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T2O模式下电视融合新路径 　　 [摘要]T2O”模式将电视节目的内容传播到电子商务终端，进行即时消费;或者将电视节目内容带到线下产业链，进行即时体验。“T2O”模式应运而生，是电视节目互联网化的产物，是传统电视与新媒体融合的新路径。 　　 [关键词]T2O模式 电视 融合 　　 媒体融合成为传统媒体转型升级的主攻方向。在媒体融合的大背景下，电视人纷纷运用互联网思维探寻新的电视节目形态，“T2O”模式应运而生，这是电视节目互联网化的产物，是传统电视与新媒体融合的新路径。 　　“T2O”模式（TV TO Online/offline），即从电视到线上或线下，将电视节目的内容传播到电子商务终端，进行即时消费;或者将电视节目内容带到线下产业链，进行即时体验。 “T2O”模式最初是在O2O模式的基础上衍生出来的。O2O 模式，即 Online To Offline，又被称为线上线下的电子商务，把线上的消费者带到现实的商店中去，即消费者在线支付线下或预订商品、服务，再到线下去享受服务。从互联网O2O概念中延伸出来的“T2O”，成为电视人践行互联网思维的一种新尝试。 　　 2014年5月，旅游卫视和淘宝网“阿里旅行?去啊”一起，第一次提出了“T2O”的概念，双方以《鲁豫的礼物》试水，共同探索旅游节目电商化的全新商业模式。观众可以边看节目，边感受旅游产品，淘宝网同步上线《鲁豫的礼物》栏目活动，内容包括互动及出国蜜月游等产品售卖。随后，东方卫视《女神的新衣》、湖南卫视《爸爸去哪儿2》纷纷试水“T2O”。 　　 进入2015年，“T2O”模式迅速升温。江苏卫视的《一票难求》东方卫视《女神新装》、旅游卫视的《超级旅行团》等栏目全面融入“T2O”。不仅如此，电视剧开始试水“T2O”，东方卫视的开年大戏《何以笙箫默》、四川卫视的古装大戏《华胥引》等纷纷与淘宝天猫合作，观众边看边进行互动消费体验。 　　 一、T2O：互联网+电视的融合新思维 　　 过去，传统媒体是社会各种信息的主要生产者、传播者。当新媒体浪潮滚滚而来时，电视媒体纷纷建立自己的网站、手机客户端，以电视+互联网思维方式办节目，借助互联网平台扩大自身的影响力。殊不知，我们面临的不仅仅是互联网技术带来的新的社会需求、新的商业模式，互联网更促生了人与人之间以互动、分享、交流为主要特点的新的传播关系。当我们以主体思维模式办节目时，不是以市场为中心，以用户为中心，而是电视主渠道内容在新媒体平台的延伸，这种以“电视+互联网”为主导的方式很难立足于市场。 　　 在互联网+时代，传统电视如何融合新媒体？如何运用新思维、新技术、新渠道改造传统媒体？去年以来，东方卫视、湖南卫视等一线卫视纷纷开启“T2O”模式，无疑为电视融合新媒体找到一个很好的融接点，这是在互联网+电视新思维主导下的媒体融合新突破。 　　 旅游卫视总监韩国辉谈到T2O运营模式时，提出了旅游卫视栏目新的评判标准，“第一，有没有产业链条;第二，有没有新媒体气质;第三，有没有线下活动。”基于这一思路，旅游卫视去年底推出了一档旅游体验式栏目《超级旅行团》，栏目中四位主持人运用真人秀的表现方式，在旅行顾问的带领下开始一场半自由行状态的旅行，栏目配套相对应的旅游产品线路，同时上线旅游卫视“年假旅行App”。旅游卫视通过《超级旅行团》《疯狂星旅行》《我家厨房》《鲁豫的礼物》等一系列节目，和淘宝等电商合作，实现“所看即所买，所看即所行”。 　　 “T2O”模式是电视节目互联网化的成功尝试。我们用互联网思维运营电视节目，不是仅仅只开通节目的微博、微信，而是将电视节目内容和电商、用户消费紧密结合，运用互联网构建栏目新平台，将平台、产品与用户进行链接。当我们用“互联网+电视”的方式运营电视节目时，电视节目的价值判断和形态发生了质变。 　　 二、T20：内容+消费的场景新构建 　　 在传统媒体时代，观众通过看报纸、电视选择信息，面对的是一个有限的媒体竞争环境，但是当今互联网将信息连接到一个无限的市场时代，每个人获取信息的方式多元化，电视、报纸、网络、微博、微信。当受众将智能手机作为终端，从朋友圈、消费圈中根据自己所需定制信息来源时，电视、报纸可能是受众被选择的一部分，甚至一小部分，传统媒体面临渠道失灵的窘境。中国人民大学教授喻国明认为，解决传统媒体渠道失灵的当务之急，就是将“内容+形式”的两要素模式升级换代为“内容+形式+关系+场景”四要素模式。他认为，传播的内容再重要，必须要和传播对象发生实际关联，嵌入各种环境因素，构造场景。 　　 2015年东方卫视的开年大戏《何以笙箫默》出现的一个最引人注目的现象就是“边买边看”。东方卫视和天猫合作，在《何以笙箫默》播出期间，观众可以在天猫手机客户端上购买与电视剧同步播出的男女主角同款服装，剧