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无印良品设计中理性价值与意义 　　【摘 要】不同的设计思想将决定设计为谁服务以及如何服务。文章从对日本日用百货品牌“无印良品”的产生背景以及主要设计理念的介绍、无印良品外在形式的形成过程，分析它是如何通过产品来影响和改变人们的消费观，进而对促进人们追求良好的生活方式产生积极作用，探讨“无印良品”设计理念中的价值理性对当下设计发展所具有的作用与意义。 　　【关键词】无印良品 设计理性 意义 　　引言 　　“人的理性能够有目的地塑造生活，直到使生活成为它所应是的状态。”[1]（德）卡尔?雅斯贝斯。 　　马克思?韦伯曾提出：所谓“现代化的进程”就是“理性化的过程”[2]。设计作为创造人为事物的科学，需要“以真正必要的形式，制作那些作为生活之根本的、真正必要的东西”，使设计在实现预定目的的同时合乎规律。本文通过对日本“无印良品”设计中功能理性与价值理性两方面进行分析，揭示无印良品通过设计掀起的全球对“价值理性”的关注与回归的热潮所起的作用。证明正是这种对理性的追求与实践使他在特定的历史时期赢得日本消费者的认同，并逐渐将产品背后的设计理念在全球传播开来。 　　1 无印良品简介 　　1978年，第二次石油危机爆发，全球经济陷入低迷状态。当时日本处于泡沫经济阶段，消费方式呈两极化。一方面产品的繁荣与奢侈深得消费者的喜爱，另一方面价廉质糙的低端产品充斥着市场，无印良品就诞生在这轮风潮中。1980年12月在日本第一代设计大师田中一光与西友株式会社（Salson）的总裁堤清二的通力合作下，作为共同构想的一个反品牌的计划，无印良品创立了。田中一光（1930-2002）确定的“无印良品”品牌宗旨就是：“无品牌，有品质，而且便宜。[3]”即重视商品本身的质量，通过对生产过程和包装形态的简化使价格合理，确保给消费者带来既实用、便宜，又简约、美丽的商品。2002年田中一光将无印良品的大旗交给了新一代日本设计师原研哉手里，新一代领导人积极拓展了无印良品的服务空间，使品牌走向一个新的纪元。无印良品虽然只有30多年的历史，它不仅改变着人们对设计的认识，同时也推动了设计的发展，因此，不论对他的历史还是当下意义的探讨都具有一定的实际意义。 　　2 真正的“物有所值” 　　“精选素材、检查工序、精简包装”，无印良品从创立起初确立了从三方面入手来保证其价格的合理。无印良品走的是平民化的路线，而百姓对产品最直接的要求是“实惠”，“物美价廉”那当真是百姓最情愿选择的产品。通过还原产品的实用意义，减掉一切生产、包装和宣传推广中不必要的支出，寻求“价”与“质”的平衡。 　　2.1 选材与加工 　　“自然、简单、以地球为本”是无印良品材料选择的基本原则，通过选取最原始的自然材料，注重材料本身的功能与效用，并把这种能效加之充分发挥与利用，为产品的质量打下坚实保证的同时也使材料本身散发出朴素的自然美。这种强调功能第一，通过功能本身彰显的“实在美、自然美、简洁而不简单的美、追求高品质的理性美、倡导积极生活方式的观念美”。“无印良品选材与设计的根本就是要省去不必要的，从而诞生的商品都是单纯的”[4]，原研哉如是说。“产品自然而然地就是这样”，以“最合适的形态展现产品本质”，诚实的设计来还原产品本质，给顾客最实在的购物体验。 　　2.2 包装与宣传 　　“一看即懂”、“只剩下素材本身”是无印良品包装设计的三大特点，彰显了无印良品追求功能第一的设计理念。产品外包装采用未经漂白的纸材，上面附有简单的双色印刷的产品信息，或使用未经印刷的白板纸，产品信息仅以粘贴小标签的形式出现；从店面装饰来看，常采用简单处理的原木材质；展览需印刷的展板常采用只需小面积印刷的制作；在细节处依旧不忘环保，把未经过漂白处理的原始淡褐色纸张用作包装纸、计价签、购物袋，去繁存简，摒弃不必要的装饰性工序和过度的宣传包装。无印良品的这种接近无包装的裸露和简单无华的素净，旨在引导人们去欣赏和领悟自然与素材质料本身的美，这便是所谓“良品”的审美表达，塑造了知性的生活形象。 　　3 无亦所有 　　如果把华丽比作一个人，那背景就是他的生活方式。在华丽与背景之间无印良品只想成为“背景。在纷繁复杂的生活中，留一点质朴、一种简单、一丝随意，生命的至纯至美将体现得更加淋漓尽致。无印良品这个品牌，就像是个空的容器一般，能够接受不同的观点，也能够无拘无束地发挥。无印良品已经走向了多国多领域，就是这种包容与“无设计”恰恰保证了它在任何地方都可以存在。每一种元素都搭配得恰到好处、相互交融，这样创造的和谐才是设计所要创造的世界。 　　3.1 对欲望的教育 　　“如果欲望是设计的土壤，那么设计同时也能影响欲望的质量。”无印良品通过“这样就好”替代“就是这个”反映出对于消费主义设计的批判、对“过度设计”的反省以及对设计本