的蓝天形成一个和谐的整体。这种广告设计一方面体现了新闻台广播的空间特性――在城市上空的电波能够为公众提供迅捷高质的信息，另一方面突出了其大众化的观念定位。这样的户外媒体形象可以逐渐确立一种品牌理念，有助于在未来的都市广播品牌竞争中获胜。 　　三、开发专业化人才 　　专业频率要办出特色，达到专业精品频