媒体大王报业之战.docVIP

媒体大王报业之战 　　近来，媒体大王默多克发动了对《纽约时报》的报业之战，震惊传媒行业。而微软对雅虎的收购计划也一时沸沸扬扬。传媒行业和IT界所发生的并购事件，令人们再一次关注这些行业中的巨头。 　　 　　随着改版后的《华尔街日报》上市，媒体大王默多克打响了一场针对《纽约时报》的传统报业之战。 　　鲁伯特?默多克的新闻集团总部位于纽约曼哈顿区1211大街，这里也是他旗下《纽约邮报》和福克斯新闻频道的所在地。 　　默多克的办公室位于公司大厦8层，办公室内挂有大幅的世界地图，这可以让他准确地找到旗下几百家媒体公司的具体位置，无论是位于洛杉矶的福克斯广播网、硅谷的MySpace，还是位于英国的天空广播公司。 　　他的接待室内设有三个独立房间，分别以新闻公司的三大业务命名：报纸、电影和电视。 　　默多克去年收购《华尔街时报》后，经过全新改版的报纸于不久前首次亮相。打开报纸，读者就会感受到其中的默多克风格，这一媒体大亨曾经对从澳大利亚到美国的媒体市场进行了革命性变革。 　　新版报纸在报道重点上增加了政治、国际新闻、文化和体育方面的报道分量，这无疑是正式向美国最老牌的新闻机构《纽约时报》宣战。 　　自19世纪末以来，只有威廉?伦道夫?赫斯特的《纽约时报》曾经向约瑟夫?普利策的《纽约世界报》发起过挑战，从那以后还从未发生过报业巨头之间的战争。 　　尽管置身于今天的新媒体世纪，身为澳大利亚记者后代的默多克，仍然相信报纸是引导公众话题最有影响力的媒体。 　　 　　充满争议的收购 　　 　　3年前，时代华纳的两位资深编辑因 “特工门”事件求助默多克，事后谈到了《华尔街日报》的母公司道琼斯正陷入困境。他们询问默多克，是否看过《财富》杂志的一篇报道：“道琼斯：班氏家族终于决定退出？”文中称，道琼斯的控股股东班氏家族希望以每股60美元的价格出售道琼斯股份。 　　默多克没有读过那篇报道，但对这个消息很感兴趣。他开玩笑说：“如果真是这样的价格，我就可以买下《华尔街日报》，并以此成为一个真正的新闻人。” 　　收购《华尔街日报》前，外界对于默多克的评价毁誉参半，他曾被外界讥讽为赫斯特招牌式黄色新闻的继承人。因此，当他在去年春天决定出价50亿美元或每股65美元收购道琼斯后，遭到这家“颇有名望”的机构内大多数人的嘲笑。 　　正统的新闻业者认为，默多克会用耸人听闻的新闻和自私的社论玷污《华尔街日报》的纯洁性。但是，默多克知道，毁掉《华尔街日报》这一品牌将是多么愚蠢的行为。 　　经过默多克改造后的新版《华尔街日报》，延续了报纸一贯的高品质、严谨、可读性强的风格，但为了能够吸引传统客户群以外的读者，报纸扩大了国际报道范围。然而，这种改变是《华尔街日报》读者们希望看到的吗？ 　　要想探究年届77岁的默多克为何渴望发动针对《纽约时报》战争的原因，最好先了解一下这位传媒大亨一生的三大爱好：出版业、权力和尊敬。 　　22岁时，他从父亲那里接手一家报纸的经营，利用他在出版行业的知识，打造出一个传媒帝国，并获得了权力。至于尊敬，现在则变得难以言说。 　　许多人对他的尊敬显得很勉强，因为在敬佩的同时，还搀杂着厌恶和嫉妒的情绪。默多克是世界最大媒体帝国的统治者，其身价高达600亿美元，而批评人士却将他视为一个不择手段、试图统治世界的野蛮人。因此，收购久负盛名的《华尔街日报》，并将美国最重量级的报纸《纽约时报》拉下马，不正是一个赢得世人尊敬的好办法吗？ 　　 　　适时挑战《纽约时报》 　　 　　默多克发动攻势时机的选择再好不过了。目前，新闻集团资金充裕，而《纽约时报》却正处于极度的疲弱期。与大多数旧媒体一样，《纽约时报》的广告收入由于互联网的出现而大量流失，尽管它自己的网站深受读者欢迎。 　　《纽约时报》的母公司不久前宣布，一季度亏损额达33.5万美元；其本身的运营也处于“公司历史上最差时期之一，整个报纸行业也是如此”。报纸的广告收入同比下降约11％，是有史以来少有的跌幅。 　　这家报纸试图通过员工自愿买断的方式，削减100名员工。未来几个月和几年的时间内，这类削减成本的举措似乎不会有减弱的迹象。 　　相比之下，默多克正源源不断地向《华尔街日报》注入资金，比如扩大其华盛顿分部的报道队伍，寻求额外的报纸印刷能力，并计划推出《华尔街日报》的周末版杂志《WSJ》，这本杂志将由曾经在默多克旗下报纸《伦敦时报》工作过的蒂娜?高多因担任主编。 　　 　　改造《华尔街日报》 　　 　　从接手《华尔街日报》开始，默多克就没有打算采取激进手段――改变报纸那种带有黑白插图的外观。目前来说，默多克对日报编辑和设计方面所做的变革，只能说是改良性的，而不是革命性的。 　　但总体而言，他对《华尔街日报》所做的调整意味着一种转变，无论是同上世纪80年代晚于业内引入照片素材比，还是与2002年对标志性的头版重新设计相