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互联网背景下税收宣传思考 　　摘 要：在“互联网+”背景下，税收宣传工作迎来了新的机遇，同时也存在着较大的挑战。传统的税收宣传工作，如入户宣传、网站宣传、报纸宣传等已经难以实行新形势下的税收宣传工作。在“互联网+”背景下，税收宣传工作应该积极利用新的媒介，全面转化税收宣传干部的思想，不断提升税收宣传工作的实效，有效降低税收宣传工作的成本，综合性地提升税收宣传工作的整体质量。 　　关键词：互联网+；税收宣传；宣传效应；宣传模式 　　2015年，国务院推出“互联网+”行动的要求，国家税务总局据此出台了《“互联网+税务”行动计划》。“互联网+税务”模式为实现税收现代化搭建了更为广阔的平台。在“互联网+”背景下，税收宣传工作要充分结合新媒介，创新宣传模式，不断提升税收宣传工作的整体质量，提升纳税人的满意度和遵从度。 　　一、“互联网+”税收宣传发展现状 　　税收宣传工作是税收工作的重要内容，在“互联网+”时代来临之际，我国的税收宣传工作注重紧跟发展步伐，积极创新税收宣传工作。当前在我国税收宣传工作中，常用的“互联网+”宣传模式有税务网站、微博、微信等宣传形式。税务网站宣传方式，是税收宣传的一种传统的渠道。在信息技术不断发展的今天，税收宣传工作通过借助于互联网网站，打造属于税收宣传的主要的平台，引导人们通过浏览、搜索等方式来获取税收方面的知识和信息，同时网站互联网上，及时将税收政策公布出来，能够极大地提升税收的便民性。随着网络技术的发展，微博以其更加注重优化用户的体验和自主性的优势，逐步形成了新的宣传模式。 　　近年来，微信客户端作为当前最流行，覆盖面和用户群体最多的新型的设计媒体，在税收宣传的工作中起到了非常大的作用。从国家税务总局到各级税务部门建立自己的微信公众号，及时推送税收知识，起到了良好的宣传作用。由于微信宣传覆盖面广泛，易于借助于粉丝的人际传播或组织传播，单一性的税收宣传内容往往能够起到螺旋式的宣传效果。同时，微信宣传还可以同线下宣传结合起来，借助于线下扫描二维码关注的方式，来扩大微信公众平台的粉丝量，进而提升税收宣传工作的覆盖面。 　　二、“互联网+”税收宣传效应分析 　　“互联网+”时代的来临，对于税收宣传而言，既是一种发展机遇，同时也是一种激烈的挑战。税收宣传部门如果未能有效地深化理解“互联网+”税收宣传的着力点，那么税收宣传工作将受到很大的影响。相反，如果税收宣传部门紧密贴合时代潮流，积极利用信息技术，不断转变宣传思路，那么税收宣传的效应将得到极大地提升。 　　1.有效降低了宣传成本 　　传统的税收宣传工作通过宣传手册、入户宣传、摆台宣传等方式来进行，这种宣传效果容易受到较大的局限性，同时也容易产生高昂的宣传费用。通过，利用微信、网站等“互联网+”背景下的宣传手段，能够有效地提升税收宣传工作的整体质量，同时更能够有效的缩减税收宣传成本。以微信公众平台为例，腾讯公司当前对个人账号的微信平台并不收取费用，对企业认证的微信平台则仅收取300元/年的认证费。 　　2.切实提高了宣传效率 　　传统的税收宣传模式是通过宣传手册或者口口宣传的方式来进行，这种宣传方式的效果比较局限，难以真正地提升税收宣传工作的整体实效。利用微信、互联网等宣传方式，可以在较短的时间内扩散较广的群体，同时还可以通过人际传播，或者产生二级传播、三级传播等方式，极大地提升税收宣传工作的宣传效率。 　　三、互联网+税收宣传过程中地税机关面临的问题 　　随着“互联网+”时代的深入发展，税收宣传工作必须紧紧贴合时代需求，不断转变税收宣传的思路，不断扩展税收宣传的模式。但在当前税收宣传工作中存在着若干的问题，具体表现在以下方面： 　　1.地税干部对“互联网+”税收宣传的思想认识不足 　　在税收宣传的过程中，微信宣传、互联网宣传等方式具有非常重要的宣传效应，但在大部分地税干部严重，由于他们缺乏对这些新的宣传方式的认知，或者缺乏对这些宣传方式的深入了解，使得税收宣传工作仅仅停留在表面，难以深入地提升税收宣传工作的效率和质量，更难以借助微信等“互联网+”背景下的新方式，提升税收宣传的效果。 　　2.“互联网+”税收宣传技术仍待逐步提高 　　在当前税收宣传工作中，宣传干部已经认识到了新的宣传方式的重要性及重要意义，但由于他们自身缺乏对这些新宣传方式的掌握，缺乏相应的技术，使其在税收宣传的过程中，难以优化宣传技术，难以发挥微信等方式的最大宣传效益。 　　3.税收宣传内容未形成系统的宣传体系。 　　在“互联网+”背景下，用户接收到的信息是纷繁复杂的，虽然用户接收信息的渠道更加便捷，但这也直接导致用户关注度的分散，这对税收宣传工作是一种冲击。税收宣传工作需要把握“互联网+”背景下的宣传弊端，构建完善的系统的宣传体系，有效维护用户的稳定。