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从文化维度理论看中美网络征婚广告的文化差异 　　摘 要：网络征婚广告是指个人为寻求理想伴侣发布在网页上的报道或通告。本文基于Hofstede的文化维度理论，通过分析100则选自百合网和的征婚广告，揭示了中美两国的文化差异。研究发现：（1）中国文化强调家庭利益，美国文化则注重个人乐趣；（2）中国文化强调尊老爱幼、男尊女卑，美国文化则倡导人人平等；（3）中国人追求稳定和平，美国人则乐于冒险改变。本研究对帮助人们更好地理解中美不同的价值观和推进跨文化交流具有重要意义。 　　关键词：中美；网络征婚广告；文化差异；跨文化交际 　　[中图分类号]H030 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1006-2831（2015）11-0130-4 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2015.04.037 　　 1 . 引言 　　随着互联网的发展和普及，网络征婚广告逐渐代替了自我介绍或他人介绍及报纸征婚，成为当代人寻找理想伴侣的首选方式。近年来，国内外学者对个人征婚广告进行了广泛研究。Nair（1992）研究了选自印度媒体的征婚广告，发现其语言具有社会意义；Bruthiaux（1996）搜集了800则广告，他指出，由于空间的有限性和结构的严格统一性导致了简单化的广告文本。黄国文（2001）从会话角度对比了中英征婚广告，认为两者在语言层次上更具相似性。李银河（1989）和徐安琪（2000）通过考察中国征婚广告，分别指出了不同时期中国人的择偶标准及其主要影响因素；史莹（2008）讨论了中美征婚广告中的文化差异，指出中国是一个强调集体主义、相互依赖、以过去为导向的社会，美国则是一个重视个人主义、独立自主、以未来为导向的社会。 　　以往研究多从社会学、心理学及社会语言学角度展开，而跨文化视角的研究却较为罕见；虽有研究涉及文化价值，由于其数据来自报纸，因此往往不具有时代性。因此，对中美网络征婚广告开展跨文化研究尤为重要。 　　 2 . 研究设计 　　网络征婚广告往往反映出人们对家庭权力分配、未来不确定性和成员关系等的态度，因此本文主要基于权力距离、不确定性规避和个人主义/集体主义这三个维度具体分析中美两国网络征婚广告。 　　本研究基于Hofstede的文化维度理论，对比分析中美两国网络征婚广告，旨在揭示其中的文化差异。具体来说，尝试回答如下三个问题： 　　（1）从权力距离角度，中美网络征婚广告体现了哪些文化差异？ 　　（2）从不确定性规避角度，中美网络征婚广告体现了哪些文化差异？ 　　（3）从个人主义/集体主义角度，中美网络征婚广告体现了哪些文化差异？ 　　本文以2013年4月22日百合网和的100则征婚广告为研究对象。其中，中美征婚广告各占一半，男女性别比例也各占一半。如表1： 　　 3 . 结果与讨论 　　3 . 1 集体主义/个人主义 　　中国网络征婚广告中，男女广告发布者均强调自己的收入、职业、教育、婚姻及子女状况等个人信息。此外，在介绍个人背景时，他们也多提及父母。然而，美国网络征婚广告的发布者们则更多地强调自己的兴趣爱好。 　　3.1.1 中国网络征婚广告中的集体主义 　　中国人不仅考虑自己，还要考虑家庭成员。在中国网络征婚广告中，大多数人会提及自己的家庭背景，诸如“家庭和睦简单，父母健康，条件尚可”“父母都是老师，小时候家教严”“父亲已退休，母亲即将退休”“家族也都是知识分子出身”“爷爷奶奶都是医生”“家里还有一个哥哥，目前家人都在上海”等句子屡见不鲜。一方面，家庭背景的介绍可暗示广告发布者的个性和习惯，因为家庭是孩子的第一所学校；另一方面，家庭成员的信息也暗示了广告发布者的潜在条件。例如，当提及自己父母身体健康、工作稳定时，广告发布者也表明今后的压力较小，因为无需花过多的精力和金钱来赡养老人。Hofstede（2008：225）指出，在集体主义社会，“并非家庭支持个人，而是个人维持家庭”。在中国，人们往往被寄希望于“能够照顾家庭。且集体主义文化强调对群体的忠诚以及个人对组织或机构的依赖”（许力生，2009：100）。因此，对于中国人来说，伴侣的选择不仅关乎个人还涉及双方家庭。此外，职业和受教育状况也同样暗示了广告发布者照顾家庭的能力，这在集体主义社会也非常重要。 　　3.1.2 美国网络征婚广告中的个人主义 　　与中国征婚广告不同，美国广告很少涉及家庭成员的信息及收入、职业等物质条件，美国人多强调个人性格和兴趣。与中国网络征婚广告中常出现的“孝顺”“有责任心”等词不同，美国广告中多采用“funny”“humorous”“smart”“adventurous”和“confident”等词来描述个人性格特征。显然，美国人更重视相互之间的快乐。当谈及个人兴趣，美国人往往会给出自