上海音乐电台成年受众特点研究——基于aio模型-research on adult audience characteristics of shanghai music radio - based on aio model.docxVIP

上海交通大学硕士学位论文 上海交通大学硕士学位论文 万方数据 万方数据 上海交通大学 学位论文原创性声明 本人声明所呈交的学位论文《上海音乐电台成年受众特点研究——基于 AIO 模型》是我 个人在专业导师指导下，独立完成的研究工作及取得的研究成果。论文中除特别加以标注和致谢 的地方外，不包含其他人已经发表及撰写过的研究成果。与我一同工作并提供过帮助的同志对本 研究所做的任何贡献，本人均已在论文中做出了明确说明并表示了谢意。 研究生签名: 日期: 3 上海交通大学学位论文使用授权声明 本人送交上海交通大学的学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复 制方法予以保存。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外， 允许论文被查阅和借阅，可以公布（包括刊登）论文的全部或部分内容。论文的公布（包括刊登） 授权上海交通大学科研办处理。 保密□，在 年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 4 上海音乐电台成年受众特点研究 ——基于 AIO 模型 摘要 本研究重点探讨了上海音乐电台成年受众特点。研究基于 AIO 生 活形态量表，采用问卷调查的方式，分别从活动（Activities）、兴 趣（Interests）、观点（Opinions）三个主要方面，选取了 16 个层 次的义项，同时结合人口统计基本特征（Demographics），对成年听 众的生活形态、生活方式进行深入研究。 从 4 个方面 16 个层次阐述 了当今上海成年人收听音乐电台的行为特征。研究发现，上海电台成 年受众集中在青年白领人群但仍广泛分布在 18 至 60 岁的广大人群， 具有生活观念新颖时尚、生活方式追求流行的特点。兴趣方面表现为 喜爱听音乐、看体育节目、上网的交叉重合。同时生活兴趣中表现出 与女性白领偏好购物休闲等较为一致的现象。同时，数据证明，上海 电台已经进入高度人格化的品牌竞争阶段。 关键词 上海音乐电台 成年受众 A.I.O 生活形态量表 5 The Research of Shanghai Music Radio Station Adult Audience: Based on the AIO Structure ABSTRACT This research is mainly discussing the feature of adult audience of Shanghai Music Radio Stations. It is based on the AIO lifestyle measure charts, supported by paper survey. According to three factors: Activities, Interests and Opinions, 16 layers of options was selected and combined with the statistics of investigation of population, the feature of the adult audiences’ pattern of life and lifestyle are deeply inspected. The 4 factors, as well as 16 layers research helps to reveal the behavior of Shanghai adult audience about how they are listing to the music radio station. The research shows that most audience are young white-collar worker in this city but the same time, the audience also includes people at the age from 18-60, who share the conception of modern life style, crossover listing to music, watching sports program and surfing the internet and similar to those young white-collar ladies who interested in shopping. Meanwhile, statistics analysis also reveals that the branding compet