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Smart精灵汽车在中国发展现状与分析 　　[摘要]本文通过调查分析，研究Smart精灵在中国的历年销售情况、发展状况，运用SWOT等分析工具，分析Smart在中国市场的发展机遇与挑战，发现其在中国市场发展的某些不足之处，对于Smart汽车的发展前景进行预测，为该款汽车在中国的发展提出建议。对于中国未来汽车行业的发展以及开拓海外市场提供借鉴意义。 　　[关键词]Smart汽车；发展现状；市场调查；市场分析 　　[中图分类号]F273 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）17-0082-03 　　随着我国经济的飞速发展，交通工具日益增多，而地球上的主要交通工具却以惊人速度制造着各种尾气。臭氧层空洞、全球变暖、海平面上升等一系列环境问题困扰着我们赖以生存的蓝色星球，地球母亲呼吸日渐艰难，而导致这种状况的重要元凶之一便是尾气排放。我们不得不感叹生态环境问题已迫在眉睫。另加交通拥堵越来越严重，人们的交通生活、办事效率越来越成为问题。现代都市中车辆越来越多，为应对这个问题，许多汽车制造商陆续提出微型都市代步用车的概念[1]，奔驰家族的Smart精灵汽车就是在这种情况下问世。 　　1Smart精灵汽车在中国的发展历程及现状 　　1.1Smart精灵汽车简介 　　城市交通日见拥堵，车辆出行越来越不方便，为应对这个问题，许多汽车制造商陆续提出微型都市代步用车的概念。梅赛德斯―奔驰与手表巨头Swatch公司在20世纪90年代末以此理念共同合作出产了Smart精灵汽车。其名称寓意为：S为斯沃奇，m为戴姆勒公司，art的意思是艺术，展现双方合作的艺术前提；Smart本身意为聪明伶俐，与其品牌理念相契合；另外奔驰的技术支持让Smart得以保留概念车的创意，同时兼具了流行及实用等优点。1998年10月Smart汽车在欧洲正式上市，经过十余年的发展，Smart汽车在全球的销售网络已遍布38个城市，销售总量已经超过一百万辆。 　　1.2Smart精灵汽车在中国的发展历程 　　2009年1月20日，国务院对1.6升及以下排量乘用车减按5%征收车辆购置税，这一政策导向对低油耗、低排放车型带有鲜明的鼓励意味[2]。忽如一夜春风来，国内外汽车厂商纷纷投身于新能源的应用及环保车型的研发，绿色生态大潮席卷汽车制造业。在这股潮流当中，梅赛德斯―奔驰旗下的Smart精灵汽车当年正式进入中国市场。梅赛德斯―奔驰（中国）汽车销售有限公司Smart品牌总监何思凡在太平洋汽车网的采访中透露了近四年的在华销售情况，如下表： 　　2013年，梅赛德斯―奔驰（中国）汽车销售有限公司推出的2013年新年特别版车型，以新浪微博为平台独家发售。1月18日上午10点，Smart2013新年特别版车型正式于新浪微博发售，在490分钟里，666台新版车型被抢购一空，创下了44秒卖出一辆的营销记录。 　　1.3Smart精灵汽车在中国的现状 　　Smart精灵汽车的价格定位在20万元左右，在这个价位它面临的对手是大众的甲壳虫和价位更高的Mini Cooper。这两者在中国已经有了几十年的发展历史，相比于Smart更受中国消费者的喜爱。奔驰官方对Smart精灵在中国的定位人群是城市中那些追逐自我个性和生活乐趣的时尚年轻人群。但是，现在这类小型车的选择非常多，而Smart既没有悠久的历史积淀，也没有价格上的绝对优势。其次，Smart的外形太过于小巧，不符合中国消费者越大越好的心理。因此，Smart在欧洲小巧灵活的卖点在中国反而成为其弱点。最后，Smart在中国也遭到了模仿的问题，双环小贵族系列汽车售价仅仅是Smart精灵的三分之一左右，这让Smart精灵在中国的市场面临巨大考验。 　　2Smart精灵汽车在中国市场发展问题及制约因素分析 　　2.1Smart汽车的SWOT分析 　　2.1.1市场优势（Strengths） 　　（1）市场销量。Smart精灵汽车在中国市场一直保持着销售数量持续性的增长势头。虽然梅赛德斯―奔驰总体销量在华下降，但是作为新概念汽车，Smart精灵在中国不断受到追捧，连续创造销售界的奇迹。 　　（2）产品优势。Smart精灵汽车在都市小型车市场占据一定的优势。在进军中国市场伊始，Smart精灵就主打创新艺术理念，在小巧玲珑的基础上强化突出安全车体结构。为客户打造个性化产品。 　　本文就市场上消费者对微型车八项主要项目的客户满意度相关信息的搜集及整理，涉及车型为大众甲壳虫、Mini Cooper、Polo和Smart。由下图可见，在本次相关信息的搜集过程中发现，在空间、油耗、外观和内饰四个项目方面，消费者对Smart汽车的认可度比较高，尤其是空间和内饰，较同类汽车很有优势。 　　（3）渠道优势。从渠道上看，依托奔驰庞