中粮名庄荟的新酒道.docVIP

中粮名庄荟的新酒道 　　新中产们到底在哪里？谁能满足他们的个性需求？进口酒作为生活追求和品质的标签性产物，它的市场谁去开拓与培育？ 　　进口酒行业连续多年高速增长，进入井喷期。2010-2016年，进口葡萄酒增长了4.4倍，进口啤酒增长了13.8倍。 　　 　　与此同时，中产阶层在崛起，他们追求个性、追求品质。伴?S政策、消费能力和消费心态的改变，单纯的传统零售和网络零售，在消费体验、价格体系、品牌公信力、供应链等方面都暴露出了不足。而马云提出新零售，或给进口酒行业带来了一些启发。 　　2017年全国糖酒会上，中粮名庄荟国际酒业总经理李士?t宣称：新零售对于进口酒行业，刻不容缓，也是大势所趋。新零售下的消费者，最终购买的是综合体验，而中粮名庄荟打造进口酒新零售模式的路径，则是旗下“4+”与“5感”的组合拳。 　　爆品：只做品牌 　　进口酒是品质消费、个性消费，必须注重消费者的个性需求。多国别、多产区、多品种、多种工艺的进口酒，每种组合都有不同的个性。消费者对口味、产区、国家、价格都有要求。这些因素成就了进口酒在消费升级大势下的爆发，也为经营者增加了难度。 　　中粮名庄荟显然没有这个困惑。作为独揽了众多国际大牌资源的“国家队”选手，它已经掌握了用来角逐市场的王牌。 　　据糖酒会期间举行的“新消费、新零售、新爆品”进口酒高峰论坛披露的数据显示，中粮名庄荟目前已拥有进