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BA网络上网站推广仿真研究 　　 (大连理工大学 管理学院 系统工程研究所, 辽宁 大连 116024) 　　?? 　　摘要：采用仿真的方法研究了具有幂率度分布的无标度网络BA网络上的网站推广过程，目的是研究不同的网站推广策略和推广载体的物理特性对网站推广效果的影响。仿真结果表明：采用病毒营销推广策略在BA网络上进行网站推广时，可以带来推广效果上的明显改善；在平均度较大的BA网络上进行网站推广其效果要优于在平均度较小的网络上进行。 　　?す丶?词：复杂网络； BA网络； 病毒营销； 网站推广 　　?ぶ型挤掷嗪牛?TP391.9文献标志码：A 　　文章编号：1001-?B3695(2008)11-?B3305-?B03 　　?? 　　Simulation ofWebsite promotion on BA networks 　　?? 　　REN Ya-wei, YANG De-li, DIAO Xin-jun 　　?? 　　(Institute of System Engineering, School of Management, Dalian University of Technology, Dalian Liaoning 116024, China) 　　?? 　　Abstract:This paper studied Website promotion process on BA network by simulation to find out that different promotion stra-tegy and network property result in different promotion effect. The simulation result shows that viral marketing promotion strategy can improve Website promotion effectively and a network with larger average degree can accelerate the promotion process remarkably. 　　??Key words：complex networks; BA networks; viral marketing; Website promotion 　　?お? 　　0引言?? 　　进入网络时代，人们的日常生活与互联网上形色各异的网站联系日趋紧密，网上购物、网上交友甚至网上工作离人们的生活越来越近。电子商务也在人们的日常生活中扮演着日益重要的角色，它造就了许多广为人知的电子商务网站，易趣、阿里巴巴、当当网等就是其中的代表；同时，电子商务网站的顺利推广也是电子商务活动迅速发展的重要基础。如何才能迅速有效地推广自己的网站，使之在林林总总的商务网站中脱颖而出就成了摆在投资人和网站运营者面前的一个重要问题。因此，研究网站推广过程的规律，进而研究如何有针对性地、行之有效地迅速推广网站具有非常重要的现实意义。?? 　　1相关研究?? 　　关于网站推广的研究，方法比较单一。主要是通过问卷调查的方式获取不同推广方式的推广效果的统计数据，进行比较、挖掘从而得出结论[1]。实际操作过程中，更有许多是根据其他网站的经验或者盲目地选择网站的推广策略，缺乏有力的理论支持。理论研究缺乏直观有效的工具，且通过调查和统计只能获知推广的效果，难以重现推广的过程；实际操作缺乏理论指导，具有一定的盲目性。传统的关于市场推广的模型多是基于规则网络假设的[2]。?? 　　近年来复杂性研究领域中新的研究成果表明，现实世界中，许多网络既不是完全规则的网络也不是完全随机的网络，而是介于两者之间的复杂网络。D.J.Watts等人[3]发现现实世界许多网络既具有大的集聚程度又具有小的平均最短距离，即具有小世界特性，人们通常将具有小世界特性的网络称为小世界网络。Barabási等人[4]进一步发现万维网等现实世界中的网络除了具有小世界特性以外，度分布还服从?缏史植迹?由于分布函数具有尺度无关的特点，这种特性又被称为无尺度特性。小世界特性和无尺度特性的发现也在全球范围内掀起了一轮复杂网络研究的热潮，吸引了众多国内学者的目光[5~11]，后续研究不断发现许多其他现实网络具有小世界特性或无尺度特性。其中，许多人际网络或具有人际特征的网络如性关系网络[12]、e-mail网络[13]、网络虚拟社区上的朋友网络[11]等也被证明具有无尺度特性。因此研究以人际网络为传播载体的动力学过程在无尺度网络上的传播规律具有重要的理论意义。网站推广过程正是这样的复杂动力学过程。?? 　　复杂网络理论的出现为复杂系统建模提