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绿色消费模式构建及政府干预策略 　　[摘要]绿色发展是生态文明建设的必然要求，是实现可持续发展的必经之路。在阐明绿色消费内涵、绿色消费对绿色发展重要意义的基础上，基于消费观念、消费内容、消费方式和消费结构四要素构建了绿色消费模式，分析了各要素之间关系。在分析绿色消费模式构建过程市场失灵的基础上，详细阐述了政府对于构建绿色消费模式的责任及干预策略，即培育绿色消费的社会风气，鼓励创新规范认证标准以提升绿色产品质量，推进政府绿色采购发挥表率作用，为绿色模式提供长效保证机制，精准扶贫推动绿色消费。 　　[关键词]生态文明建设；绿色发展；绿色消费；绿色消费模式；干预策略 　　[作者简介]陈凯，北京林业大学经济管理学院副教授 　　本文系国家社会科学基金项目“城市居民绿色消费态度行为差异研究”（项目编号：13CJY090）和北京市社会科学基金项目“北京市居民绿色出行行为影响因素研究”（项目编号：14JGB048）的阶段性成果。 　　近年来，我国各级政府重视推进绿色消费行为，相继出台了一些鼓励性政策。2016年3月1日，国家发展改革委等10部门联合出台并给各机关部门印发了《关于促进绿色消费的指导意见》，从消费角度提出了加快生态文明建设、推动经济社会绿色发展的要求。本文依据消费模式关键要素，构建了绿色消费模式，分析各要素之间的关系；在阐述绿色消费模式构建过程市场失灵的基础上，分析政府对于构建绿色消费模式的责任以及干预策略。 　　一、 绿色消费与绿色发展 　　（一）绿色消费的内涵 　　绿色消费的定义存在着多种阐释，不同组织、学者各有其观点和陈述。1987年英国学者Elkington和Hailes出版了《绿色消费者指南》一书，他们采用了否定表述的方式，通过列举，将绿色消费定义为避免使用六种特定的、对生态环境具有伤害性的类型商品，包括在生产、使用和丢弃时明显伤害环境的产品以及危害到消费者和他人健康的产品等。Peattie采用了肯定的表述方式，指出绿色消费是可持续和负责任的消费方式，是消费者意识到环境问题之后在实现购买目的和减少环境损耗之间的有效兼顾，这是从购买视角定义绿色消费，即消费者在购买时至少一部分从环境、社会的角度考量采取购买或非购买行为。目前国际上得到更多认可的是绿色消费的“5R”原则，即节约资源、减少污染（reduce）；绿色生活、环保选购（revaluate）；重复使用、多次利用（reuse）；分类回收、循环再生（recycle）；保护自然、万物共存（rescue）。 　　在国内，2001年中国消费者协会把绿色消费概括为三层含义：一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品；二是在消费过程中要注重对垃圾的处理，尽量减少对环境的污染；三是在消费观念上，引导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费，不仅满足当代人的需要，还要满足子孙后代的消费需要。黄娟等学者认为绿色消费的基本内涵，就是节俭消费、文明消费、适度消费和合理消费，简言之，就是节约能源资源和保护生态环境的消费。① 　　综上，本文将绿色消费定义为消费者在意?R到环境问题之后，兼顾实现自身利益和减少环境损耗的消费行为，包括购买购置、使用管理、处理废弃三个环节，主要体现为选择环保产品和服务，降低消费过程中资源消耗和污染排放，减少废弃过程对环境的负面影响。在此定义基础上，本文对绿色消费重要性、绿色消费模式构建和政府干预策略展开分析。 　　（二）绿色消费是绿色发展的重要构成 　　经济政策、环境技术，生产系统等都对绿色发展发挥着重要作用，但是，这些作用可能由于追求体面消费、追求更多物质享受和消遣的消费抉择而遭到损害。绿色发展，即发展绿色生产与消费系统，强烈有赖于消费者的绿色消费行为。因此，引导绿色消费是我国实现绿色发展的前提。 　　1.绿色消费推动绿色生产 　　消费对生产具有反作用，消费引导生产方式和生产结构的形成。消费与生产是一个相互作用的完整系统，绿色消费引导绿色生产。依据需求理论，当消费者偏好绿色产品时，绿色产品需求曲线向右移动，表现为绿色产品需求的扩大，导致产品均衡价格上升，提高厂商供给意愿，从而扩大绿色产品的生产，增加绿色产品供应。需求扩大所引致的生产扩张，将促进绿色原料采购、绿色生产技术应用以及绿色产品创新，有利于绿色生产系统的建设。可见，倡导绿色消费有利于促进企业生产结构的转型升级，有助于企业通过扩大绿色生产规模、创新绿色产品种类等举措积极实施供给侧结构性改革，生产消费者真正需要的产品。 　　2.绿色消费具有连带效应 　　消费具有连带效应，即如果消费末端减少一单位的产品消耗，就可在整个生产消费过程中减少相当数量的污染排放量并节约大量资源。{2} 绿色消费促使消费者更加关注产品生产、使用以