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4P4R4C4S理论在印刷行业应用 　　【摘要】本文分析了当前我国印刷行业的营销策略现状,对市场营销的最新理论――4P4C4R4S营销理论进行了剖析,通过案例分析4P4C4R4S营销理论在印刷企业的具体应用,力求帮助企业在当今的市场营销过程中结合自身的实际提升企业竞争力。 　　【关键词】4P 4C 4R 4S 营销策略 　　【中图分类号】G234 【文献标识码】A 【文章编号】1673-8209(2010)07-000-01 　　 　　适应市场和客户需求的营销策略,能够让企业在短时间内迅速崛起。但在印刷界,它还没有得到完整诠释,更多的印刷企业仍然游离在“营销”之外,或停留于简单的客户公关,没有几个印刷企业能拿出完整的营销企划;也没有哪种营销策略已经被大多数印刷企业有计划地运用。 　　针对目前印刷企业营销的现状,本文就市场营销4P4C4R4S理论在印刷行业的应用进行探索。 　　 　　1 我国印刷行业营销策略的现状和分析 　　1.1 印刷行业营销策略现状 　　目前印刷业已进入微利时代,虽然企业还在狠拼“价格战”,但可以挤压的利润空间已非常有限,在不久的将来当价格拼到底线之后,印刷企业将步入渠道、营销等价格之外的更为高级的竞争方式。事实上,一些有预见性的企业已经开始探索各种提升企业竞争力的营销方式。 　　由于我国进入市场经济较晚,印刷企业在市场营销方面还存在着企业